不舍拋棄的支柱

　　不過(guò)讓百度拋棄競(jìng)價(jià)排名并不容易。

　　過(guò)去數(shù)年，百度一直自稱“更懂中文”而受到用戶青睞，今年第三季度，百度以競(jìng)價(jià)排名為核心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入9.182億元，占總收入的95%以上。百度近幾年的高速發(fā)展正是因?yàn)檫@種模式。“否定這種模式，對(duì)百度的打擊將是致命的。”上述搜索行業(yè)資深人士指出。

　　百度在2001年10月推出競(jìng)價(jià)排名服務(wù)伊始，塑造的就是“金錢可以提高網(wǎng)頁(yè)排名”的理念。用到極致的本土化理念競(jìng)價(jià)排名，迎合了中小企業(yè)的發(fā)展需求，成就了今天百度的壟斷地位，也幾乎奠定了整個(gè)中國(guó)搜索領(lǐng)域的生態(tài)格局。

　　中科院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)呂本富認(rèn)為，搜索引擎需要盈利，但排名體系必須“開放、透明、不作惡”。“競(jìng)價(jià)排名至少要有底線。應(yīng)考慮哪些可以競(jìng)價(jià)，類似‘性病醫(yī)院’這樣容易魚龍混雜的關(guān)鍵詞，和‘奶粉’這樣既可做商品又可做新聞的關(guān)鍵詞，就不適宜競(jìng)價(jià)。”

　　百度自新

　　艾瑞咨詢《2008年第三季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2008年第三季度百度與谷歌共占搜索請(qǐng)求市場(chǎng)份額的94%，市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升，其中百度網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)占有達(dá)73.2%。

　　陳新表示，盡管百度占有絕對(duì)的壟斷地位，但如果不解決廣為詬病的競(jìng)價(jià)排名“原罪”問(wèn)題，其發(fā)展必定會(huì)受到阻礙，從而給市場(chǎng)后進(jìn)者很大機(jī)會(huì)。“一旦有摒棄‘競(jìng)價(jià)排名’的優(yōu)秀搜索引擎出現(xiàn)，百度必然會(huì)被取代。”

　　張克旭是上海萊希信息科技公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。這是一家以互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎為核心業(yè)務(wù)的公司，他甚至有些遺憾，這次對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名的質(zhì)疑如果發(fā)生在一年之后，對(duì)自己的公司將是重大利好。“如果那樣的話，我們都不用做宣傳了，我們預(yù)計(jì)明年七八月份推出‘自然語(yǔ)言處理’技術(shù)的第三代搜索引擎。”

　　谷歌(中國(guó))公關(guān)經(jīng)理崔瑾認(rèn)為：“就在競(jìng)價(jià)排名產(chǎn)生的美國(guó)，也已經(jīng)在2002年以立法形式全面禁止了這一模式。如果第一屏都是廣告，搜索行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新就無(wú)從談起了。從長(zhǎng)期看，搜索質(zhì)量不提升，搜索引擎是沒(méi)有生命力的。”

　　“長(zhǎng)期壟斷使百度疏于技術(shù)提高，沒(méi)有真正改善用戶搜索體驗(yàn)上，且發(fā)力電子商務(wù)、音樂(lè)搜索等業(yè)務(wù)都影響了他們?cè)谒阉骷夹g(shù)上的研發(fā)。”張克旭如是說(shuō)。

　　其實(shí)百度高層已意識(shí)到：競(jìng)價(jià)排名這把雙刃劍在給百度帶來(lái)滾滾財(cái)源的同時(shí)，也在磨蝕著用戶對(duì)其的信任度。之前，百度也曾嘗試過(guò)改變，推出了“火爆地帶”，即按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果第一頁(yè)的右側(cè)，不同位置價(jià)格不同。

　　但是，在百度難以割舍競(jìng)價(jià)排名暴利的心態(tài)下，“火爆地帶”并未大力推廣，效果欠佳。而今天，當(dāng)模式之困再次擺到面前，重壓之下的李彥宏和百度是否有勇氣“斷臂求生”？

　　之前，百度經(jīng)歷了一個(gè)在業(yè)績(jī)壓力下，謀求高速增長(zhǎng)，但最終濫用商業(yè)模式破壞了規(guī)則，影響互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的輪回。“對(duì)‘競(jìng)價(jià)排名’模式的否定，可能會(huì)迫使百度作出改變，對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展未嘗不是好事。如果能夠引入新的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)這一行業(yè)形成健康生態(tài)環(huán)境也更為有利。”陳新如是說(shuō)。(張淑芳)