網(wǎng)絡(luò)推手陳墨曾經(jīng)擔任網(wǎng)站總監(jiān)，天涯論壇版主，芙蓉姐姐和二月丫頭都出自他手，被網(wǎng)友們稱為“網(wǎng)絡(luò)炒作教父”。

　　從備受爭議的芙蓉姐姐到“清純”的天仙妹妹，從“別針換別墅”再到“封殺王老吉”，從“出賣剩余人生”再到如今的西單女孩……一連串的名字伴隨著一個個的網(wǎng)絡(luò)事件引爆互聯(lián)網(wǎng)，在這個網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)領(lǐng)信息的時代，“麻雀”變“鳳凰”似乎已不再是神話。當大多數(shù)網(wǎng)友正在為此咋舌之時，有細心的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，這些所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生并非偶然，其背后有一只無形的手將他們推向了風口浪尖。本報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推手如果網(wǎng)絡(luò)商業(yè)運作成功的話，獲利豐厚。據(jù)了解，“天仙妹妹”當初拿到商業(yè)代言合同后，推手老浪至少拿到了200萬元的純收入。

　　“用情緒、情感、情欲抓住網(wǎng)民的喉嚨，讓他們發(fā)出我們想要的聲音。”

　　談到網(wǎng)絡(luò)推手就不得不提到幾個經(jīng)典案例。“網(wǎng)絡(luò)紅人”一詞最初緣于芙蓉姐姐，一個善于在鏡頭前擺出各種“惡心人不償命”pose的人。芙蓉姐姐不厭其煩地將自己的照片發(fā)到各大論壇，以此來挑戰(zhàn)大眾的審美，盡管網(wǎng)民們對芙蓉姐姐罵聲一片，但她還是紅了。

　　就在大眾已經(jīng)厭倦了丑態(tài)百出的芙蓉姐姐時，天仙妹妹橫空出世，一個來自四川阿壩藏族羌族自治州的女孩淳樸面容被網(wǎng)友貼到各大論壇后，天仙妹妹一夜間“麻雀變鳳凰”，擁有了大批粉絲。企業(yè)也瞄準了清純可愛的天仙妹妹，天仙妹妹由此也成為了索愛手機的代言人，代言費超過7位數(shù)，而被認為是“惡搞”的芙蓉姐姐，其 “出場費”也同樣高達數(shù)十萬。

　　芙蓉姐姐是怎么無人不知的，天仙妹妹又是從哪里掉下來的？

　　立二拆四，天仙妹妹策劃團隊成員之一，曾策劃了“別針換別墅”以及“封殺王老吉”等經(jīng)典案例，自稱為網(wǎng)絡(luò)推手的“鼻祖”。

　　2006 年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一件讓無數(shù)人關(guān)注的事件——中國版別針換別墅。一個女孩模仿加拿大的一名27歲小伙子，想通過一枚曲別針不斷地與任意人交換物品，經(jīng)過100天的輾轉(zhuǎn)，最后換到手一幢別墅。每天以圖片的形式在論壇中向網(wǎng)友介紹進展情況，隨著事件的一步步發(fā)展，當事人成為各大媒體競相報道的對象，也就在此時，一個人跳出來對媒體公開承認這是一個地道的商業(yè)炒作行為，不存在真實性。此人正是立二。

　　立二向記者坦言，最初他并沒有打算站出來，只是因為作為當事人在事成后撕毀合同，出于氣憤，他這才公布真相。

　　立二稱自己是最早一批從事網(wǎng)絡(luò)推手這一行業(yè)的人，這其中還包括浪兄、阿峰、陳墨等人。對于自己所從事的職業(yè)，立二坦言，網(wǎng)絡(luò)推手基本上都是在現(xiàn)實生活中很失敗的人，因此對網(wǎng)絡(luò)的依賴和喜愛超出常人，說白了就是典型的網(wǎng)蟲，只不過讓我沒想到的是，我居然能夠在網(wǎng)絡(luò)上找到自己的出口，找到自己喜歡做的事情，并且做得很成功。

　　在立二看來，網(wǎng)絡(luò)推手并非任何一個人都可以勝任的，首先這個人需要很好的網(wǎng)感，他必須了解網(wǎng)民想要什么，想看什么，另外就是創(chuàng)意，你的創(chuàng)意必須足夠新穎，以此來吸引網(wǎng)民們的眼球。

　　立二說：“在網(wǎng)絡(luò)上要想成功，吸引網(wǎng)民的注意力是第一位的，這是口碑傳播能夠成功最關(guān)鍵的一點。”

