昨日，藍港發(fā)布旗下網(wǎng)游產(chǎn)品的運營聯(lián)盟計劃。讓業(yè)界感到新奇的是，藍港并沒有采取與傳統(tǒng)網(wǎng)游運營商合作的方式來推廣其產(chǎn)品，而是通過百度、迅雷、暴風影音、奇虎360以及中國游戲中心等多家互聯(lián)網(wǎng)公司整合彼此用戶資源對游戲進行推廣。

　　值得一提的是，在合作初期，聯(lián)盟成員之間的合作不存在收費，所有收益來自網(wǎng)游付費玩家的比例提成。

　　公開資料顯示，目前百度、迅雷、暴風影音以及奇虎360用戶數(shù)量占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的80%左右，這意味著規(guī)模上億的網(wǎng)民將成為運營聯(lián)盟所推廣游戲的潛在玩家。

　　迅雷副總裁李毅在接受媒體采訪時表示，運營聯(lián)盟是對互聯(lián)網(wǎng)新營銷模式的一種嘗試。該聯(lián)盟成員之一暴風影音公司有關人員表示，與暴風軟件視頻廣告、網(wǎng)站廣告位以及彈出廣告位售價相比，聯(lián)合運營方式會給公司帶來更高收入。

　　據(jù)悉，聯(lián)盟成員將免費對所推廣的游戲分別通過廣告、郵件、競價排名、下載推薦、用戶引導等營銷方式進行用戶導入。聯(lián)盟成員將達成共識，對經(jīng)由聯(lián)盟推廣所引入的用戶消費進行分成。

　　對于分成比例問題，一位藍港公司知情人士表示，“分賬比例屬于商業(yè)機密，不過每款游戲、每個合作對象的分賬比例都不同。”在聯(lián)合運營中，網(wǎng)游公司可能拿“大頭”，也有可能拿“小頭”。

　　藍港公司內(nèi)部人士坦言，這次嘗試是對傳統(tǒng)聯(lián)合運營模式的一種反向思考，傳統(tǒng)的聯(lián)合運營是將多款游戲置于平臺之上，供玩家選擇，對產(chǎn)品的重視不夠。

　　“運營聯(lián)盟則是針對一款游戲的推廣，讓盡可能多的用戶資源全部導入一款游戲，實現(xiàn)對單款網(wǎng)絡游戲價值的最大化挖掘，從而讓所有參與進來的平臺商實現(xiàn)共贏。”上述人士稱。

　　對于網(wǎng)游運營聯(lián)盟計劃，王峰認為網(wǎng)游市場在現(xiàn)階段需要新的刺激手段，如何拓展新玩家將是網(wǎng)游行業(yè)突破瓶頸、再一次實現(xiàn)高速增長的關鍵。 任思強