被視為金融危機避風港的網游業，二季度又迎來規模的增長。艾瑞咨詢最新報告顯示，2009年第二季度中國網絡游戲市場規模為69億元，同比增長35.9%。

　　但并非所有的網游企業都成功避險。失去了《魔獸世界》的第九城市，最近傳出裁減地面推廣隊伍的消息。之前依靠《魔獸世界》在網游第一集團占據重要位置的九城，不得不壯士斷腕，走向自主研發和代理結合的多平臺戰略。

　　網游業整體格局的進退，正在引發整個網絡游戲市場板塊的重新洗牌。

　　“后魔獸”時代兩極分化

　　最新數據顯示，以盛大、騰訊和網易為首的新第一陣營穩穩掌控了中國網絡游戲市場50%以上的市場份額。

　　“未來誰將成為中國網絡游戲市場的第一，偶然性很大。”艾瑞咨詢網絡游戲分析師趙旭楓在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，包括騰訊、網易和盛大，都擁有領軍網絡游戲的資質。2008年，騰訊依賴QQ用戶優勢迅速占領網絡游戲市場，2009年第二季度已達到中國網絡游戲市場份額僅次于盛大的位置。

　　有分析人士認為，從目前來看，資金充足、擁有運營大型游戲的經驗、且擁有巨量用戶資源的網絡游戲公司，都具有向市場第一沖擊的潛力。”

　　另一方面，以九城、巨人為首的依賴單一產品占據一席之地的網絡游戲公司，正在遭遇網絡游戲生命周期以及創新不足等先天缺陷帶來的困擾。

　　九城壯士斷腕

　　在失去魔獸后，九城也在積極謀劃轉型。在這個過程中，“壯士斷腕”形式的革新是九城這樣的巨頭重獲話語權的必然道路。

　　據悉，九城把全國推廣統稱為“巷戰”，推廣員近400人，分省經理、市經理以及普通推廣員三級管理制，另外還有一批特殊團隊，稱為督導，主要負責推廣員的日常工作。

　　九城長春省巷戰推廣團隊的一位負責人在接受 《每日經濟新聞》采訪時坦言，由于九城失去了魔獸，總部不想再白養著這個部門，“今年底前，留下的巷戰團隊還將有人員調整，總部的最終設想是，剝離400人巷戰部隊，通過外包公司負責產品推廣”。

　　對此，九城人士稱，第九城市根據業務需要，與協議的推廣公司調整了合作內容，并因此而調整了該公司地面推廣團隊的業務及人員。此次與協議公司的合作業務調整，屬于公司運營的正常工作。公司已經按照協議約定，與該公司協商完成了人員調整的相關工作。與此同時，第九城市在各游戲產品的其他推廣工作，仍照常有序開展，不受此調整的影響。

　　公開資料顯示，2008年第二季度，九城依靠《魔獸世界》將市場份額維持在前5名，而在今年第二季度，市場份額已直落至第9位。

　　爭搶“空出”的份額

　　在九城 “吐出”《魔獸世界》的市場份額后，第一集團軍正加速奪取這塊市場。各渠道匯集的數據表明，盛大新品《永恒之塔》似乎表現最佳。

　　分析人士認為，盛大的產品線與其他運營商相比并沒有絕對優勢，但出色的整合營銷能力和平臺資源，幫助盛大在目前產品質量差距越來越小的情況下脫穎而出，保持行業領先地位。

　　網易雖然握有《魔獸世界》，但由于網絡游戲生命周期限制，為網易公司營收帶來的上升空間有限，但這并無礙網易擠入中國網絡游戲第一陣營。但分析人士指出，經歷波折之后，魔獸正式運營未必能為網易帶來可觀利潤，甚至還有可能降低網易整體盈利空間。

　　事實上，網易已經開始為正在送審的《魔獸世界》埋單——8月14日，網易在其《魔獸世界》官方網站上宣布，原定的免費內測期限已過，但審批結果依然未出，網易決定將視情況逐日延長 《魔獸世界》免費游戲的時間。

　　騰訊方面，憑借其強大的用戶資源，騰訊在極短時間內進入第一集團，且這一優勢日益明顯。

　　2009年6月，騰訊發布的第二季度及上半年未經審核綜合業績顯示，網絡游戲的收入比上一季度增長17.0%，達到人民幣12.410億元，增長來自《地下城與勇士》、《穿越火線》兩款備受歡迎的游戲，以及“QQ游戲”的自然增長。

　　本報獲悉，近日騰訊推出類似于Web版QQ游戲大廳的歡樂網，目的正是搶占時下流行的網頁游戲市場。

　　在中國網絡市場中，與盛大“18基金”齊名的只有巨人的 “贏在巨人”計劃。但尷尬的是，該計劃出臺的初衷正是巨人《征途》游戲背后面臨的核心競爭產品干枯的局面。

　　昨日，巨人發布最新財報顯示，二季度實現凈利潤2.319億元，同比下滑33.9%。除此之外，巨人旗下游戲的活躍付費用戶、平均同時在線玩家人數以及最高同時在線玩家人數都出現大幅度的下降。

　　“中國網絡游戲運營商已經逐步確立了自己的核心優勢，以往一款產品決定命運的時代已經過去。”艾瑞咨詢分析師認為。

　　本報從相關渠道獲悉，巨人“贏在巨人”計劃效果即將在未來一年內顯現，8款新游戲或將陸續推出。 任思強