前有Facebook,后有Twit-ter,社交網站(SNS)憑借不斷的創新,成為當今互聯網最炙手可熱的新興應用。當然,它們在國內也不乏模仿者,前者如開心網,后者如飯否。有趣的是,國內的電信運營商也競相辦起了社交網站。繼中國移動開通139社區之后,上周,中國電信也通過在廣東舉辦一場“當紅V博客大賽”,開始試水社交網站。

　　更有趣的是,國內最大的移動運營商———中國移動追隨的正是全球最大社交網站Facebook的運營模式,而新興移動運營商———中國電信試水的恰是新興社交網站Twitter的“微博客”模式。

　　這絕不是一次巧合。

　　-名詞解釋

　　什么是微博客?

　　所謂微博客,其實是一種非正式的迷你型博客,一種可以即時發布消息的類似于博客的系統。博客的概念流行已久,但是人們也漸漸發現,大段大段的文章寫起來比較困難,寫完之后也往往乏人知曉、少人理睬。與博客相比,微博客的即時性、開放性和集成化要大得多,雖然每條消息的字數容量跟短信一樣只有140個字符(相當于70個漢字),但是無數條消息匯聚起來產生的信息能量卻是巨大的。

　　微博客最大的特點是,用戶可以通過手機,包括短信和WAP網站,也可以通過互聯網,包括登錄網站甚至QQ、MSN等即時通訊工具進行隨時隨地的更新,圍繞某一個主題發布和接收消息。有業內專家將微博客的流行稱為信息傳播方式的一次革命。

　　中國電信試水微博客

　　微博客最成功的代表正是Twit-ter。在2008年美國總統大選中,奧巴馬、希拉里等參選人都通過Twitter發布自己的行程,不僅更快更廣地傳播了消息,也凝聚選民形成了即時的互動。此外,歐美許多娛樂、體育明星也落戶Twitter,令其迅速走紅,成為社交網站老大Facebook最大的威脅。而國內模仿Twitter的社交網站,這一兩年來也涌出了一大堆,例如飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、貧嘴、滔滔等。

　　相比之下,中國電信介入微博客只能算是“趕了個晚集”,而且帶有明顯的試水性質。此次中國電信在廣東啟動“V博客大賽”,主要是發動廣大手機用戶和網絡用戶參與創作微博客,通過海選的方式評選博主。記者注意到,中國電信尚未建立專門的微博客運營網站,只是在自己的相關網站上開辟了一個臨時頻道。顯然,中國電信正在“摸著石頭過河”,想要通過這次比賽活動試探進軍SNS領域的可行性。

　　廣東電信人士表示,中國電信一直致力于為客戶提供手機和互聯網應用融合的信息服務,微博客顛覆了短信應用的模式,將通過即時性、連鎖式的消息發布構筑起天量傳播能力的信息平臺。

　　實際上,移動通信與互聯網的整合已經是難以阻擋的世界性潮流,所有的電信運營商都在追逐和發展融合性的業務。中國電信擁有國內最多的互聯網寬帶用戶,在移動通信市場卻還只是一個挑戰者,千萬級的CDMA用戶與中國移動數以億計的用戶尚有相當大的距離,通過微博客這樣的融合性業務,以互聯網增值服務豐富手機用戶的應用,從而增加用戶的黏性,帶動手機用戶的增長,這才是中國電信真實的目的所在。

　　不過,中國電信的手機用戶目前在4000萬左右,市場占有率只有6%左右,這將大大地限制其開展微博客業務的人群覆蓋面,也會使微博客的效果和影響力大打折扣。畢竟,通過手機隨時隨地收發消息,正是微博客的獨特威力所在。而且,微博客在中國的發展還面臨政策上的不確定性,最近飯否因為ICP牌照問題而被暫時關閉,Twit-ter也一度無法訪問,顯示微博客的模式很可能因為難以監管而在發展中遭受更多的挫折。

　　對民營SNS尚未形成威脅

　　如果說中國電信試水SNS只是八字寫了一撇,那么中國移動的139社區離火爆也還有相當的距離。139社區從今年5月全面開放公測,向用戶提供通信、音樂、游戲等社交類服務,目前還處于不斷的完善當中。在游戲方面,139社區的“快樂農夫”、“開心寵物”、“送禮物”等主打內容與其他SNS網站非常類似,論人氣則還無法與開心網等著重娛樂社交功能的網站相比。音樂方面,139社區已經開始與中國移動的彩鈴網站12530形成了聯動,用戶試聽了喜歡的音樂之后可以定制為彩鈴。而139社區最應該發展的特色應用顯然是短信、彩信、通話、郵件等通信類服務,而記者注意到,139社區已經開通了短信、彩信發送功能,還能撥打3G電話,與139郵箱的整合也已經實現。甚至,用戶可以將自己手機的通訊錄直接導入139社區,以實現在線保存和網絡互動。

　　但是,令人匪夷所思的是,139社區與中國移動的另一互聯網重頭產品———飛信,基本上還是各自獨立發展的,尚未實現融合或者互聯互通。相反,139社區還開發了一個自己的PC客戶端“139百合”,用戶下載登錄之后可以發短信、發即時信息、傳送文件、共享資源,功能與飛信幾乎是完全重疊的。139社區與飛信的“同室操戈”、“左右手互搏”,顯示中國移動這兩大互聯網業務的發展還是各自為政的。

　　安永電信咨詢顧問聶帥認為,電信運營商發展SNS,不僅可以彌補互聯網內容匱乏的短板,還可以增強對用戶的黏性,更重要的是它方便中國移動以后推廣增值業務,為各種后續服務的宣傳提供了一個穩定的平臺。但是,從目前來看,運營商所建立的社交網站還難以肩負這一使命,更談不上對大量的民營社交網站形成威脅。

　　其實,中國移動發展SNS,現成的學習對象不是Facebook,而應該是騰訊。既然騰訊能夠將電子商務、游戲、資訊、增值服務等應用全部整合到QQ上,那么,飛信為什么不能承擔這一功能呢?目前,飛信已經成為國內僅次于騰訊QQ的即時通訊工具,擁有上億用戶,如果139社區的發展能夠以飛信為通道,那就大大減少另起爐灶的推廣成本,坐收現成的巨大影響力。二者實現融合后,用戶登錄飛信,點擊其中的功能鍵就能直接登錄139社區,甚至直到其游戲、音樂頻道。

　　電信專家付亮認為,發展139社區,中國移動首先要學習傳統互聯網的草根文化精神,而后依托強大的運營經驗,對既往用戶行為進行深入分析,不斷創新出符合用戶需求的新業務,形成口碑營銷,最終實現對用戶的深度捆綁。

　　本報記者巫偉