江南春總是讓人意外。不斷靠合并別人發(fā)展壯大的分眾傳媒,卻選擇了以合并的方式將核心業(yè)務交給了新浪。

　　昨日夜間9時,新浪公司和分眾傳媒集團同時宣布雙方達成協(xié)議,新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務。

　　根據(jù)協(xié)議,新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務相關的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務,影院廣告業(yè)務以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務。如果并購成功,新公司市值有望超過30億美元。以19日29.24美元收盤價格計算,新浪市值達到16.4億美元；分眾傳媒19日收盤價為10.98美元,市值為14.4億美元。

　　根據(jù)公告,這些被合并的業(yè)務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%。除了江南春為何割愛,新的分眾傳媒旗下核心資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司“好耶”的去向成為當前市場關注的主要焦點。

　　交易將在明年中完成

　　根據(jù)公告,目前這一交易已經(jīng)得到雙方董事會的批準,不需要再經(jīng)股東大會批準。如果交易條件及有關審批手續(xù)完成,本交易將在2009年上半年完成。交易交割日后,分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉(zhuǎn)發(fā)給分眾傳媒的股東。

　　獲知消息后,記者緊急聯(lián)系分眾傳媒,公司公共事務部門內(nèi)部人士透露,“在江總表態(tài)前,我們目前還不能表示任何意見”。

　　昨日在新浪科技首頁,兩家公司的CEO發(fā)表了官方說法。新浪CEO曹國偉表示:“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺,從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務。”分眾傳媒CEO譚智表示:“在過去的幾年里,我們建立起來了中國最大最有影響力的戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡,每天覆蓋1.5億城市主流消費人群。今天我們跟新浪的合并將使我們各自的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮,從而更好地服務于我們的廣告客戶,提升我們在中國新媒體營銷市場的競爭力。”

　　分眾“割愛”或受累經(jīng)濟危機

　　雙方合并的消息在上周五就已經(jīng)開始隱秘地在圈內(nèi)流傳。據(jù)消息人士透露,雙方很早前就討論過這次合并,但是遭到了新浪董事會的反對而未果。

　　分眾上市以來發(fā)展迅猛,先后并購了聚眾、框架、好耶等公司,迅速發(fā)展壯大。但是今年3月,媒體對分眾短信業(yè)務的批評成為了分眾的一個拐點。同時,經(jīng)濟危機也拖累了市場對分眾的信心。對于新浪公司收購分眾傳媒一事,業(yè)內(nèi)評論認為2009年的廣告市場將不再樂觀,以廣告為生的公司將抱團生存。《商業(yè)周刊》國際副總裁、董事總經(jīng)理麥克爾·泰德曼在接受某網(wǎng)站專訪時曾表示,目前的金融危機對傳媒行業(yè)的影響很快就會被人們感受到,因為傳媒行業(yè)的利潤多數(shù)來自于廣告,而廣告正是公司在金融危機下削減成本的第一對象。

　　而在經(jīng)濟危機的波及下,分眾跌至與新浪市值相當,為合并奠定了基礎。目前,分眾市值大約為14億美元,新浪市值大約為16億美元。

　　“好耶”另尋買家

　　在分眾留下的資產(chǎn)中,“好耶”作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司之一,是最為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一。

　　消息人士指出,好耶并不在分眾傳媒與新浪合并的資產(chǎn)之列,而是趁機分拆獨立,或繼續(xù)謀求獨立上市之路,或?qū)⒓{入谷歌的懷抱。此間報道也顯示,分眾傳媒CEO譚智也多次強調(diào),“好耶”的上市會受到經(jīng)濟危機影響,但是分拆方向并不會改變。

　　這或意味著,分眾將曾一度引領新媒體風潮,但在經(jīng)濟危機中泡沫盡去、不被華爾街看好的數(shù)字戶外廣告業(yè)務轉(zhuǎn)手丟給新浪,但將最具成長價值的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務留在手里。此前一直盛傳谷歌將收購好耶,谷歌人士表示,從廣告市場的協(xié)同效應來看,谷歌收購好耶是可行的。（賈肖明）