在互聯網經濟時代，域名是企業和互聯網之間最直觀的紐帶，也是企業在互聯網上的“招牌”。近日，在剛剛結束的國內首屆域名大會上，中科院研究生院副院長呂本富一針見血地指出，企業應該將域名納入其知識產權總體戰略，在域名的商業價值日益凸顯的今天，制定和提升域名戰略水平應成為企業的當務之急。

　　中國域名產業超42億元

　　近日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國域名產業報告》顯示，注冊和買賣域名已經成為一個新興的投資領域。我國域名相關產業規模超過42億元，從業人數超過了10萬人。域名在取得備受世界矚目的成果的同時，也帶旺了其他IDC服務業務發展。

　　報告顯示， 2009年一季度我國互聯網用戶增加1800萬，互聯網用戶普及率目前達到23.9%，超過23.6%的世界平均水平。2008年域名直接消費規模超過8.4億元，帶動建站、虛擬主機托管、郵箱等信息化基礎服務超過33億元的產值。截至2008年底，我國域名總量達到1680萬多個，較2007年增長41%，其中CN域名注冊量就達1357萬，位居國家域名世界第一。中國最大的域名注冊服務商萬網CEO張向東提醒企業不要在經濟低迷時期輕易放棄域名的注冊和續費，他稱：“現在是投資域名最好的時機。”

　　“.中國”域名普及行動全國展開

　　近日，為了做好全國“.中國”域名應用普及行動，在中國互聯網絡信息中心的指導下，中企動力將深入上海、廣東等15個省份開展“.中國”域名應用普及行動， 指導企業做好“.中國”域名時代來臨的域名規劃，幫助企業開通已注冊的“.中國”域名。

　　隨著“.中國”域名應用環境的完善，越來越多的企業已經認識到“.中國”域名的價值。據不完全統計，90% 國家省部級政府機構、95%傳統媒體網站、90%以上“211”工程大學、超過五成的中國百強企業、超過四成的中國500強企業都已經注冊使用“.中國”域名。

　　據了解，此次行動將在山東、湖北、云南、遼寧、浙江、廣東、上海、河北、河南、江蘇、天津、安徽、四川、山西、福建等總計15個省份陸續展開。結合各省情況推進“.中國”域名應用普及，并將發布各省企業“.中國”域名應用情況調查報告。

　　企業域名保護提上日程

　　在技術、品牌等無形資產逐漸成為企業核心競爭力的現代商業戰場，很多企業都開始注重知識產權的保護，不僅紛紛加大在知識產權方面的投入，還紛紛成立專門的部門，負責相關的事宜。是否擁有完整、科學的知識產權戰略，已經成為判斷現代企業競爭力的一個重要指標。

　　互聯網專家指出，隨著外部環境的不斷變化，企業的知識產權戰略也要隨之改進。比如在工業化時代，企業對自身品牌的保護可能僅僅局限在對商標的保護上。在美國，60%的小企業、80%的中型企業、90%以上的大企業已借助互聯網廣泛開展電子商務活動。而國內的互聯網電子商務也正方興未艾，信息時代的到來無形中擴展了企業品牌的外延。域名作為企業互聯網品牌的主要載體，也應該納入到企業知識產權戰略當中來。

　　互聯網資深人士謝文告訴記者：“如果公司有整體的品牌戰略，把域名與商標和公司名一起作為戰略的一部分來進行規劃，那就比較有意思。對所有這些無形資產進行統一經營，能夠有效地保護企業的品牌資源，要做就做全套。”

　　對于企業域名的保護，域名專家中國人民大學尤曉東則進行了進一步的闡釋，指出從域名角度也要進行配套的保護。“近年來，隨著各類域名的迅速發展，尤其是CN域名的迅速普及應用，企業在進行域名保護的時候，應該將CN及其系列的域名同時進行保護。此外，如果域名的使用者是公益組織，還應該與.ORG.CN配套進行保護。”尤曉東說道。

　　據CNNIC公布的《中國域名產業報告》最新數據顯示，CN域名占國內域名市場的83.78%，在各個領域和行業中的應用均占據了主流地位，CN域名已經成為我國域名產業發展的核心力量。

　　安全性成企業考慮首選

　　當前，很多企業都已經意識到了域名保護的重要性，并在企業域名戰略上投入了很多。據廈門東南融通在線的姚錦程介紹，“像谷歌、雅虎這樣的大公司，他們每年投在域名保護上面的力量是非常大的，雅虎每年在域名保護方面的投入就高達幾十萬美元”。

　　浩天信和律師事務所的廉運澤律師指出，企業的域名戰略主要包括域名的注冊和維護、域名的合理使用、域名注冊和使用狀態的監視以及域名的法律保護等多個層面。其中，防御性域名注冊是很多大企業進行域名保護的重點，它不僅可以豐富企業的品牌資源，還能夠防止競爭對手惡意競爭，造成潛在用戶流失。據了解，三星公司曾一次性注冊了470個與其品牌相關的地級CN域名，這也成為了企業進行防御性域名注冊的一個經典案例。

　　專家建議國內的中小企業在制定自己的域名保護戰略時，要量力而行。因此，對于沒有能力進行全盤保護的企業來說，就涉及到對域名的選擇性保護問題。對此，法律界專家張楚指出，“隨著我國國家CN域名越來越受到重視，目前它已經成為企業域名戰略的最佳選擇。因為企業在選擇域名時，首先考慮安全性，而現在CN域名在這方面就做得很好，因為它有很完善的仲裁機制，并且由我國自主管理，所以能夠幫助國內企業解決相關問題，而COM等海外域名則不可以。另外，CNNIC還有反釣魚網站聯盟，能夠清理一些仿冒的網站，這都說明了CN的安全性”。

　　域名戰略已成企業當務之急

　　域名蘊含的商業價值導致的爭奪升級，表明制定域名戰略已成為企業當務之急。同時從長遠眼光來看，域名作為互聯網的重要入口和基礎資源，已成為企業知識產權的重要組成部分。專家指出，在信息時代，企業家應進一步學習互聯網及域名相關知識，進一步提升其域名戰略水平。

　　從跨國企業看，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業長遠發展的戰略中加以考慮。在微軟的全球戰略中，一旦確定了要推廣的新業務，那么在此之前就會在全球把與其相關的所有域名注冊下來或買進。有信息顯示，最近微軟推出必應搜索引擎，就購進了大量相關的域名，以避免新業務正式推出之后域名被搶注的風險。

　　針對如何具體實施企業域名戰略，相關專家表示，首先企業應全面注冊與其品牌和產品相關的域名，如三星一次注冊了470個與其品牌相關的各級CN域名。其次，企業應建立統一的域名使用計劃，在公司主要網站上使用公司最醒目、最有影響力的商業標志所注冊的域名，并配套注冊和使用相關經營范疇、產品的域名。再次，企業應由專門的人員管理和監控域名的使用狀態。吳辰光