雅虎和微軟希望雙方結(jié)盟可以對(duì)制衡Google互聯(lián)網(wǎng)搜索力量起關(guān)鍵性制衡作用。但雅虎和微軟首先需要向監(jiān)管機(jī)構(gòu)證明其計(jì)劃不會(huì)傷害網(wǎng)絡(luò)廣告主和消費(fèi)者。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，隨著美國(guó)司法部對(duì)該合作關(guān)系的評(píng)估逐步深入，一個(gè)問(wèn)題浮出水面：如果Google主導(dǎo)地位遭到一個(gè)更強(qiáng)大對(duì)手的挑戰(zhàn)，而不是兩個(gè)弱勢(shì)對(duì)手的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)是否會(huì)更健康？

　　美國(guó)司法部將于9月初批準(zhǔn)該協(xié)議或要求提供更多信息。

　　預(yù)計(jì)歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)也將評(píng)估該交易。微軟和雅虎接受調(diào)查的日期須延長(zhǎng)至明年初，其結(jié)果充滿了變數(shù)。就在9個(gè)月前，Google放棄了同雅虎結(jié)為合作關(guān)系的提議，避免與政府機(jī)構(gòu)直接沖突，政府部門曾認(rèn)為Google在利潤(rùn)豐厚的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)太強(qiáng)大了。Google曾希望通過(guò)在雅虎搜索結(jié)果旁邊銷售廣告拓展其份額，同時(shí)使雅虎擺脫被微軟控制的命運(yùn)。微軟曾極力游說(shuō)政府反對(duì)Google與雅虎的合作關(guān)系。

　　美國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的審查目的將更明確，更好地理解互聯(lián)網(wǎng)搜索將如何影響穩(wěn)步增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

　　美國(guó)司法部女發(fā)言人吉娜·塔拉莫娜未就反壟斷審查置評(píng)。

　　微軟希望借助與雅虎的合作關(guān)系縮小同Google在搜索市場(chǎng)的巨大差距。根據(jù)上月公布的為期10年的合作協(xié)議，微軟Bing搜索引擎將處理所有搜索結(jié)果并負(fù)責(zé)雅虎站點(diǎn)上的搜索廣告。分析師認(rèn)為該舉措將把雅虎從搜索業(yè)務(wù)中解放出來(lái)，使之能夠?qū)Ｗ⒂谄渌�產(chǎn)品。在交易前5年，雅虎將從自己站點(diǎn)上產(chǎn)生的搜索廣告營(yíng)收中分成88%，最后5年的分成比例可高達(dá)93%。

　　美國(guó)法律事務(wù)所Baker&Hostetler反壟斷行為小組的掌門梅麗莎·馬克斯曼表示，微軟-雅虎聯(lián)盟與Google-雅虎聯(lián)盟相比，更可能獲得反壟斷機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，因?yàn)槲④?雅虎是搜索市場(chǎng)上老二和老三的整合，而不是老大和老二的整合。實(shí)際上，微軟和雅虎的聯(lián)合市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Google。據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore提供的數(shù)據(jù)銷售，Google今年7月份處理了所有美國(guó)搜索的64.7%；雅虎在美國(guó)的搜索份額為19.3%，微軟則為8.9%。

　　微軟法律總顧問(wèn)布拉德·斯密斯表示，Google的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)意味著雅虎和微軟依靠各自的力量沒(méi)有足夠大規(guī)模的受眾撼動(dòng)Google在搜索廣告領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。斯密斯在接受采訪時(shí)說(shuō)：“廣告客戶需要規(guī)模，因此我們需要通過(guò)提高規(guī)模向廣告主提供有吸引力的產(chǎn)品。”

　　其中一家曾反對(duì)雅虎-Google交易的大廣告主集團(tuán)將支持雅虎與微軟的聯(lián)盟。去年，全國(guó)廣告客戶協(xié)會(huì)曾擔(dān)憂Google與雅虎結(jié)盟會(huì)獲得更大的定價(jià)控制權(quán)。該聯(lián)盟總裁鮑勃·羅伊戴斯表示，微軟即使與雅虎結(jié)盟也無(wú)法占主導(dǎo)地位。羅伊戴斯說(shuō)：“微軟-雅虎結(jié)盟與Google-雅虎結(jié)盟完全不同。兩個(gè)弱者聯(lián)盟對(duì)市場(chǎng)無(wú)法形成壟斷，可以為我們提供一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。”

　　馬克斯曼說(shuō)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)還需要考慮另外一個(gè)因素：雅虎可能需要微軟才能生存下去。盡管雅虎還保持盈利，但可能卻擔(dān)負(fù)不起搜索費(fèi)用，其掌握的受眾也受到Facebook和Twitter等日益增長(zhǎng)的威脅。但反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)認(rèn)為，微軟和雅虎并不是完全需要對(duì)方才能與Google有效競(jìng)爭(zhēng)。微軟有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與人力資源。雅虎盡管在最近三年中利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，但在卡羅爾·巴茨出任CEO的7個(gè)月中，已經(jīng)在大刀闊斧地重組雅虎了。

　　馬克斯曼說(shuō)：“美國(guó)司法部的目的就是防止市場(chǎng)過(guò)份集中。”她說(shuō)，反壟斷機(jī)構(gòu)面臨的真正挑戰(zhàn)是瞬息萬(wàn)變的技術(shù)市場(chǎng)將如何演變所具有的不可預(yù)測(cè)性。