8月17日,中國移動(dòng)正式公布,旗下軟件應(yīng)用商店Mobile　Market正式開張。自此,超過5億中國移動(dòng)手機(jī)客戶可像逛自選商場(chǎng)一樣隨意選擇和下載各類基于手機(jī)終端的應(yīng)用。不過至記者發(fā)稿為止,域名為的軟件商店在“開張”不久后又呈關(guān)閉狀態(tài)。中國移動(dòng)接受媒體采訪時(shí)回應(yīng),網(wǎng)站沒有及時(shí)上線的原因,是希望做好后臺(tái)維護(hù),提供更好的用戶體驗(yàn)。MMarket上線標(biāo)志著中國移動(dòng)正式吹響集結(jié)號(hào),背后是三大操作系統(tǒng)和海量支持終端,向蘋果iPhone及其App　Store發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　拓寬第三方合作

　　截至7月24日的第四周統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,蘋果旗下App　Store內(nèi)共有應(yīng)用程序62409款,一周內(nèi)新增軟件1918款；免費(fèi)應(yīng)用15207款,占24%；付費(fèi)應(yīng)用47202款,占76%。

　　這是中國移動(dòng)開發(fā)者社區(qū)中顯示的一組數(shù)據(jù),面對(duì)如此強(qiáng)大的對(duì)手,中國移動(dòng)除了保持關(guān)注外,也對(duì)自己軟件商店的未來充滿信心。“MMarket是全球首個(gè)以運(yùn)營商發(fā)起推出的線上軟件商店,是繼移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)后又一次全面整合產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新,對(duì)于推動(dòng)TD-SCDMA發(fā)展和應(yīng)用、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏將帶來深遠(yuǎn)影響。”

　　中國移動(dòng)如此詮釋MMmarket。而軟件商店的推出,也被視作中國移動(dòng)進(jìn)一步拓寬了與合作伙伴的合作范疇。與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)相比,MMarket降低了合作門檻,個(gè)人開發(fā)者被首次納入應(yīng)用商品的直接提供者范疇。“之前個(gè)人開發(fā)者開發(fā)的大量手機(jī)應(yīng)用,由于沒有合作模式,無法和中國移動(dòng)直接合作,只能免費(fèi)通過獨(dú)立WAP網(wǎng)站、第三方客戶端等渠道分發(fā)。客戶信息安全也無法得到有效保障。個(gè)人開發(fā)者也難以獲利。”按目前中國移動(dòng)的政策,參與該項(xiàng)目的開發(fā)者或團(tuán)隊(duì)可獲得七成下載收益。

　　對(duì)壘蘋果表決心

　　熱熱鬧鬧的開場(chǎng),中國移動(dòng)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈另一端的野心亦表露無疑。背后則是OMS、Symbian、Windows　Mobile三大操作系統(tǒng)和包括諾基亞、多普達(dá)、LG、戴爾、三星等企業(yè)海量機(jī)型的支持。

　　至于蘋果的App　Store,則僅有iPhone一款機(jī)型作為終端。但即便如此,特別在其即將進(jìn)入中國之際,還是讓中國移動(dòng)感受到了壓力。自計(jì)劃推出軟件商店到此次正式公布,MMarket本身的戰(zhàn)略也經(jīng)過幾次調(diào)整,包括引入多種操作系統(tǒng)等。盡管中國移動(dòng)方面沒有正式回應(yīng),但每一次調(diào)整似乎都與蘋果有關(guān),且推出的時(shí)間亦有所提前。

　　至記者發(fā)稿,曾短暫開張的MMarket網(wǎng)站仍未正式上線,中國移動(dòng)表示還需進(jìn)一步完善,這次關(guān)閉應(yīng)是系統(tǒng)調(diào)試的需要。不過其開發(fā)者社區(qū)()已恢復(fù)正常。

　　中國移動(dòng)構(gòu)想大超市模式

　　“中國移動(dòng)有5億用戶,如果只有10%使用MMarket,用戶群也有5000萬,而5000萬用戶足以發(fā)展起一個(gè)新的行業(yè)。”中國移動(dòng)董事長兼總裁王建宙舉例稱,從音樂制作者角度看,發(fā)行20萬-30萬張唱片算不錯(cuò)了,發(fā)行100萬張則算佼佼者,而一首好歌可以輕而易舉地被下載1000萬次。

　　“如果擴(kuò)大到其他方面,像游戲、視頻、閱讀,是完全可能創(chuàng)造出一個(gè)非常大的新消費(fèi)方式。”王建宙認(rèn)為,自產(chǎn)自銷模式早已過時(shí),也不可能產(chǎn)生大的規(guī)模效應(yīng)。做渠道商成了不二選擇。“我們開了商場(chǎng),讓大家來開具體的商店,讓大家來設(shè)置自己的柜臺(tái),然后把好的東西都拿出來賣這樣簡(jiǎn)單的模式。”

　　這種模式背后還有一筆簡(jiǎn)單的賬——蘋果在海外運(yùn)營App　Store,用戶下載軟件后70%收　益歸開發(fā)者,　30%歸蘋果,此外還要從運(yùn)營商處收取一定費(fèi)用。至于MMarket,除去70%的開發(fā)者收益,余下的30%和用戶下載所產(chǎn)生的流量費(fèi)用,都是中國移動(dòng)自己的。本報(bào)記者　方南　實(shí)習(xí)生　黃雅君