進(jìn)入3G時(shí)代后，逐漸完善的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和不斷更新的技術(shù)服務(wù)，將為電子書(shū)的發(fā)展提供新的砝碼。2010年有望成為中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的爆發(fā)年。

　　具有探索精神的美國(guó)IT業(yè)，又為我們開(kāi)拓出了一片新領(lǐng)域。據(jù)西班牙《世界報(bào)》報(bào)道，全球最大的網(wǎng)上圖書(shū)零售商亞馬遜12月29日在其官方網(wǎng)站上發(fā)布消息稱(chēng)，根據(jù)其對(duì)12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站電子圖書(shū)的銷(xiāo)售量首次超過(guò)傳統(tǒng)印刷書(shū)籍。對(duì)于電子書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑具有里程碑式的意義，顯示出電子書(shū)市場(chǎng)正快速地?cái)U(kuò)張。

　　在亞馬遜大獲成功之后，我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)迅速升溫，國(guó)內(nèi)各廠家都紛紛拿出自己的電子書(shū)產(chǎn)品，市場(chǎng)上頓時(shí)硝煙彌漫，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　2009年：電子書(shū)市場(chǎng)群雄并起

　　2009年，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)可謂是“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”：這邊Kindle風(fēng)頭正勁，那邊其他公司也不甘示弱，新產(chǎn)品層出不窮，新技術(shù)你未唱罷我登場(chǎng)。據(jù)全球領(lǐng)先的針對(duì)電子制造領(lǐng)域的市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)計(jì)，2009年，全球電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，2010年可能增加1200萬(wàn)臺(tái)。另一家研究機(jī)構(gòu)In-Stat則預(yù)測(cè)，電子書(shū)閱讀器相關(guān)半導(dǎo)體組件市場(chǎng)，將在2013年達(dá)到11億美元規(guī)模。分析師表示，電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模逐漸成長(zhǎng)，但主要出貨量仍集中在少數(shù)如Amazon、Sony、BarnesNoble、漢王等品牌上，主因在于電子書(shū)的成功商業(yè)模式不易復(fù)制。

　　到目前為止，亞馬遜推出的“Kindle”一直是電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的“老大”。但其他電子書(shū)閱讀器也開(kāi)始嶄露頭角，比如，日本索尼公司推出了一系列電子書(shū)閱讀器，并于最近推出了幾款新型號(hào)。

　　不過(guò)，目前市場(chǎng)上的電子書(shū)閱讀器技術(shù)簡(jiǎn)單，多半是單色屏幕，只能顯示黑白文字和圖片，無(wú)法觀看視頻影像。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》發(fā)布報(bào)道認(rèn)為，在業(yè)界人士殫精竭慮的努力下，2010年電子書(shū)的顯示技術(shù)將群雄并起，廉價(jià)的、彩色的、能夠觀看視頻影像的電子書(shū)閱讀器正在慢慢向我們走來(lái)。

　　2010年：中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)年

　　快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2010年有望成為中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的爆發(fā)年。目前中國(guó)移動(dòng)深度定制的TD電子書(shū)已經(jīng)開(kāi)始在一些地方試銷(xiāo)，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書(shū)產(chǎn)品都開(kāi)始發(fā)力這塊市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，到明年可能會(huì)出現(xiàn)百家電子書(shū)廠商。

　　日前，韓國(guó)艾利和在北京正式宣布在中國(guó)推出自己的電子書(shū)閱讀器，這是第一家國(guó)外電子書(shū)閱讀器廠商進(jìn)入中國(guó)。

　　在中國(guó)，由于獨(dú)霸行業(yè)的亞馬遜電子書(shū)產(chǎn)品Kindle和日本索尼等先行者們因?yàn)閼?yīng)用內(nèi)容等諸多原因一直沒(méi)有正式進(jìn)入，這給了國(guó)內(nèi)的電子書(shū)企業(yè)不少機(jī)會(huì)，包括漢王科技、方正、大唐等紛紛出手，漢王的電子書(shū)在不長(zhǎng)的時(shí)間里就占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分的市場(chǎng)份額。

