上周,中國聯通和蘋果公司終于宣布牽手,iPhone在中國市場的落地再無懸念,蘋果中國的官方網站也掛出了“iPhone即將到來!”的廣告。但在雙方聯合發布的公告中,除了四季度將上市之外,更多的細節都被省略了。一個尤為值得關心的問題是,iPhone引進之后,蘋果著名的AppStore軟件服務是不是也會進入中國市場呢?

　　其實,自從傳出蘋果iPhone將進入中國市場的消息以來,各大運營商甚至手機廠商都紛紛加快了手機軟件商店的建設步伐。即使沒有iPhone,手機軟件的大戰也一樣會在中國市場爆發。

　　運營商早已磨刀霍霍

　　作為蘋果iPhone爭奪戰中的失意者,中國移動早在和蘋果展開談判之初就已經做好了兩手準備。硬的不行來軟的,在TD-SCDMA終端品種和數量仍然不足的現狀下,中國移動從去年底開始就著手在軟件和服務方面展開了布局。一方面,中國移動聯合手機廠商研發Ophone手機操作系統,為TD手機的3G軟件和服務提供底層定制平臺,甚至不惜拿出了數億元來鼓勵廠商開發；另一方面,中國移動還同時開建139手機社區和移動軟件商店(MobileMarket),希望利用無線增值服務的粘性綁住更多的用戶,并進一步讓現有的2G用戶轉移到3G網絡之中。

　　8月17日,中國移動的MobileMarket手機軟件商店正式發布,拋出了前期暫時免費和八成運營收入分給軟件開發商的雙重利好,在業內頓時掀起了軒然大波。三星、諾基亞、摩托羅拉、宇龍酷派等眾多手機廠商相繼加入了中國移動手機軟件商店的支持陣營,甚至連PC廠商戴爾也在中國首發了其智能手機產品,并且采用中國移動的Ophone操作系統。為了進一步營造開放性,中國移動手機軟件商店還同時支持了多個智能手機系統平臺,除了自家的Ophone外,Symbian、WindowsMobile也都在支持之列,諾基亞甚至還獲得了將其自有品牌的Ovi應用商店放到中國移動MobileMarket之中的特殊待遇,可見中國移動的誠意。

　　和中國移動的大張旗鼓相比,中國電信雖然低調,但是動作一點也不慢。近日,據中國電信內部人士透露,其軟件商店早在7月份就基本建設完成,即將在9月份上線開始內部測試。據了解,中國電信的軟件商店和中國移動一樣,目前已經確定支持WindowsMobile、Symbian、Brew、Java等軟件平臺。據悉,中國電信的軟件商店已有數百種應用產品,大部分應用商品將免費下載、有償使用,并鼓勵采用“先體驗、后付費”的方式讓用戶先免費體驗,再采取按次、包月、按道具收費等多種方式進行收費。

　　手機廠商同樣野心勃勃

　　手機廠商同樣對手機軟件商店模式的前景同樣十分看好。在手機硬件銷售利潤不斷下滑的情況下,借助軟件增值服務提升利潤率成為了目前眾多手機廠商的共同希望。

　　身為全球手機行業老大的諾基亞做出了向互聯網公司轉型的戰略決定,并且在兩年前先后收購了幾家地圖服務廠商,率先推出NokiaMap的在線地圖下載服務進行試水。2008年,諾基亞又推出了Ovi在線門戶,在音樂、地圖之外提供綜合性的手機網絡服務。進入2009年,諾基亞在Ovi品牌下整合原有的Symbian論壇開發商資源,進一步推出了Ovi在線軟件商店,開始手機軟件銷售的嘗試。據諾基亞南區總經理許立新介紹,從去年底開始,諾基亞國內的銷售渠道也開始了軟件商店、音樂下載、地圖等在線服務的推廣工作,未來幾年里,這些軟件服務將會是諾基亞國內渠道推廣的重點之一,“我們正在引導銷售伙伴接受賣硬件之外也要學著賣軟件。”

　　在國產廠商中,宇龍酷派也是積極投身手機軟件行業的一分子。今年6月,各大運營商3G試商用正式展開,酷派就迅速開設了自家的手機軟件商店,并且以免費的模式向用戶進行推廣。“我們目前還不考慮賺錢,主要是為我們的手機用戶提供更好的服務,增強用戶對酷派品牌的粘性。”酷派的市場總監古勇稱。

　　據記者了解,目前在手機廠商中,雖然像諾基亞一樣有實力自行開設軟件商店的不多,但是積極和運營商、互聯網供應商展開合作的卻不少。老牌的國產智能手機廠商多普達正在和微軟的手機軟件商店進行合作,索尼愛立信和開心網建立了合作,摩托羅拉則和騰訊、UCWEB等廠商進行了軟件定制。

　　上周,中國聯通和蘋果公司終于宣布牽手,iPhone在中國市場的落地再無懸念,蘋果中國的官方網站也掛出了“iPhone即將到來!”的廣告。但在雙方聯合發布的公告中,除了四季度將上市之外,更多的細節都被省略了。一個尤為值得關心的問題是,iPhone引進之后,蘋果著名的AppStore軟件服務是不是也會進入中國市場呢?

　　其實,自從傳出蘋果iPhone將進入中國市場的消息以來,各大運營商甚至手機廠商都紛紛加快了手機軟件商店的建設步伐。即使沒有iPhone,手機軟件的大戰也一樣會在中國市場爆發。

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　　軟件商店需突破盜版難題

　　雖然各大運營商和手機廠商對于手機軟件商店的熱情高漲,3G建設的啟動也似乎給這一商業模式的成功營造了良好環境。但具體到中國互聯網的特殊市場,尤其是手機互聯網應用的實際情況,前景卻不見得有那么樂觀。

　　手機軟件商店在中國的發展,目前可見的攔路虎有兩個:一是智能手機的擁有率和使用率問題較低,雖然中國有將近5億的手機用戶,但是調查數據顯示,智能手機的擁有比例不超過20%。尤其值得注意的是,這20%的智能手機用戶中還有一大半不太會熟練使用智能手機系統,他們購買智能手機的基本原因是出于對品牌、外形設計、社會身份標識等不同消費需求,而并非對于手機軟件使用有著強烈的愿望。相反,目前國內對于手機軟件應用較為熱衷的反而是學生、玩機一族,但他們的消費能力有限,或許難以支撐手機軟件應用商店的高速發展。

　　另一頭攔路虎是和傳統互聯網上同樣存在的盜版問題。目前,國內熱衷于手機軟件應用的群體經濟實力欠佳,這使得他們更加鐘情于免費手機軟件,尤其是那些破解版的手機軟件。既然有免費的,為什么還要到手機軟件商店里面去花錢呢?這種根深蒂固的消費習慣顯然不是運營商和手機廠商通過短時間的宣傳告知可以改變的,需要想出更多的辦法來。

　　本報記者程鵬