北京時間9月23日《商業(yè)周刊》文章指出，不贊成雅虎最新宣傳活動的人提出，雅虎的這種行為是否會浪費太多的財力呢？

　　在新世紀之初，雅虎利用感嘆號和紫色的商標塑造了一個可愛的品牌形象。雅虎希望那些標志可以幫助它加強它與網(wǎng)民之間的聯(lián)系。

　　雅虎將從9月28日開始在電視、廣播、電子公告牌和網(wǎng)絡上做廣告，同時還將同步發(fā)布印刷形式的廣告。雅虎表示，這項最新全球宣傳活動將一直持續(xù)到2010年，活動成本在1億美元以上。雅虎在9月22日在紐約市召開的IABMIXX Conference&Expo大會上展出了少數(shù)幾張宣傳圖片，圖片中的人物主要是年輕一代用戶，圖片色彩鮮艷而豐富，內(nèi)容以強調(diào)用戶對上網(wǎng)體驗的控制為主。有一張圖片上是這樣寫的：“現(xiàn)在的因特網(wǎng)已經(jīng)具有個性，它是你的因特網(wǎng)。”

　　目前，雅虎正值轉(zhuǎn)型時期。它剛剛在今年1月份聘請巴茨為首席執(zhí)行官，又于7月份與競爭對手微軟達成合作協(xié)議，同意將其搜索技術外包給微軟。雅虎過去的廣告宣傳重點一直集中在搜索上，現(xiàn)在它打算把自己塑造成用戶網(wǎng)絡生活中心的形象。雅虎一體化消費者體驗高級副總裁TapanBhat說：“雅虎不僅僅是一家搜索公司，我們的廣告會向你介紹更多其他的內(nèi)容。”

　　修改網(wǎng)頁

　　據(jù)顧問公司Interbrand與《商業(yè)周刊》合作編制的全球最佳品牌排行榜顯示，雅虎品牌價值去年下降了7%，降到了51億美元。Interbrand的首席執(zhí)行官AndyBateman稱：“他們在創(chuàng)新或發(fā)明上落后了。尤其是對于因特網(wǎng)品牌來說，關鍵問題在于它最近為用戶做了些什么。”

　　在近幾個月里，雅虎相繼修改了主頁、電子郵件和即時通訊服務。在IAB大會上，它介紹了它對搜索結果網(wǎng)頁所作的修改。但是營銷專家們指出，這種改動并未被用戶注意到。流行廣告商Anomaly的合伙人JohnnyVulkan表示：“只要能讓人們再次注意到那些產(chǎn)品和服務，即便是噪音也是好的。”

　　Vulkan還指出，廣告本身也許并不能達到目的。Vulkan說，它的核心概念是，網(wǎng)絡已經(jīng)變成了一個越來越受到用戶的品味和興趣控制，而非媒體或技術公司控制的場所。他說：“我沒有從中看到任何新的東西，我想雅虎也很難因此而獲得贊譽。”另外，他補充說，它傳達的信息也比較復雜，它告訴消費者，因特網(wǎng)就是眾多的選擇，同時它又想讓消費者訪問雅虎的網(wǎng)站。

　　必應是否是一項更好的投資？

　　其他有些持反對意見的人認為，雅虎將錢投資在產(chǎn)品改進上可能會更好一些。MarketingPilgrim網(wǎng)站編輯AndyBeale說：“他們其實就是把已經(jīng)存在的東西都打包在一起而已。”

　　Beale認為，最新的廣告宣傳活動可能不會給雅虎帶來新的用戶。Beale說：“我認為，消費者們已經(jīng)做出了決定，他們知道雅虎必須提供些什么，而且他們已經(jīng)找到了更好的替代品。”Beale說，雅虎也許是得到了微軟的提示。

　　據(jù)說微軟在宣傳推廣必應搜索上花了8000萬到1億美元的資金。在推出它自己的必應宣傳廣告之前，微軟花了大量的資金來開發(fā)搜索引擎。他說：“必應將用1億美元來進行宣傳，目的是挑戰(zhàn)谷歌。雅虎則打算以1億美元來改變網(wǎng)民對它的觀感。”

　　Bhat表示，雅虎打算在此次宣傳活動的后期為某些特定產(chǎn)品比如它的主頁做廣告。他說，這些廣告的目的是幫助雅虎保住它在美國市場的份額，同時盡可能攫取新興市場的份額。

　　作者：子聰