CNTV的推出并非僅僅劍指網絡，未來其涵蓋領域還將包括IPTV、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端，借助央視資金、內容等優勢，在“三網融合”大趨勢下，CNTV或率先搶占“三屏融合”先機。

　　2009年12月28日，中國網絡電視臺(英文簡稱CNTV)正式上線，初期將涵蓋新聞、體育、綜藝等系列內容，并將向包括IPTV、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端滲透。借助央視的資金、內容等優勢，在“三網融合”的大趨勢下，CNTV可能率先搶占“三屏融合”的先機。

　　“巨頭”加入波瀾不驚

　　據悉，CNTV以央視為依托，首期推出了新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛西柚和愛布谷五大欄目，其中，愛布谷側重于在線直播，愛西柚可實現用戶原創和分享。伴隨著CNTV同步上線的還有一個名為CBox的視頻客戶端，目前已經在頁面上提供下載。

　　從2010年開始，CNTV還將陸續上線包括財經、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列臺，直播、點播服務也將逐漸覆蓋到央視所有頻道和國內各衛視頻道。

　　不可否認，互聯網正成為今天媒體發展的主流。2009年12月29日，繼CNTV高調上線之后，浙江廣電旗下的網絡電視臺新藍網悄然上線。而不久前，湖南廣電金鷹網也重裝上陣，改名芒果TV。面對傳統媒體巨頭，特別是體制內電視媒體的加入，國內從事網絡視頻、網絡電視的企業大都持樂觀態度，并表示對自身的影響不大。

　　鳳凰新媒體CEO劉爽在接受《通信產業報》(網)記者采訪時表示，CNTV的上線有助于提高正版內容的價值，用戶觀看央視的節目也更方便。而對于同樣有傳統媒體背景的鳳凰新媒體來說，內容上和央視有巨大的區別。劉爽同時強調，“在線電視”將是未來門戶網站的主要形態，而“組合傳播”將是新媒體的發展方向。

　　土豆網創始人及CEO王微表示，由于具有央視強大的視頻產業背景，CNTV上線有助于擴大視頻行業的市場規模，同時有助于形成整個行業的主流影響力。土豆網公關部負責人陸洋則告訴記者，土豆網已獲得央視開年大戲《神話》網絡獨家播映版權，1月3日起與央視8套同步播出。“這是網絡媒體首次與電視媒體同步播出。”她說。

　　上線后業內氣氛“一片祥和”的情況似乎并不出CNTV所料，其一位工作人員透露了CNTV打“持久戰”的戰略規劃，“前三年應該都是打基礎吧。”對于CNTV的上線對其他視頻網站的沖擊的問題，此工作人員表示，不應存在這樣的說法，因為在新媒體領域，中國的市場化是相當徹底的。

　　整體趨同各具特色

　　與“波瀾不驚”的場面形成對比的是行業發展的同質化現象。分析各大網絡視頻、網絡電視企業不難發現，從外在展現到商業模式，它們有很多相似的地方。

　　外在展示方面，網絡視頻、網絡電視企業大都采取瀏覽器插件或客戶端平臺的方式，從整體上看具有同質化傾向。但整體的趨同并不意味著同質化的競爭，這些企業各有其鮮明的特征。

　　據PPLiveCEO陶闖介紹，PPLive的特別之處在于其技術背景和內容定位。“PPLive是國內唯一一家實現了CDN和P2P混合架構的網絡電視企業，P2P技術的使用使得我們的流量節約了4到20倍。”陶闖說。在內容定位上，PPLive把其主流內容定位為長視頻、影視劇和高清內容，其中體育直播是目前排名第一的頻道。通過與美國時代華納、上海文廣等內容提供商的合作，PPLive實現了與其他視頻企業內容上的互補。

　　“PPLive的優勢在于技術和渠道，通過這些才能提供更好的用戶體驗，”陶闖說，“而媒體化是PPLive下一步的發展方向。”

　　同樣是以技術起家的暴風影音，由于一開始專注于播放器領域，在進軍視頻行業后，也顯示出了其特點。據暴風影音總編王剛介紹，播放器的實力、對用戶體驗的了解以及超過1.5億的月在線活躍用戶數是暴風影音的核心競爭力。

　　在商業模式方面，目前這些網絡視頻、網絡電視企業的大部分收入依然來自于廣告。有業內人士認為，2010年視頻廣告收入將達到100億元人民幣。然而，視頻廣告收入的大幅提升并不能完全化解商業模式單一的問題。

　　王剛表示，為解決商業模式單一的問題，暴風影音很早就成立了傳媒公司。網游在線經營平臺、國產電影推廣平臺也是暴風影音正在實施或考慮發展的模式。同時，電子購物也被業內人士普遍看好，PPLive就在嘗試通過此類模式盈利。

　　“商業上的成功才是真正的成功，才能真正地‘占領’新媒體的陣地。”上述業內人士稱。

　　莫失“三屏融合”先機

　　據了解，CNTV并非劍指網絡一家，所涵蓋的領域還將包括IPTV、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端。借助央視的資金、內容等優勢，在“三網融合”的大趨勢下，CNTV可能率先搶占“三屏融合”的先機。

　　有分析人士表示，2010年網絡視頻用戶規模將達到3.8836億人，占整體網民比例將達到94%，網絡視頻的使用幾乎覆蓋所有網民，網絡視頻逐漸成為互聯網基礎性服務與應用。

　　作為互聯網接入服務的提供者，多年來，電信運營商一直苦心經營IPTV。不久前，上海IPTV用戶數劃時代地超越了100萬戶，其他地方也不乏超50萬戶的例子，但這與接近4億的網絡視頻用戶數相差甚遠。

　　此外，最近業界盛傳新華社正在籌辦IPTV方式的中國國際電視臺(CITV)，可能將于近期試播。此前，2009年9月1日，新華社手機電視臺正式開播；9月17日，新華社與百度簽署戰略合作協議。5月份，多家電視機廠商也紛紛推出互聯網電視，網絡視頻與電視終端之間的技術障礙已經被打通。

　　有業內專家表示，無論是網絡視頻，還是IPTV、手機電視，共同的目標應該是實現價值的最大化。這些多元化的傳輸渠道將在發展過程中不斷競爭與融合，通過“三屏融合”給用戶帶來更好的體驗，從而帶來最大的收益，每個渠道也將各得其所。