CMMB(廣電總局手機電視標準)全國試商用已經(jīng)進入最后的準備階段，然而廣電總局提出的3年內(nèi)發(fā)展5000萬用戶的宏偉目標似乎并不容易實現(xiàn)，尤其是中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(以下簡稱“中廣移動”)與中國移動簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

　　試商用進入最后階段

　　近日，CMMB全國試商用已進入最后的準備階段，為了能夠讓用戶直觀地認識CMMB，CMMB整體業(yè)務運營品牌被命名為“睛彩”。據(jù)悉，在對未來CMMB的戰(zhàn)略規(guī)劃中，廣電總局提出了3年內(nèi)發(fā)展5000萬CMMB用戶的目標。

　　按協(xié)議約定，未來3年內(nèi)CMMB只能在TD手機中出現(xiàn)。換言之，CMMB將成為TD的特色業(yè)務之一。從7月開始，“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內(nèi)推廣。根據(jù)中廣移動的規(guī)劃，到今年年底為止，全國337個地級市將完成CMMB網(wǎng)絡覆蓋，同時，中國移動方面也將完成全國38個省會城市的網(wǎng)絡覆蓋，屆時，CMMB與TD將一起大范圍試商用，為用戶打造豐富多彩的3G生活。

　　排他性協(xié)議遭爭議

　　雖然中廣移動這次推出了全新的公司品牌和業(yè)務品牌，之前也與營銷能力強大的中國移動簽署了聯(lián)合促銷協(xié)議，但是CMMB2009年發(fā)展1000萬戶的目標卻似乎并不容易實現(xiàn)，尤其是其與中國移動簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

　　中廣移動內(nèi)部人士表示，此次中廣移動與中國移動捆綁銷售是與其TD業(yè)務捆綁銷售，但是在3G時代目前用戶發(fā)展最快的是中國電信，與中國移動的合作就意味著放棄更大的市場，而且在合作中到底能帶來多少新用戶目前還不好說。

　　此外，中國移動選擇與CMMB捆綁也許是短期行為，因為中國移動也在推進自己的TD-MBMS手機電視業(yè)務，如果其TD網(wǎng)絡建設大規(guī)模推進后，在進入3.5G時代后其自然會主推自己的TD-MBMS手機電視，3年后CMMB可能面臨被拋棄的危險。

　　市場前景仍然巨大

　　據(jù)一家市場研究公司預測，在國內(nèi)，截至今年3月，我國手機用戶達到6.7億，預計在今后的幾年里，手機用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長。而電視經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘�娛樂和獲取信息的主要方式，據(jù)統(tǒng)計，我國擁有電視機的家庭已經(jīng)達到3.5億左右。手機和電視兩者的結(jié)合，必將產(chǎn)生一個龐大的消費市場，手機電視在我國具有非常廣闊的發(fā)展前景。

　　工信部電信研究院科技委主任蔣林濤表示，電視將要發(fā)生一個革命，單純的廣播式將會被互動式所取代。事實上，與傳統(tǒng)單項廣播式的電視業(yè)務不同，手機電視本身的載體和網(wǎng)絡特征，就決定了互動性將是其最大亮點。對用戶來說，個性化的內(nèi)容點播和更加豐富的交互是手機電視非常重要的特色功能。 吳辰光