近日，阿里巴巴集團旗下亞洲最大網絡零售商圈淘寶網與湖南廣電集團旗下國內領先的傳媒娛樂機構湖南衛視，共同達成戰略合作，開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先河。未來，消費者不但能在淘寶上買到電視明星的專屬產品，還能在看電視過程中直接用遙控器輕松網購。

　　“快樂淘寶”正籌備專門節目

　　據了解，此次雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“快樂淘寶”。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢，專門籌備一檔電視節目，打造與網購有關的電視節目及影視劇；更是將打通網絡與電視的平臺終端，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。

　　阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云表示，電視湘軍以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。

　　李宇春等藝人衍生產品淘寶開賣

　　“快樂淘寶”公司將在淘寶網上開辟專區和外部獨立網站，使用以往的淘寶網平臺經營模式，經營由“快樂淘寶”公司負責，其余交易、支付、物流服務等體系完全采用現有淘寶平臺交易流程。

　　據了解，新平臺銷售商品部分來自于：淘寶現有賣家的商品，湖南衛視廣大合作品牌，湖南衛視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品。事實上，眾多“粉絲”階層已經成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費群。如果分析李宇春的產值結構，會發現直接來自唱片的銷售占1/3，其他收入占2/3，而明星相關產品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。基于湖南衛視眾多一線明星，憑借湖南衛視很多忠誠的粉絲和人氣，通過快樂淘寶這一新平臺，“快樂淘寶”的模式將建立起一個時尚、潮流、個性化網貨商品的制造工廠。

　　未來可用電視遙控器直接網購

　　記者從發布會上獲悉，基于電視淘寶的開發正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網上的購物。甚至，當某個電視節目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。

　　專家認為，此前淘寶和浙江日報報業集團合作發行《淘寶天下》雜志，和聯想移動、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定制手機，與華數集團合作推出電視版淘寶網購物，而與湖南衛視的合作，意味著淘寶網大淘寶戰略從占領電腦終端、傳統報紙雜志終端、手機終端已經開始向電視終端深入進軍。