央視《朝聞天下》昨天的報道將人們的關注點再次引向搜索領域。此前，央視已經對百度“競價排名”廣告提出質疑，而這次被曝光的企業更延展至谷歌、雅虎中文和搜狗。報道指出，即使搜索廣告已被標注出來，其中還是充滿了虛假信息。

　　昨天下午，面對這場幾乎是全行業的危機，谷歌作出緊急回應，稱在此次曝光中遭遇“誤傷”。據谷歌大中華區總裁李開復解釋，央視所指的虛假廣告在谷歌的搜索結果中并不存在，“我們已經是業內最干凈的搜索”。

　　央視再次拷問搜索引擎

　　搜索引擎的廣告模式一度被認為是最聰明的，它把人們的搜索詞語和廣告主的廣告詞匹配起來，當人們得到搜索結果時，同樣也能在特定位置看到相關廣告。但由于搜索引擎的廣告主多為中小企業，該群體龐大的數量同時帶來了復雜的管理問題。

　　央視的報道也主要針對這一點。報道稱，在谷歌等網站頁面最上方和右方等明顯位置都標明“贊助商鏈接”，顯示該信息為廣告，但在與“糖尿病”、“偏癱”、“中風”等詞語有關的搜索廣告中，一些廣告網站直接宣稱對這些病癥有“治愈率”、“有效率”。

　　糖尿病廣頁面出處成謎

　　“我們歡迎媒體監督搜索引擎，我們也一直在跟虛假廣告做斗爭，有很嚴格的監管，這幾乎是業內最嚴格的。”李開復昨天回應說。他表示，一部分中小企業主為了推廣“違規”產品，會在廣告詞上做文章，“當谷歌不允許‘水貨’成為一個廣告詞時，它也許會注冊‘港貨’”，而一旦谷歌發現這一點，該廣告馬上就會被下撤。

　　李開復也強調說，“尤其是央視舉出的‘糖尿病’廣告的例子，在谷歌的搜索結果中真的不存在。”

　　繁冗審核排查虛假廣告

　　機器 人工，這是谷歌目前處理虛假廣告的方式，據說其審核系統的復雜程度經常令廣告客戶抱怨不已。

　　谷歌在昨天下午的演示中一直努力證明抵制虛假廣告的效果。工作人員搜索了“糖尿病”、“竊聽器”、“水貨手機”、“代寫論文”等詞語，搜索結果中并未發現相關廣告。谷歌方面昨天強調說，國家法律不允許做的11種疾病的廣告，國家食品藥品監管局公布的23家發布虛假藥品信息、銷售假藥的網站都不會出現在谷歌的搜索結果中。 （張黎明）