春節(jié)剛過(guò)，百度B2C平臺(tái)“日本之窗”便悄然上線。主營(yíng)女性時(shí)尚服飾商品的日本郵購(gòu)業(yè)巨頭Nissen與百度合作，由百度在其網(wǎng)站上推出專區(qū)，在中國(guó)市場(chǎng)推廣Nissen產(chǎn)品。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于百度在搜索引擎競(jìng)價(jià)排名方面屢屢受挫，面臨著較大的盈利壓力，此次合作可能是百度尋找新營(yíng)收來(lái)源的一個(gè)前奏。去年12月11日，在遭遇央視曝光風(fēng)波一月后，百度宣布將首次在季度中調(diào)低業(yè)績(jī)預(yù)期，從早前的10.25億至10.55億元人民幣調(diào)整到8.9億至9億元人民幣。

　　“這是百度在電子商務(wù)方面新的嘗試，不僅可以樹立品牌，也可以通過(guò)和日本大品牌的合作，為其打入日本市場(chǎng)創(chuàng)建條件。”2月3日，易觀國(guó)際電子商務(wù)分析師曹飛向記者表示。

　　不介入運(yùn)營(yíng)

　　之前，百度推出的C2C平臺(tái)“有啊”盡管取得了一定的成效，但至今仍未成為國(guó)內(nèi)主流的電子商務(wù)平臺(tái)。據(jù)悉，日本之窗與有啊暫時(shí)沒有隸屬關(guān)系，運(yùn)營(yíng)模式也不一樣，百度不負(fù)責(zé)銷售和管理，只提供展示平臺(tái)，具體的運(yùn)營(yíng)由位于上海的即尚網(wǎng)中文站負(fù)責(zé)。

　　目前，日本之窗只銷售Nissen一家公司的商品。Nissen是目前日本最大的網(wǎng)商之一，通過(guò)目錄、網(wǎng)站、網(wǎng)上訂購(gòu)等方式銷售，在女裝、服飾配件及家具雜貨等方面優(yōu)勢(shì)明顯。

　　曹飛表示，2007年初，Nissen曾和上海麥考林國(guó)際郵購(gòu)有限公司合作在華銷售產(chǎn)品，但Nissen在華進(jìn)展不大，因此一直在尋找新的合作伙伴，這次和百度合作是Nissen挺進(jìn)中國(guó)的第二步，今后雙方將計(jì)劃開設(shè)使用兩家公司名稱品牌的購(gòu)物網(wǎng)站。

　　據(jù)悉，除Nissen專區(qū)外，百度還會(huì)有更多的合作伙伴，不過(guò)百度沒有對(duì)此表態(tài)。據(jù)百度電子商務(wù)事業(yè)部人士透露，目前日本之窗的運(yùn)營(yíng)并不歸電子商務(wù)部負(fù)責(zé)，今后有可能歸國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)。

　　與百度有啊的電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式完全不同，在日本之窗的合作中，百度實(shí)際上只為Nissen提供了一個(gè)接入界面，并不承擔(dān)更多責(zé)任。百度聲明，日本之窗平臺(tái)及鏈接網(wǎng)站上發(fā)布的商品信息由合作伙伴提供，百度不承擔(dān)因上面商品信息產(chǎn)生的任何法律責(zé)任。

　　此外，值得注意的是，作為百度支付工具的百付寶也并非即尚網(wǎng)的支付方式，而與百度有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的支付寶、貝寶卻列入了選擇中。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于在B2C鏈條上介入尚淺，百度要想近期靠此盈利還比較困難，現(xiàn)在還只是在試水期。

　　空白點(diǎn)

　　“目前，消費(fèi)者還沒有形成到百度購(gòu)物的習(xí)慣，如何盡快讓消費(fèi)者不僅僅把百度當(dāng)成搜索平臺(tái)，而看成是購(gòu)物平臺(tái)是其當(dāng)務(wù)之急。”曹飛認(rèn)為，通過(guò)多種渠道向消費(fèi)者和商家宣傳并獲得認(rèn)可，是在目前市場(chǎng)地位相對(duì)弱勢(shì)情況下，百度必須考慮的問(wèn)題。

　　曹飛分析，百度此次上線日本之窗，通過(guò)和日本Nissen合作，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者得以通過(guò)百度平臺(tái)找到可信賴的網(wǎng)上購(gòu)物渠道，首先可以樹立起百度購(gòu)物的品牌。

　　此外，國(guó)內(nèi)恰好在日本時(shí)尚購(gòu)物方面有空白點(diǎn)，日本的網(wǎng)商由于貿(mào)易需求及經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，需要打開中國(guó)市場(chǎng)，而我國(guó)尚無(wú)知名的日本商品平臺(tái)，“金融危機(jī)造成人民幣升值，為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買海外產(chǎn)品創(chuàng)造了條件，百度恰好找到了這樣的時(shí)機(jī)。”

　　最后，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，和日本大的品牌合作也能起到在日本市場(chǎng)樹立品牌的作用，目前除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，百度向國(guó)際發(fā)展的最重要市場(chǎng)就是日本。

　　2008年1月，百度日本分公司正式運(yùn)作，目標(biāo)是成為日本第二大搜索引擎，百度日本部門副總裁Jun Masuda當(dāng)時(shí)曾透露，正考慮進(jìn)入日本的消費(fèi)電子商務(wù)市場(chǎng)。

　　出海前景

　　實(shí)際上，與海外企業(yè)的合作并非百度獨(dú)有，在百度之前，支付寶與國(guó)外廠商的合作已經(jīng)展開。2008年6月，支付寶與澳大利亞在線支付公司Paymate攜手，基于澳大利亞B2C平臺(tái)“海外寶”為中國(guó)用戶提供澳大利亞特色產(chǎn)品。并且此前，支付寶已經(jīng)可用于美元、英鎊、港幣、瑞士法郎等12種貨幣的支付。

　　不過(guò)，除了向日本市場(chǎng)滲透，百度進(jìn)入其它市場(chǎng)的可能性并不大。曹飛認(rèn)為，日本是支付寶布局中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)，這給百度涉足日本市場(chǎng)創(chuàng)造了條件，但這也意味著，百度進(jìn)入其他國(guó)家市場(chǎng)的前景并不被看好。

　　另外，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士分析，百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)的道路也并不平坦。首先，百度把日本商品介紹到中國(guó)，面臨的困難非常大，一方面，從日本直郵的費(fèi)用非常高昂，按照網(wǎng)站上所說(shuō)，郵購(gòu)費(fèi)用為900日元，折合成人民幣將近70元，這是筆不小的數(shù)目，該人士認(rèn)為，要在中國(guó)銷售日本商品，必須在國(guó)內(nèi)建立倉(cāng)儲(chǔ)和物流系統(tǒng)，但對(duì)百度和其合作伙伴而言，這都是不熟悉的領(lǐng)域，“因此，百度有可能只是淺嘗而已。”

　　“同時(shí)，百度的百付寶目前還不是普及的支付工具，使得它的中介作用大打折扣。”該人士表示，根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2008年前三個(gè)季度，支付寶的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到58%，作為后來(lái)者的百付寶要成為主流第三方支付平臺(tái)，尚需要時(shí)日，這將是百度電子商務(wù)發(fā)展的另一大障礙。

　　除此之外，百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)還面臨著劇烈競(jìng)爭(zhēng)，“日韓的網(wǎng)購(gòu)率都非常高，電子商務(wù)很發(fā)達(dá)，在這樣的市場(chǎng)能否找到立足點(diǎn)值得懷疑。” （郭建龍）