成本飆升市場(chǎng)萎縮

　　由于英特爾采取了嚴(yán)厲的措施，切斷了臺(tái)灣地區(qū)大品牌廠商到內(nèi)地水貨市場(chǎng)的渠道。導(dǎo)致凌動(dòng)CPU芯片報(bào)價(jià)一夜之間暴漲到30美元

　　“山寨上網(wǎng)本自身在利潤(rùn)上就有天花板。一線品牌本的定價(jià)就是2000多，這個(gè)價(jià)格首先不能突破，而且一定要在其價(jià)格線500元以下才有可能有銷(xiāo)路。”深圳匯鑫科銷(xiāo)售副總經(jīng)理陳維平如是說(shuō)。“其次是受到供應(yīng)鏈的嚴(yán)格控制。”

　　位于深圳寶安區(qū)一家上網(wǎng)本組裝工廠的老板向本報(bào)記者透露，自從今年5月開(kāi)始，英特爾因行銷(xiāo)策略調(diào)整，開(kāi)始嚴(yán)格控制凌動(dòng)CPU芯片的供應(yīng)，導(dǎo)致凌動(dòng)CPU芯片報(bào)價(jià)一夜之間暴漲到30美元。而面板、內(nèi)存、硬盤(pán)等上網(wǎng)本的其他關(guān)鍵零部件也跟著出現(xiàn)缺貨與漲價(jià)問(wèn)題，銷(xiāo)售一臺(tái)山寨上網(wǎng)本可得利潤(rùn)從最初的200多元到只剩下20多元。

　　陳國(guó)濤稱(chēng)，這并不是英特爾凌動(dòng)處理器的產(chǎn)能不足，而是由于英特爾采取了嚴(yán)厲的措施，切斷了臺(tái)灣地區(qū)大品牌廠商到內(nèi)地水貨市場(chǎng)的渠道。據(jù)了解，英特爾業(yè)務(wù)模式一直是直接供貨給一些比較大的電腦廠商和分銷(xiāo)商，山寨上網(wǎng)本廠商如果要拿貨，顯然只能通過(guò)分銷(xiāo)商，其成本高低自然不言而喻。

　　而與此同時(shí)，一線品牌的傳統(tǒng)電腦廠商則得到了英特爾公司和電信運(yùn)營(yíng)商的雙向支持。據(jù)了解中國(guó)移動(dòng)今年計(jì)劃用100億元進(jìn)行終端補(bǔ)貼，中國(guó)電信則要用三分之一收入來(lái)進(jìn)行終端補(bǔ)貼，其C網(wǎng)去年的收入是172億，也就是說(shuō)電信的補(bǔ)貼規(guī)模將在60億左右。深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)調(diào)研組長(zhǎng)潘九堂認(rèn)為，這些補(bǔ)貼自然不會(huì)給山寨廠商。

　　山寨上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額也在被一線品牌所侵蝕。據(jù)潘九堂估算，山寨上網(wǎng)本最高的時(shí)候能占到整個(gè)上網(wǎng)本市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在可能只有5%左右了。

　　潘九堂認(rèn)為，有山寨上網(wǎng)本的競(jìng)爭(zhēng)，才有大牌廠商的不斷降價(jià)。“山寨上網(wǎng)本的出現(xiàn)，總的說(shuō)對(duì)消費(fèi)者還是有利的。但在當(dāng)今大多數(shù)普通消費(fèi)者眼里，上網(wǎng)本只是一臺(tái)低價(jià)的筆記本電腦，仍屬于科技類(lèi)產(chǎn)品，而不像手機(jī)一樣屬于時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，這使得上網(wǎng)本的‘山寨化’空間有限。”

　　“還是做手機(jī)穩(wěn)妥些。”重新開(kāi)始生產(chǎn)山寨手機(jī)的陳國(guó)濤說(shuō)，上網(wǎng)本現(xiàn)在1000到2000的價(jià)格，很難像手機(jī)一樣人手一臺(tái)，而山寨手機(jī)仍然有巨大的需求市場(chǎng)。

