iPhone入華歷程 2007年1月蘋果公司發(fā)布iPhone 2007年6月中國(guó)移動(dòng)有意引進(jìn)iPhone 2008年10月中國(guó)聯(lián)通開(kāi)始接觸蘋果公司 2009年3月中國(guó)聯(lián)通確認(rèn)與蘋果公司正在談判 2009年8月中國(guó)聯(lián)通宣布正式引進(jìn)iPhone

　　一顆懸了兩年的蘋果終于落地。昨天，中國(guó)聯(lián)通在其中期業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上宣布，已與蘋果公司就未來(lái)幾年里合作在國(guó)內(nèi)銷售iPhone手機(jī)一事達(dá)成一致，iPhone這款全球名聲最響的手機(jī)終于借道聯(lián)通成功登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　iPhone用戶將獲價(jià)格補(bǔ)貼

　　中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵在昨天的業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上表示，中國(guó)聯(lián)通和美國(guó)蘋果公司已經(jīng)達(dá)成合作協(xié)定，中國(guó)聯(lián)通將引入兩款支持3G的iPhone手機(jī)：3G和3GS，將在今年第四季度推向市場(chǎng)。同時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)聯(lián)通與蘋果公司簽署的是排他性協(xié)議，在協(xié)議期內(nèi)iPhone將成為中國(guó)聯(lián)通的獨(dú)門武器。

　　對(duì)于傳言中國(guó)聯(lián)通將以100億元買入500萬(wàn)部iPhone手機(jī)的說(shuō)法，常小兵予以否認(rèn)。他表示，聯(lián)通與蘋果公司的合作將不涉及利潤(rùn)分成，聯(lián)通將以批發(fā)形式采購(gòu)iPhone手機(jī)，但采購(gòu)數(shù)量要視市場(chǎng)銷售情況而定。但他并未透露具體的采購(gòu)和銷售價(jià)格，只稱價(jià)格將非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，目前水貨市場(chǎng)iPhone3G的價(jià)格約在4000元左右，雖然聯(lián)通并未公布售價(jià)，但據(jù)聯(lián)通內(nèi)部人士透露，其售價(jià)應(yīng)該在3000元以下。而且聯(lián)通還確定將為購(gòu)買iPhone手機(jī)的用戶提供價(jià)格補(bǔ)貼，這也改變了其在3G業(yè)務(wù)試商用初期宣稱不會(huì)為終端設(shè)備提供價(jià)格補(bǔ)貼的政策。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是為了保證聯(lián)通版iPhone與水貨相比在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力，不過(guò)此舉可能會(huì)引發(fā)其他手機(jī)廠商的不滿。

　　聯(lián)通意借機(jī)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)

　　中國(guó)聯(lián)通之所以愿意放低身段追求iPhone，是希望憑借iPhone對(duì)用戶的吸引力增強(qiáng)其在3G市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是借此拉近與中國(guó)移動(dòng)在用戶規(guī)模上的差距。截至今年上半年，移動(dòng)累計(jì)手機(jī)用戶為4.98億，而聯(lián)通僅為1.41億，尤其是在高端用戶群上，更是中國(guó)移動(dòng)的天下，中國(guó)聯(lián)通也將分流高端用戶的希望寄托在了iPhone的身上。

　　在被問(wèn)及如何看待聯(lián)通成功引入iPhone時(shí)，中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)人士表示，一款手機(jī)的引入不會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成太大影響，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，最主要的還是建設(shè)好自己的TD網(wǎng)絡(luò)，推出更多滿足用戶需求的終端產(chǎn)品。

　　不過(guò)中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信顯然不會(huì)放松警惕性，也紛紛加大了高端產(chǎn)品方面的投入力度。中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備已久的利器就是其自主開(kāi)發(fā)的Ophone手機(jī)體系，就在下周中國(guó)移動(dòng)將正式推出多款Ophone手機(jī)，包括摩托羅拉、三星、聯(lián)想、多普達(dá)等眾多廠商都將加入這一體系。而中國(guó)電信也證實(shí)正在進(jìn)行引進(jìn)黑莓手機(jī)和Palm手機(jī)這兩款重量級(jí)智能手機(jī)的工作。毫無(wú)疑問(wèn)，三大運(yùn)營(yíng)商將展開(kāi)一番激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　-專家點(diǎn)評(píng)

　　結(jié)合本土市場(chǎng)的策略決定發(fā)展

　　雖然iPhone手機(jī)在全球市場(chǎng)上取得了相當(dāng)不俗的戰(zhàn)績(jī)，但業(yè)內(nèi)專家對(duì)iPhone手機(jī)在華前景持謹(jǐn)慎的態(tài)度。易觀國(guó)際分析師王留生表示，國(guó)內(nèi)通信用戶市場(chǎng)太過(guò)龐大，用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，iPhone在用戶市場(chǎng)的整體影響力有限；同時(shí)國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，iPhone基于終端+內(nèi)容服務(wù)的商業(yè)模式能夠在用戶之中取得多大認(rèn)可還有待觀察；另外iPhone功能上主要以?shī)蕵?lè)時(shí)尚為主，針對(duì)商務(wù)人群的應(yīng)用體驗(yàn)不足。

　　王留生認(rèn)為，雖然聯(lián)通和iPhone合作可獲得明顯效益，但其前景仍需看雙方是否能結(jié)合中國(guó)本地市場(chǎng)情況推出正確的策略和商業(yè)合作模式。