春晚是中國老百姓過年的大事，演員們搶著登臺表演，商家們爭著插播廣告、賀詞樹立品牌，2008年廣受大眾非議的搜索引擎百度，也不惜重金“深度”攜手春晚，反復“向全國人民拜年”，意圖重新塑造一下自己的形象。

　　百度此舉是否真能取得理想效果，各界說法不一，但百度此舉，倒也成了今年春晚上的一個新增的網絡話題。

　　連遭“負面”品牌受損

　　2008年的百度可以說是禍不單行。單從大的事件上說，先是盛傳百度接受了三鹿集團300萬元封口費后幫其刪除負面新聞。之后又是CCTV新聞30分兩次曝光百度虛假競價排名。從表面上看，百度遭受的損失只是在納斯達克上市的百度股價重挫，而真正的危機在于失信于民。

　　有媒體報道，央視2009年春晚報時廣告，由美的集團以4701萬元競得。郎酒集團以7099萬價格贏得《2009年我最喜愛的春節晚會節目評選活動》獨家冠名。

　　經歷央視曝光事件后，百度顯然想要找到一個渠道來重新塑造自己的形象，此次春晚正是為百度提供了最佳途徑。于是，春晚之上，全國人民便反復地看到了百度向全國人民拜年的畫面，另外還有百度董事長李彥宏坐在前排溫情的笑容，絕對屬于頂級貴賓待遇。可想而知，百度在央視春晚的廣告費是何等之巨。也有一些網友認為，其實百度在給全國人民拜年的同時更是在給央視拜年。

　　當然這只是一種猜測，面對春晚這個國家甚至國際性的大舞臺，許多企業都是看重了晚會本身的傳播價值才會甘心將數以千萬的資金投給央視。

　　不惜重金挽救信用

　　其實在春晚正式播出前，百度的廣告就已經進入了人們的視線。大年三十的19點50分，兩條15秒的廣告掀開了搜索引擎公司百度的品牌秀。在晚會直播中，李彥宏的面孔更是反復出現。在晚會期間21：00和23：00播出的百度冠名的賀電榜中，百度再次向全國人民送去了新年的問候。而姜昆也在相聲段子中植入了“百度一下”的口號。百度在春晚的廣告投放上絕對可以算是組合拳。

　　如此巨額的廣告投放，百度圖的什么？網民評論，如果僅僅從投入和產出比來說，百度的這一次贊助似乎不會得到多少比如流量之類的收益，但是從另外角度看，百度這次廣告投放確是準確的，不但與央視冰釋前嫌，短期內更是很難再找到一個比春晚更容易彌補信任危機的平臺。

　　談到互聯網商贊助的問題就必須提及一下搜狐，搜狐在付出了巨額的費用后成為了奧運會的贊助商，就短短的奧運會比賽日所帶來的收入而言，搜狐確實虧了，但這種影響力卻是在慢慢地釋放，直到現在仍有許多客戶因搜狐頭上的官方光環而選擇將資金投向搜狐。

　　此次春晚，搜狐又以植入式方式將廣告巧妙地由趙本山的口中說出，而這種宣傳的好處就在于，只要有觀眾看一次小品《不差錢》就會幫搜狐宣傳一次，影響甚遠。

　　而經歷了去年四面楚歌的百度更是需要有人、有平臺適時地幫他們解決信任問題。品牌的復蘇不是一朝一夕可以完成的。按照以往的經驗，春晚是央視收視率最高且最穩定的平臺，百度通過這一平臺進行推廣無論怎么算，這錢花得都很值。

　　正如一個網友的博客中所言“我父母均不上網，看春晚的時候，還特意讓我打開電腦，給他們看看什么是百度和搜狐。借道春晚，讓更多的人知道企業的品牌，對于企業公關來說，是絕佳的機會。”

　　實際上，關注春晚的觀眾會發現，此次除了百度、搜狐之外其實還有數百家網站以轉播的方式參與到春晚的大舞臺。這也應該算是今年春晚的另外一個特別之處。

　　□本報實習生楊海鵬