金融危機(jī)的“寒流”并未阻擋中國消費者的購物熱情。2月10日，由艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場去年全年交易額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1200億元，同比增加128.5%。

　　對此，業(yè)內(nèi)分析人士指出，金融危機(jī)正在逐漸改變消費者的消費習(xí)慣。特別是，網(wǎng)絡(luò)購物憑借實惠的價格、便捷的模式成為新的消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國網(wǎng)絡(luò)購物注冊用戶達(dá)1.2億人，同比增長185%。

　　撬動二三線城市消費

　　二三線城市消費者正在成為網(wǎng)絡(luò)購物的“主力軍”。根據(jù)《報告》顯示，有超過70%的網(wǎng)絡(luò)購物者集中在二三線城市。

　　此外，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶呈現(xiàn)了年輕化的特征。數(shù)據(jù)顯示，16-32歲的用戶占比高達(dá)83%，是絕對的主力人群。與此同時，這些用戶的消費需求旺盛。一方面，這部分人群基本步入工作和獨立生活，逐漸進(jìn)入結(jié)婚、生子等消費高潮階段；另一方面，“80后”人群的消費理念已經(jīng)發(fā)生改變，樂意享受生活，對于各類商品的消費需求正值旺盛。

　　另一個有趣的現(xiàn)象是，通常人們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物用戶以女性為主。《報告》則提出：男性網(wǎng)絡(luò)購物的用戶比女性高出10個百分點，且男性消費以電子產(chǎn)品為主，普遍消費金額高于女性。上述業(yè)內(nèi)人士表示，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，活躍于淘寶網(wǎng)等購物網(wǎng)站的“淘一代”正在崛起，他們的消費能力或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一劑“良藥”。

　　外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型見成效

　　“網(wǎng)絡(luò)購物走俏的同時，也催使更多的外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，2008年，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場。特別是奧運會之后，隨著全球金融危機(jī)對中國實體經(jīng)濟(jì)影響的加深，傳統(tǒng)企業(yè)加快了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的速度。

　　對此，市場分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)零售不但可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓寬銷售范圍、增加銷量，也能壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費者市場，“這對于高壓下的中國企業(yè)、尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)而言無疑是‘救命稻草’。”張穎