12月22日晚,近期平淡的資本市場傳來爆炸性消息,國內門戶老大網絡公司新浪(納斯達克交易代碼:SINA)宣布,將增發4700萬股票,以購買分眾(納斯達克交易所代碼:FMCN)旗下全部樓宇電視、框架媒體以及除了璽誠傳媒之外的賣場廣告業務,涉及到的金額約為十億美元,這也成為國內新媒體的第一并購案。

　　這也是繼2001年新浪在與陽光文化嘗試進行跨媒體平臺整合受挫之后,時隔7年重拾跨媒體平臺夢想。

　　不過江南春為何選擇在資本低潮期出讓以上業務,仍然令不少業內人士表示不解,截止到12月19日收盤,而分眾傳媒則為14.4億美元,市盈率為18倍左右,新浪為市值16億美元。

　　新浪、分眾相互不持股

　　據了解,此次新浪將把股票增發后的收入交與分眾,購買分眾旗下相關資產,而分眾也將以派紅利的方式分給資本市場的股東們,因此,在收購行為之后,分眾與新浪也并不相互持股。

　　而出賣相關業務之后,分眾也將變成以好耶的互聯網廣告業務為主業的公司。而在12月10日,分眾剛剛宣布重組璽誠傳媒,表示2008年的賣場廣告業務未能達到獲利能力付款方案所要求的最低條件,因此分眾傳媒不會再因收購璽誠傳媒而進行任何支付。

　　2008年初,分眾傳媒曾經制定了將旗下分眾無線和好耶廣告分別上市的計劃,但是在2008年隨后分眾“短信門”事件被央視曝光之后,12月10日,分眾傳媒宣布其已經終止無線廣告業務,原因是“由于市場狀況發生了變化”。

　　此前9月,好耶曾經對外公布分拆上市計劃,但因為海外資本市場基本停止IPO運作而最終擱淺,而在此前一天,又有外電報道稱,Google子公司DoubleClick將以5億美元收購好耶廣告,不過從目前的情況看,剝離樓宇業務、框架媒體以及賣場廣告之后的分眾,好耶將成為其手中唯一的核心業務,Google收購一事似乎已成水中月。

　　不過江南春為何選擇在資本低潮期出讓以上業務,仍然令不少業內人士表示不解,截至12月19日收盤,而分眾傳媒則為14.4億美元,市盈率為18倍左右,新浪為市值16億美元。

　　如何掌舵最大新媒體平臺

　　此次收購分眾,也是新浪在與雅虎、TOM在線、中移動傳出若干收購并購“緋聞”之后,終于完成國內的新媒體第一并購案,此前新浪CEO曹國偉就曾經在11月的分析師會議上表示,“目前正是整合的好機會,在現在的市場情況下,中國市場資產估值更加合理,機會也更多。”

　　對合并后,新浪方面表示,將成就中國最大的整合型新媒體平臺,“以新浪的第一分眾的第一,可以在中國主流受眾、覆蓋率方面占有絕對的優勢。”

　　“跨媒體平臺”一直是很多業界同仁的夢想,李嘉誠旗下的TOM集團(2383HK)也是同時擁有互聯網、戶外廣告、電視等多家不同形式媒體平臺,而曾擔任過Tom集團高級顧問的分眾CEO譚智,在自己的《智弈》一書中,也念念不忘跨媒體平臺構想。但是如何發揮跨媒體平臺的協同優勢,同時成為擺在新浪第五任CEO曹國偉面前的挑戰。

　　此外,也有說法稱,新浪與分眾的合作,可能會影響到好耶與其他門戶廣告合作的關系,但對此,新浪內部人士就表示,正因為兩家并不相互持股,而且目前分眾是以好耶為主業,“所以新浪與好耶的關系可以說是更遠了,而不是更近了。”（李寬寬）