　　市場(chǎng)分析人士指出，艾利和的入華或許也意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將可能從此告別國(guó)產(chǎn)品牌“獨(dú)霸”局面。根據(jù)日前臺(tái)灣資策會(huì)市場(chǎng)調(diào)查資訊中心的預(yù)測(cè)，2010年電子書(shū)將邁入產(chǎn)品高速成長(zhǎng)期，全球電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)率將達(dá)到152%，市場(chǎng)規(guī)模為769萬(wàn)臺(tái)，而到2013年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1976萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)的市場(chǎng)無(wú)疑是其中最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�(gè)，這些都是讓廠商們興奮不已的消息。

　　據(jù)最新消息顯示，聯(lián)想已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)非常濃厚的興趣，積極參與了一些涉足電子書(shū)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一些會(huì)議，并著手開(kāi)發(fā)電子書(shū)產(chǎn)品。除了大陸企業(yè)，臺(tái)灣地區(qū)傳統(tǒng)IT企業(yè)也紛紛表示對(duì)電子書(shū)的興趣。其中，宏碁對(duì)這一市場(chǎng)也充滿興趣。宏碁創(chuàng)始人施振榮表示，電子書(shū)業(yè)務(wù)將是下一個(gè)熱點(diǎn)，而由于各個(gè)關(guān)鍵配件都在臺(tái)灣生產(chǎn)，臺(tái)商或?qū)⒃谶@一市場(chǎng)勝出。

　　變革：三大瓶頸有待破題

　　歲末市場(chǎng)IT產(chǎn)品促銷(xiāo)火爆，電子書(shū)成為商家今年力推的新產(chǎn)品，大量廣告頻頻擠入消費(fèi)者眼球。然而從目前情況看來(lái)，我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)雖然吆喝響亮，但其自身的發(fā)展仍有三大瓶頸有待突破：缺失核心技術(shù)、內(nèi)容資源匱乏，以及成熟的運(yùn)營(yíng)模式仍在探索之中。

　　2009年以來(lái)，電子書(shū)內(nèi)容提供商與作者之間糾紛不斷，各品牌電子書(shū)的內(nèi)容資源均較為有限，電子書(shū)廠商與擁有版權(quán)的傳統(tǒng)出版商合作較少，不少暢銷(xiāo)書(shū)未能進(jìn)入電子書(shū)的書(shū)庫(kù)，用戶的閱讀體驗(yàn)受到顯著影響。業(yè)界人士指出，電子書(shū)廠商較難全面處理與各家出版社、作者的版權(quán)問(wèn)題，單一出售產(chǎn)品難以獲得較大回報(bào)。打造數(shù)字出版平臺(tái)，使電子書(shū)成為數(shù)字出版發(fā)行通道的主力出口，才有望建立可持續(xù)盈利模式，從而降低產(chǎn)品售價(jià)。

　　另一方面，隨著電子閱讀器銷(xiāo)量一路看好，由此帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題正成為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。出版商協(xié)會(huì)數(shù)字政策部的負(fù)責(zé)人艾德·麥克科伊德(EdMcCoyd)指出，無(wú)論暢銷(xiāo)書(shū)籍還是教科書(shū)、無(wú)論是像音樂(lè)書(shū)還是技術(shù)手冊(cè)這樣專(zhuān)業(yè)教科書(shū)，或者別的類(lèi)目書(shū)籍，盜版涉及的圖書(shū)類(lèi)目是全范圍的。

　　另外，盈利模式不清晰也成為電子書(shū)廠商拓展產(chǎn)業(yè)鏈的難題。目前國(guó)內(nèi)的書(shū)刊逐本購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)、圖書(shū)包月付費(fèi)等主流模式，加上互聯(lián)網(wǎng)大量免費(fèi)內(nèi)容培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，單一付費(fèi)的盈利方式顯然不盡理想。適合我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的盈利模式仍有待探索。