得益于剝離非核心業務，雅虎第二季度凈利潤1.41億美元，也算交出了一份不錯的答卷。然而，透過財報雅虎仍存在致命的隱患，其廣告收入仍沒有復蘇跡象。不過，上周微軟成功收購了雅虎。這個曾經風光無限的互聯網巨頭，前景似乎明朗起來。

　　下滑局面暫時緩解

　　由于削減工本策略奏效，雅虎上季獲利出現五季來首度增長，但該公司對本季營收展望不如市場預期，股價7月22日盤初挫跌近4%。

　　雅虎第二季凈利較去年同期增長8%，達1.41億美元；去年同期獲利為1.31億美元。如果不計部分費用，則每股收益為16美分，超越分析師預估的14美分。不過，雅虎第二季營收比去年同期減少13%，降至1.41億美元，主因是財務吃緊的企業紛紛削減廣告預算，導致雅虎的顯示廣告與搜索廣告業務雙雙滑坡。

　　雅虎新任財務長莫爾斯表示，在當前市場情況下，財報結果不算太糟，但他也坦承，未來形勢依然混沌不明。雅虎交出差強人意的成績單，凸顯該公司在經濟衰退沖擊下，尚未擺脫長期來全力對抗的困境，包含搜索事業仍不見起色，而品牌光環也在消費者心中逐漸喪失。

　　財報背后仍存隱憂

　　雖然雅虎第二季度略為好轉，但是，投資者仍然對其很失望，因為雅虎至今看不到光明的前景。今年年初，投資者的熱捧促使雅虎股價上漲了約30%。華爾街希望看到雅虎能有更好的業績，但是彼時其運營營收只有1.01億美元，比一年前下降25%，低于分析師的預測。分析師稱，雅虎這個季度還算過得去，但是，在競爭激烈的展示廣告領域，雅虎已經落后了一大截。

　　而雅虎本網站的展示廣告(包括圖片和視頻廣告)收入同比去年下降14%，同比第一季度下降13%，這是雅虎的核心業務。商家已經大量削減用于品牌推廣的展示廣告購買預算，而選擇更直接的廣告類型，如搜索關鍵詞廣告。但是雅虎搜索廣告收入也下降了15%。

　　另外，雅虎搜索廣告收入下降了15%，比起Google二季度3%的廣告收入增長，表現顯然很糟糕。雅虎在搜索市場連連失利，其對手Google目前擁有65%的市場份額，占主導地位。 與此同時，微軟的搜索引擎Bing已經獲得了普遍的好評，并從雅虎那爭奪了一些市場份額。

　　聯姻微軟終成定局

　　近日，微軟與雅虎正式宣布雙方在互聯網搜索引擎業務方面已達成為期10年的合作協議，這樁耗時已久的交易終于達成。不過，雅虎似乎還不能松氣。美國市場研究公司ClickZ發布的最新調查報告顯示，微軟與雅虎宣布達成搜索廣告合作協議之后，63%的廣告主表示近期不會增加對微軟雅虎聯合平臺的廣告支出。

　　雖然微軟CEO鮑爾默和雅虎CEO巴茨不斷給市場打氣，但效果甚微。ClickZ近日對美國267家廣告主進行了調查，在被問及“是否會向微軟-雅虎廣告平臺增加廣告支出”時，63%被調查者(169家公司)給出了否定答案。廣告主們擔心微軟的adCenter網絡廣告平臺能否在雅虎網站上運轉良好，也擔心以前一些雅虎搜索廣告功能可能會就此消失。

　　商報記者 吳辰光