　　山寨上網(wǎng)本零組件成本(1400元-1600元)

　　系統(tǒng)代工廠商+(100元至200元，代工費(fèi))

　　一級(jí)代理商+(200元至300元)

　　二級(jí)代理商、零售商+(500元至600元)

　　消費(fèi)者(2300元-2500元)

　　記者手記

　　低價(jià)未必是王道

　　2007年華碩推出業(yè)界第一款上網(wǎng)本時(shí)，并未想到它會(huì)引爆一個(gè)如此巨大的市場(chǎng)，并點(diǎn)燃山寨工廠的靈感，掀起一場(chǎng)瘋狂的模仿秀。

　　從手機(jī)到上網(wǎng)本，山寨工廠創(chuàng)造了這樣一個(gè)神話(huà)：快速、廉價(jià)地向消費(fèi)者提供電子消費(fèi)品，不斷顛覆IT行業(yè)的規(guī)則。如果沒(méi)有山寨的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，很難想象一些大品牌會(huì)持續(xù)壓低價(jià)格。

　　國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)田力普在今年4月21日國(guó)新辦舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上表示：“一家企業(yè)，不管它是在山寨、村里還是在平原，如果它生產(chǎn)了一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品凝聚了創(chuàng)造和創(chuàng)新，而且質(zhì)量好、功能更多、沒(méi)有侵犯他人的權(quán)利，同時(shí)又以消費(fèi)者能接受的價(jià)格得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，這就是應(yīng)該肯定的，實(shí)際上這就是一種創(chuàng)新。”

　　但是，技術(shù)創(chuàng)新正是山寨所面臨的最大危機(jī)。隨著人們對(duì)上網(wǎng)本的熱情空前高漲。一時(shí)間，電腦廠商、家電廠商、運(yùn)營(yíng)商甚至山寨廠商紛紛介入，一番推波助瀾下，上網(wǎng)本市場(chǎng)也在發(fā)生分化：品牌上網(wǎng)本漸現(xiàn)井噴，而山寨上網(wǎng)本銷(xiāo)量急劇萎縮。

　　經(jīng)歷價(jià)格血拼之后，元?dú)獯髠�的山寨工廠又一次陷入了短暫的沉寂。這似乎是所有山寨產(chǎn)品的宿命。每一代山寨產(chǎn)品幾乎都走過(guò)相同的路徑，先是破解技術(shù)，然后各路社會(huì)資金跟進(jìn)，殺價(jià)搶奪市場(chǎng)，等到利潤(rùn)率急劇降低，大家再調(diào)轉(zhuǎn)船頭，等待下一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，快進(jìn)快出的投機(jī)風(fēng)格，注定了山寨產(chǎn)品不會(huì)在技術(shù)和質(zhì)量上有更高的追求，走不出抄襲模仿、惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，難以成為市場(chǎng)主流。例如，由于山寨上網(wǎng)本大都采用低檔、便宜的零配件，其保修期也比品牌廠商要短，且絕大多數(shù)目前還無(wú)法做到全國(guó)聯(lián)保，成為制約山寨上網(wǎng)本發(fā)展的主要阻礙之一。

　　上網(wǎng)本正處于快速發(fā)展的階段。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)全球今年上網(wǎng)本占整個(gè)筆記本電腦銷(xiāo)售份額將上升到20%，其中中國(guó)市場(chǎng)的增速將超過(guò)200%。眼下，移動(dòng)、聯(lián)通、中國(guó)電信各種3G資費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)開(kāi)展得越來(lái)越多，讓3G上網(wǎng)的門(mén)檻越來(lái)越低，這一切都為上網(wǎng)本應(yīng)用普及鋪好了道路。

　　可以預(yù)想的是，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，山寨和正規(guī)品牌的較量仍將延續(xù)，誰(shuí)能占得上風(fēng)，決定權(quán)在消費(fèi)者手里。