2009年是中國彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)年，彩電行業(yè)呈現(xiàn)了向互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的趨勢(shì)。行業(yè)發(fā)展方向從傳統(tǒng)的、以實(shí)體電視硬件的制造和銷售為核心，轉(zhuǎn)向?qū)��?shí)體電視硬件的制造銷售與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新并舉。這使中國彩電行業(yè)在新時(shí)期的硬件升級(jí)與軟件、服務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)交相輝映，開創(chuàng)了一個(gè)全新的彩電互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　4C融合趨勢(shì)催生互聯(lián)網(wǎng)電視

　　最近5年來，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出以4C融合為導(dǎo)向，進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)電視正是在4C融合最新發(fā)展階段催生出的碩果，是電子工業(yè)多年來的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)界不斷努力的結(jié)晶。

　　首先，電子工業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)件技術(shù)和模塊化設(shè)計(jì)，為互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。彩電、個(gè)人電腦等行業(yè)伴隨微電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，電子工業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)芯片、電路和軟件技術(shù)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)電視是產(chǎn)業(yè)界順應(yīng)社會(huì)各界對(duì)精神娛樂需求的必然產(chǎn)物。根據(jù)奧維咨詢(AVC)對(duì)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的受歡迎程度達(dá)到84%。

　　還有，互聯(lián)網(wǎng)電視是視聽產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和升級(jí)的必然結(jié)果。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使彩電行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，用張瑞敏的話說，彩電行業(yè)利潤比刀鋒還要薄。互聯(lián)網(wǎng)電視的橫空出世，說明產(chǎn)業(yè)界已開始從產(chǎn)品層面的成本與價(jià)格比拼，轉(zhuǎn)向?qū)嵤��?yīng)用技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從而為企業(yè)實(shí)施新的發(fā)展模式創(chuàng)新、提升企業(yè)的盈利能力創(chuàng)造條件。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視帶來全新的娛樂體驗(yàn)

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，2004年我國的家庭彩電保有量達(dá)到4億臺(tái)，同期的家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶只有3110萬，不到美國的1／3。但是到2009年，中國的家庭彩電保有量達(dá)到4.6億臺(tái)，同期的家庭寬帶用戶已經(jīng)超過1億，躍居全球第一位。這意味著中國家庭的寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入條件有了巨大的進(jìn)展，電視的互聯(lián)互通也有了堅(jiān)實(shí)的保障。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視由于能將有線的電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻和流媒體內(nèi)容結(jié)合，除了觀賞海量網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶還能獲得更多功能。比如TCL互聯(lián)網(wǎng)電視還有遠(yuǎn)程教育、在線卡拉OK、體感健身游戲、資訊快報(bào)等新功能，電視已成為一個(gè)向用戶提供綜合娛樂生活的公共服務(wù)平臺(tái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視促進(jìn)彩電業(yè)進(jìn)一步變革

　　互聯(lián)網(wǎng)電視作為新興的產(chǎn)品類別，代表的是在新階段下互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合發(fā)展的新嘗試，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正在迅速完善，比如在視頻領(lǐng)域，整機(jī)企業(yè)開始與迅雷、新浪、搜狐合作；在音樂領(lǐng)域，TCL與愛唱合作；在遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域，TCL攜手奧鵬。這些合作在增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還會(huì)反過來進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，增強(qiáng)電視用戶的使用黏性，為互聯(lián)網(wǎng)電視培育出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)造條件。

　　傳統(tǒng)電視時(shí)代，彩電企業(yè)的核心資源是電視產(chǎn)品本身，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來，內(nèi)容與服務(wù)首次獲得與電視產(chǎn)品本身同等的主體地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟和內(nèi)容資源的不斷豐富，用戶的黏性會(huì)逐漸增強(qiáng)，對(duì)其產(chǎn)生的依賴性會(huì)逐漸增加。電視行業(yè)的商業(yè)模式，將會(huì)從單一的產(chǎn)品銷售向綜合內(nèi)容轉(zhuǎn)變。彩電產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值分配將向高端增值服務(wù)環(huán)節(jié)傾斜，從而徹底改變目前的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，在可以預(yù)見的未來3-5年時(shí)間內(nèi)，隨著3G的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，互聯(lián)網(wǎng)電視將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來更大的發(fā)展高潮。

　　彩電業(yè)面臨千載難逢的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)，2009年三季度，彩電市場(chǎng)廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視(即不僅具有網(wǎng)絡(luò)接口，還包含了一切具有流媒體播放和內(nèi)容增值功能的彩電)的市場(chǎng)零售量比重已超過20%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%，銷量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上，這意味著2010年中國互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將超過300億元。奧維咨詢認(rèn)為，這是中國企業(yè)成長為全球消費(fèi)類電子領(lǐng)導(dǎo)品牌的一個(gè)絕佳機(jī)遇。

　　相對(duì)于外資品牌的遲緩，中國企業(yè)很早就已開始準(zhǔn)備。TCL是最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)的企業(yè)，1998年根據(jù)國家相關(guān)規(guī)劃和政策開始啟動(dòng)，2009年推出了全新的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視。奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)外資品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號(hào)比例，已經(jīng)達(dá)到了7：3的水平。相對(duì)于外資品牌的產(chǎn)品，國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的功能更加全面，性價(jià)比相對(duì)合理，因此市場(chǎng)占有率也一直穩(wěn)居行業(yè)前列。TCL集團(tuán)副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青說：“互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT向平板的轉(zhuǎn)型，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù)十年未遇的大變局。而其中真正主導(dǎo)電視行業(yè)命運(yùn)的將會(huì)是中國的彩電巨頭。”