　　2005年開始策劃天仙妹妹直至現(xiàn)在，立二做過的案例已經(jīng)不下十個，基本上每一個案例都在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了不小的轟動。作為網(wǎng)絡(luò)推手，可以說他是成功的。很多人認為立二的成功只是偶然，而立二卻一口否認了運氣的因素，他說：“我們能夠成功是因為我們用情緒、情感、情欲抓住了網(wǎng)民的喉嚨，讓他們發(fā)出我們想要的聲音。天仙妹妹之所以能夠火，是因為我抓住了網(wǎng)民們的情欲，那個名叫余紅艷的羌族女孩，讓生活在浮華都市的人們看到了一個回歸自然、超凡脫俗的美麗少女，因為她的簡單和淳樸讓很多網(wǎng)民開始追捧她。而‘封殺王老吉’更是2008年現(xiàn)實悲劇中產(chǎn)生的娛樂作品，我們也是利用了網(wǎng)民情緒和情感的兩大要素。那個時候，四川遭受特大地震災(zāi)害，作為中國人，大家心里都有一個情感上的堰塞湖，悲痛心情無處發(fā)泄，而我們在網(wǎng)上策劃的封殺王老吉的帖子，恰恰抓住了網(wǎng)民們急于泄憤的心理，因此這個商業(yè)推銷做得很成功，以至于連續(xù)幾個月的王老吉賣到斷貨，甚至那個時候喝王老吉已經(jīng)成為了一種愛國的象征。”

　　芙蓉姐姐起初并不是網(wǎng)絡(luò)推手的作用，而是芙蓉姐姐本人，如果要算誰是中國第一個網(wǎng)絡(luò)推手，芙蓉姐姐是最有資格當選的。

　　有意思的是，誰是第一個網(wǎng)絡(luò)推手？答案令人啼笑皆非。立二稱自己是最早一批從事網(wǎng)絡(luò)推手這一行業(yè)的人。

　　網(wǎng)絡(luò)推手陳墨出身更加正統(tǒng)，他曾經(jīng)擔任網(wǎng)站總監(jiān)、天涯論壇版主，芙蓉姐姐和二月丫頭都出自他手，被網(wǎng)友們稱為“網(wǎng)絡(luò)炒作教父”。

　　在網(wǎng)絡(luò)推手這個新行當，阿任算是資深人士，他的名頭有眾多的“第一”：

　　國內(nèi)第一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手；國內(nèi)第一個網(wǎng)絡(luò)推手網(wǎng)站架構(gòu)人；國內(nèi)第一個成立網(wǎng)絡(luò)推手公司的人；國內(nèi)第一個把網(wǎng)絡(luò)推手引入到企業(yè)并實施成功的人；國內(nèi)第一個提出網(wǎng)絡(luò)推手的概念并強調(diào)網(wǎng)絡(luò)推手在企業(yè)中的作用的人。

　　阿任聲稱，網(wǎng)絡(luò)推手都說自己是第一網(wǎng)絡(luò)推手，其實各有側(cè)重，網(wǎng)絡(luò)推手興起于網(wǎng)絡(luò)，很難說誰就是中國網(wǎng)絡(luò)推手第一人，“網(wǎng)絡(luò)推手”是媒體總結(jié)出來的，并不是網(wǎng)絡(luò)推手本人。

　　2003年到2004年間，引起關(guān)注的是芙蓉姐姐，但芙蓉姐姐起初并不是網(wǎng)絡(luò)推手的作用，而是芙蓉姐姐本人，如果要算誰是中國第一個網(wǎng)絡(luò)推手，芙蓉姐姐是最有資格當選了。

　　現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運作了，“第一”更多是為了公司的形象。

　　還有些人是天生抱著想出名的明星夢，在現(xiàn)實生活中他們尋找不到出路，自然就會想到網(wǎng)絡(luò)，靠一些包裝的手法或者奇思怪想來把自己炒出來。

　　一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者，她當初并非是自己想出名才找到網(wǎng)絡(luò)推手公司的，只是因為對方每個月都會派員工到街上掃街，如果發(fā)現(xiàn)形象好的女孩，他們就會偷拍下來，然后傳到網(wǎng)上的論壇中，說不準哪個帖子會火，哪個人會火，如果火了網(wǎng)絡(luò)推手自然就會找到你，跟你談合作事項。比如會給你策劃一些事件，然后借事件來炒作這個人。另外，一些網(wǎng)絡(luò)推手公司已把注意力轉(zhuǎn)到了企業(yè)，一旦有企業(yè)和他們談網(wǎng)絡(luò)推廣事項，他們就會拿出所有偷拍過的女孩資料來讓企業(yè)挑選，企業(yè)一旦挑中某個女孩，他們就會全力去包裝這個人。除這種情況之外，還有些人是天生抱著想出名的明星夢，在現(xiàn)實生活中他們尋找不到出路，自然就會想到網(wǎng)絡(luò)，靠一些包裝的手法或者奇思怪想來把自己炒出來，于是他們會主動找到網(wǎng)絡(luò)推手公司，要求他們來包裝自己。一般網(wǎng)絡(luò)推手公司會與被炒作的人簽訂一份合同，里面包括具體的合作事項，如果被推者要求保密的話，推手公司會為其保密，永遠不會站出來說話。 （文/鄭超 李佳）