音樂搜索有沒有解決之道

　　五月四日青年節(jié)，一向低調(diào)的百度總裁李彥宏現(xiàn)身湖南衛(wèi)視的“2009成人禮”節(jié)目。作為IT界的代表，李彥宏暢談自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前景，并邀請學生來百度實習。在談及網(wǎng)民和唱片商普遍關(guān)注的歌曲下載版權(quán)問題時，李彥宏說，百度將嘗試用廣告分成模式予以解決。

　　李彥宏的話是說給公眾聽的，當然也包括谷歌中國區(qū)總裁李開復。

　　3月30日，谷歌高調(diào)上線音樂搜索，宣布與巨鯨網(wǎng)聯(lián)合推出谷歌音樂搜索。

　　巨鯨網(wǎng)擁有豐富音樂庫資源，35萬首歌曲，其中包括7萬首中文歌曲，28萬首英文歌曲。更為可觀的是，巨鯨音樂網(wǎng)已同全球四大唱片公司、140多家獨立唱片公司、國際四大詞曲出版商和中國音樂著作權(quán)協(xié)會建立了合作關(guān)系，已經(jīng)簽約的110萬首歌曲會陸續(xù)加入可被下載的巨鯨音樂數(shù)據(jù)庫中。

　　借道巨鯨音樂網(wǎng)，李開復謀劃了幾年的正版谷歌音樂搜索終于面世，雖然在盈利模式和利潤分成上尚有很多問題需要研究，但是最重要的一步已經(jīng)邁出，名正言順的授權(quán)音樂讓谷歌沒有了后顧之憂。

　　事實上，自從音樂搜索誕生那天起，有關(guān)搜索引擎的音樂版權(quán)官司幾乎一天沒有停過。傳統(tǒng)的唱片業(yè)在沒能找到新的盈利模式之前，遭到了網(wǎng)絡(luò)免費浪潮的沖擊，很多唱片業(yè)巨頭也難以抵擋網(wǎng)絡(luò)上未經(jīng)授權(quán)的音樂鏈接和下載。更可怕的是，新一代的用戶已經(jīng)沒有購買正版唱片的習慣。樹大招風，搜索引擎成了唱片公司和音樂著作權(quán)協(xié)會猛烈火力攻擊的重點。2008年年初，最高人民法院裁定，地方搜索引擎百度提供的音樂下載鏈接并不觸犯任何知識產(chǎn)權(quán)法律。不過，這個裁定并沒有讓這場曠日持久的官司畫上句號，眾版權(quán)追索方轉(zhuǎn)變方式，繼續(xù)要求補償。

　　百度也在與一些唱片公司合作，廣告分成真的能解決音樂搜索的版權(quán)問題嗎？

　　“搜索引擎靠廣告來取得音樂版權(quán)方的正版授權(quán)，世界上還沒有成功的先例。即便在廣告價值極高的谷歌誕生地美國，谷歌也不敢輕易地上線音樂搜索。”五季咨詢合伙人洪波說。

　　洪波透露，要得到正版的音樂，谷歌需要付給版權(quán)方一筆“保底的錢”，而這筆錢，是個很大的數(shù)字。不管谷歌得到多少廣告，版權(quán)方的錢是不能少的。

　　如果不合作，版權(quán)方的鍥而不舍會讓搜索引擎疲于應付。但僅僅廣告分賬的模式，搜索引擎即便分文不取，也很難滿足唱片公司的胃口，這似乎是個困局。

　　不過也有可能是個希望。洪波說，如果唱片公司意識到不可能全靠搜索引擎來養(yǎng)活，不再窮追猛打；而搜索引擎有能力吸引更多的廣告商，這將是一個皆大歡喜的結(jié)局。

　　3G下的無線搜索

　　細心的觀眾可能發(fā)現(xiàn)，中國電信的天翼廣告啟用了企業(yè)家李開復和網(wǎng)易的總裁丁磊，這是一個信號，在3G時代，電信和網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)勢不可擋。

　　據(jù)今年1月13日CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心)發(fā)布的報告，截至2008年年底，我國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到1.17億，占我國整個互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的39.3%,預計到2010年該數(shù)量將增長到兩億。

　　3G更寬的帶寬和流暢的速度帶來更好的移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗，搜索引擎巨頭自然都不會放過這個機會。早在去年，谷歌就發(fā)布了自己的手機操作系統(tǒng)Android和瀏覽器Chrome。而且，預裝Android 操作系統(tǒng)的Gphone已經(jīng)在歐洲上市，三星也準備在幾款手機中采用該操作系統(tǒng)。

　　跟電信運營商的合作，則是搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)的一件利器。2007年，谷歌宣布與中國移動結(jié)為聯(lián)盟，為后者的“移動夢網(wǎng)”提供站內(nèi)搜索的技術(shù)支持。今年3月初，兩家續(xù)簽了合作協(xié)議，谷歌還將無線搜索列為其三大核心戰(zhàn)略之一。

　　搶占移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)界的共識，谷歌已經(jīng)拔得頭籌，百度自然也不甘落后。

　　2008年，原華為副總裁李一男低調(diào)加入百度，任首席技術(shù)官。作為一個電信設(shè)備制造企業(yè)的前高管，他與電信運營商的關(guān)系以及對電信行業(yè)的熟悉都是百度亟須的。

　　谷歌已占到先機，但百度并沒有吃虧。2008年的電信重組，中國電信獲得了中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)，成了移動電話運營商。百度瞅準機會，正在同中國電信、中國聯(lián)通等電信運營商洽談深度合作，將百度無線搜索植入運營商的定制手機，配合運營商的定制服務(wù)開發(fā)新的產(chǎn)品。

　　4月下旬，百度宣布，已經(jīng)分別同三星、聯(lián)想、天語等三大手機制造商及手機芯片廠商聯(lián)發(fā)科(MTK)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，將其無線搜索服務(wù)全方位植入了合作伙伴的手機及平臺。

　　在與手機終端的合作中，百度搜索將出現(xiàn)在操作菜單中。而聯(lián)發(fā)科是手機芯片廠商和手機操作系統(tǒng)開發(fā)商之一，中國90%以上的國產(chǎn)手機都是選用聯(lián)發(fā)科的操作系統(tǒng)解決方案。百度無線負責人魏洪蕊告訴記者，百度會將搜索嵌入操作系統(tǒng)，而并非自己開發(fā)操作系統(tǒng)，似乎有四兩撥千斤的功效。

　　不過，除了擴大自己的用戶群，增加網(wǎng)站的流量之外，移動互聯(lián)網(wǎng)還沒能讓搜索引擎看到具體的盈利模式。

　　日本和韓國分別在2001年和2002年發(fā)放了3G牌照，無線搜索形成較為完善的盈利和運行體系，而中國在該領(lǐng)域的發(fā)展模式還剛剛起步。

　　廣告商會不會認可移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值？跟運營商如何分成？這些還都是未知數(shù)。

　　3G會有自己的盈利模式，電信評論者付亮說，無線音樂、手機點播視頻和定制服務(wù)未來都可以由搜索引擎來提供。服務(wù)提供得好，就可以跟電信運營商來分成。這種潛在的收益可能是未來搜索引擎強勁的增長點。雖然誰都無法確定是一種什么模式，但是誰都不敢放手。

　　“目前還處在押寶階段，雖然不一定跑得最快的人笑到最后，但是不跑的人就輸在了起跑線上。”洪波說。