國(guó)內(nèi)著名社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)近日又迎來(lái)一位新駐客：姜文新片《讓子彈飛》成為首部入駐的電影。

　　自2008年2月創(chuàng)辦以來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)已累積超過(guò)3500萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)和逾10億次的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率。今年5月底，何潔成為首位入駐開(kāi)心網(wǎng)的明星。截至目前，包括東方衛(wèi)視、《相約星期六》節(jié)目、新浪頭條、壹基金等在內(nèi)的33家知名機(jī)構(gòu)和許茹蕓、周蕙、謝娜等演藝明星已在開(kāi)心網(wǎng)設(shè)立賬號(hào)，可以與網(wǎng)站數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)成為“好友”、直接交流。

　　數(shù)年前的明星開(kāi)博客風(fēng)潮，以點(diǎn)擊率為明星發(fā)掘了一種全新的自我宣傳模式；而今，社交網(wǎng)絡(luò)的橫空出世將為“后博客”時(shí)代的演藝圈發(fā)揮何種效力，令人關(guān)注。

　　用戶(hù)契合首作嘗試

　　記者發(fā)現(xiàn)，開(kāi)心網(wǎng)上的“電影《讓子彈飛》”賬號(hào)相當(dāng)活躍，每天都會(huì)分享和轉(zhuǎn)帖多篇有關(guān)姜文和電影《讓子彈飛》的新聞和活動(dòng)信息，并發(fā)起各類(lèi)與電影有關(guān)的投票。不同于明星博客的“我說(shuō)你看”，社交網(wǎng)站主打的交友特色使用戶(hù)在留言、評(píng)論之外，還可以參與更多有趣的互動(dòng)游戲，例如回答關(guān)于電影的“真心話(huà)”、看看你知道導(dǎo)演姜文“多少”，甚至連開(kāi)心網(wǎng)上最流行的偷菜園、搶車(chē)位等社區(qū)游戲，也可以與這位大牌“好友”共同分享。

　　片方介紹，以北洋軍閥時(shí)期中國(guó)南方為故事背景的《讓子彈飛》，是一部融合江湖熱血和黑色幽默的傳奇大片，主要觀眾群定位于青年人和城市白領(lǐng)。對(duì)于在開(kāi)心網(wǎng)上設(shè)立賬號(hào)，該片宣傳總監(jiān)表示：“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入互動(dòng)性極強(qiáng)的web2.0時(shí)代后，人人可讀可寫(xiě)，為電影宣傳推廣提供了廣闊的空間，而開(kāi)心網(wǎng)的用戶(hù)人群與《讓子彈飛》的觀眾定位十分契合，因此我們?cè)缸龅谝粋�(gè)‘吃螃蟹’的人。”

　　人際效應(yīng)越滾越大

　　電影《讓子彈飛》在開(kāi)心網(wǎng)注冊(cè)三天，“粉絲”用戶(hù)已近25000人，成為最受關(guān)注的當(dāng)紅用戶(hù)之一。業(yè)內(nèi)人士分析，每個(gè)開(kāi)心網(wǎng)的用戶(hù)動(dòng)態(tài)都可以被他的所有好友知悉，這就是社交網(wǎng)站的人際傳播效應(yīng)，而電影的宣傳效應(yīng)也隨之如滾雪球般呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

　　片方介紹，目前他們與網(wǎng)站的合作建立于雙方資源互換的基礎(chǔ)上，既能有效打破受眾的抵觸心理，也著實(shí)省下一大筆費(fèi)用。“在開(kāi)心網(wǎng)上投放的影片花絮、宣傳內(nèi)容，通常是傳統(tǒng)媒體無(wú)法利用的所謂‘邊角料’；而現(xiàn)在，‘邊角料’也可以發(fā)揮最大效用。”對(duì)于社交網(wǎng)站而言，名人、名機(jī)構(gòu)等的入駐，也有利于網(wǎng)站人氣的積攢。“和明星、名導(dǎo)、大片成為網(wǎng)上好友”，成為吸引用戶(hù)的一大賣(mài)點(diǎn)。

　　快捷經(jīng)濟(jì)成為優(yōu)勢(shì)

　　業(yè)內(nèi)人士分析，一部新電影在前期創(chuàng)作階段，通常難有大的新聞賣(mài)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)社交網(wǎng)站平臺(tái)是一個(gè)聰明又經(jīng)濟(jì)的做法。

　　2005年，徐靜蕾個(gè)人博客以超高點(diǎn)擊率寫(xiě)入歷史。取消第三方介入的交流模式，使得名人博客此后迅速成為網(wǎng)友了解明星、明星自我發(fā)布的第一渠道和平臺(tái)。如今，博客寫(xiě)作已常態(tài)化，社交網(wǎng)站發(fā)展方興未艾，《讓子彈飛》的嘗試是否將帶起新一輪的演藝圈“進(jìn)攻”網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮，交流更直接、互動(dòng)更密切、傳播更快捷的社交網(wǎng)站將在多大程度上影響觀眾對(duì)影視產(chǎn)品消費(fèi)的選擇，還有待更多實(shí)例檢驗(yàn)。