全新搜索品牌“bing”的問世，宣告微軟再次對谷歌發起了挑戰。而巨大的資金投入，也預示了微軟在收購雅虎搜索業務失敗后開始獨闖江湖的決心。

　　劍指谷歌霸主地位

　　“你為什么不bing它？” 一年以后，如果聽到有人這么提問，想必最開心的是微軟。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示，“bing”有成為一個動詞的潛力，另外“bing”可以全球使用，沒有負面或者異常的意思。

　　一些品牌專家表示，選擇“bing”的名字是一個良好的開端。不過，也有人卻不贊同，稱“bing”沒有韻味，不代表任何意思。而比較有趣的是，一些科技業界人士中開始流傳一個玩笑——“bing”是一個縮寫詞，代表“But It’s Not Google”。

　　另外，“必應”的中文名稱寓意是搜索“有求必應”，但是其英文名稱“bing”和中國“病”字的拼音諧音，因此不少網友認為這個名字“不吉利”，是“上網找病”。不過也有業內人士表示對微軟的新搜索引擎很期待，微軟的這個新產品會給谷歌和百度帶來一定影響，但具體影響如何還要看以后眾網民的反饋。

　　全球化戰略提前布局

　　微軟已于近日從域名中介手中購入域名，成交金額約為20萬元人民幣左右。而注冊這一舉動，則被業內人士解讀為“進行域名保護”。

　　其實在“bing”推出前，微軟就開始在全球注冊“bing”域名，以實現該品牌的全球化戰略。除注冊頂級域名外，還一舉注冊了澳大利亞、英國和德國等國家和地區的“bing”域名。此外，微軟還于今年早些時候為“bing”申請了注冊商標。

　　此外，為提高“bing”的品牌知名度和影響力，微軟計劃斥資8000萬美元至1億美元在網絡、電視、印刷媒體和廣播電臺大舉推出廣告，推廣該新搜索引擎。

　　放棄雅虎幾成定局

　　雅虎CEO卡羅爾·巴茨上周末給微軟CEO史蒂夫·鮑爾默留了一張便箋稱“別再想這件事了”。巴茨承認雅虎和微軟正在進行談判，但表示僅有在微軟出價達到相當高水平的情況下，她才會考慮出售搜索業務。

　　有業內人士也表示，隨著“bing”的問世，微軟放棄雅虎應成定局。“bing”是微軟非常多人力、財力自主開發的產品，未來必將對其進行大力推廣，如果收購雅虎傳言不絕于耳，對“bing”推廣將會產生巨大負面影響。用戶會認為，微軟對“bing”沒有信心才會收購雅虎搜索。

　　目前，“bing”包含很多新功能，主要為：分類搜索及網絡群、相關搜索、最佳匹配、快速預覽、即時回應、圖片搜索、購物搜索、本地搜索、旅游搜索和醫療信息。從功能上看，跟谷歌、雅虎有著本質差別。差異化的定位，表明微軟在收購雅虎失敗后，其搜索引擎戰略并沒有任何動搖，反而會更加堅決、更加具有創新性。商報記者 吳辰光