文化部近日發布了《2009年中國網吧市場年度報告》，引起網吧行業強烈關注。眼下部分網吧已在掙扎求生，并且期待在活下來后能有機會活的更好。

　　從今年網吧市場年度報告看到，時下網吧生存壓力絕大來源于兩方面：一方是政策，一方則源于市場。政策層面，政府文件引導網吧連鎖化經營的趨勢可歸入市場范疇，除此之外，究其根還是合法經營的問題，網吧經營者稍加管理并不難化解。

　　回到生存問題上，雖然時至今日行業整體還是有錢可賺，有利可圖，但業內人公認網吧需要改變已是箭在弦上。

　　市場形勢 突破盈利成首要

　　自網吧誕生，網吧收入的主要來源依舊是機時費。但自1996年以來，全國網吧機時費單位水平呈下降趨勢。平均價格從最初的20元/小時逐漸下降到目前的2元/小時左右，網吧經營已進入微利時代。這無異于一直靠種植玉米的農戶，被迫面對市場玉米收購價格不斷下跌的苦楚，唯有在下一季的耕種中改變策略，部分土地規劃出來增種市價較高的大蒜，通過“玉米保產，大蒜增收”才能奔小康。

　　網吧暴利的階段是在02年以前，當時情況是網吧少，收費高。80年代出生的年輕人是這個行業最大的消費群體，第一批網吧消費者渴求接觸新鮮事物，網吧正好滿足了網絡新生代的需求。“投其所好”是造就早期網吧暴利巔峰的主因。

　　回看當下的網吧，除了機時費外的創收項目大致有：網吧超市(副食品零售)、游戲周邊產品銷售、桌面廣告、廠商活動組織等等，雖被寄予“多元發展”的營收期待，目前看來效果并不明顯，除副食品零售外對現金流水的貢獻往往是杯水車薪；雖機時費也有所衍變，譬如將上網服務區按照帶寬、座椅等差異服務變著花樣的抬高機時費，但都并未有長足突破。

　　在“2010全國連鎖網吧(北京)交流洽談會”上，部分網吧業主已開始將盈利創新的期待放到了網吧影視上，源于看到我國近幾年持續高速變大的電影票房大蛋糕。同時早前也有調查顯示，網吧已成為僅次于商業院線的國產電影消費主渠道，網吧經營者才恍如大悟，之前飽受困擾的網吧影視，如加以合理利用，將180度的轉變為搖錢樹。

　　網吧需重新定位

　　文化部網吧報告分析認為：網吧已成為廣大低收入者進行文化娛樂的最主要的場所。目前，我國網吧的平均消費水平為每小時2元左右(一線城市相較更高)，與其他娛樂場所相比，其低廉的價格吸引了年輕的打工族、在校大學生及農村地區的廣大低收入群體。

　　據文睿研究統計，2009年網吧用戶中，收入在3000元以下的人群占90%，收入在2000元以下的人群占60%，無收入者占21%。網吧的出現不僅為社會低收入群體解決了上網問題，更成為群眾普遍接受的較為廉價便捷的休閑娛樂場所。

　　這點信息值得網吧經營者認真考量，正如同網吧在最初的定位僅僅只是公眾上網場所一樣。隨著市場需求的變化，網吧需要重新定位為低收入群體的文娛場所。那么，價格需要放平，文娛項目需逐步豐富…立足于定位，精確把握好消費者的需求，一定能迎來第二個網吧創富期。

　　網尚網吧視聽館

　　放眼市面上為網吧量身打造的創富項目，網尚文化推出的“網吧視聽館”項目值得重點考察。其擬重點幫助在全國1-5級城市、農村和其學校附近的網吧利用部分場地空間開展轉型改建，使得網吧除了作為公眾上網場所外，成為具備更高、更豐富附加值的文娛場所。

　　網吧視聽館定位非常準確：平民影院——即設備完全模仿電影院的設備(屏幕、環繞立體聲、座位、影視排期等)，但價格與當地消費相匹配，大城市的電影院票價80-160元不等，中小城市也在50元以上，而相同的體驗在網吧視聽館僅要20元，甚至可以做促銷活動。價格非常有吸引力，也是一般消費者完全可以承擔的消費，因此是可持續長期發展的。

　　改建的“網吧視聽館”和傳統電影院相比，優勢明顯。這些網吧在城市邊緣地帶的非鬧市區，網吧周邊沒有電影院,或者電影院不經常上演影片，該人群對電影的需求只能在網吧實現，而網吧電腦屏幕和耳機音響難以滿足電影視聽效果。

　　網尚文化總裁黎鋒在一次網吧創富活動中介紹，網吧完全可以利用好現有的場地和挖掘消群體的需求，通過網吧視聽館項目帶來的電影消費將為網吧創造遠超上機費的投資回報。但是網吧電影放映絕非只是單純的工程改造，經營電影放映項目首先需要符合國家法規，非法經營肯定將得不償失。

　　在網吧等社會場所播映電影必須符合國家的兩種條件：一是加入具備院線牌照的院線公司；同時還需有經廣電局批準的電影播控設備。網尚文化目前已經取得所有相關業務資質，并已委托廠商生產經廣電總局許可的2K、1.3K、0.8K規格的高清播放數字電影放映設備… …網吧可通過同網尚文化公司合作取得相應的資質掛靠。

　　在網吧增加網尚視聽館項目的可操作性非常強，投資門檻低、額度小；改建后能明顯提高原網吧的運營收益。而新建電影院經營風險大，不具備一定資金規模和經營資質的投資者無法參與。因而加入網尚網吧視聽館項目是網吧電影增值服務的最佳也是目前市面解決方案中的唯一選擇。