上海浦東東川沙，美國迪斯尼上海主題公園2014年將在這里建成。這里距離陳天橋盛大張江總部的直線距離不到10公里。一直有迪斯尼情結的陳天橋會用什么樣的手段來應對呢？

　　盛大旅游招兵買馬

　　昨日記者獲悉，盛大正在啟動一個名為“盛大旅游”的項目，欲成立一家旅游網站，來徹底打通盛大的線上和線下資源，對抗實力雄厚的迪斯尼。

　　據悉，盛大旅游正在上海招兵買馬，而負責整個項目的是原天涯BBS總編輯宋錚。宋錚在接受記者采訪時表示，他為這個新項目已經來上海長達半年之久。另外，一批互聯網資深人士已經加盟盛大旅游，其中包括原騰訊技術總監胡茂華，以及之前負責愛米網運營的猛小蛇。

　　盛大旅游目前只是以項目形式掛靠在盛大項目投資中心旗下，但是未來肯定是要獨立運作的。“公司或者網站未來叫不叫盛大旅游都還沒有定下來。”一位內部知情人士對記者表示。

　　不過記者在域名管理機構數據庫中查詢到，“盛大旅游”這個中文域名持有者的管理郵箱赫然以盛大公司的結尾，顯然該域名已握在盛大手中。因此，不能排除該網站未來就叫“盛大旅游”。

　　據內部人士透露，目前，盛大旅游的整個產品團隊均來自谷歌中國。“現在只有20多人，主要都是研發。不過研發人員將在年內擴張到80人。”上述人士還透露，“由于目前還沒有成型產品，因此運營人員的招募還要往后拖，總之，公司計劃在今年年底前把人數擴充到110人”。

　　110人的團隊，做一家旅游網站，到底盛大旅游是個什么樣的模式？會不會成為類似攜程的票務類旅行網？“肯定不是。”易觀總裁于揚對記者表示：“如果做一家傳統的旅游網站，那么盛大旅游的成立將毫無意義。”

　　打造另類的旅游公司

　　盛大旅游將會是一個什么模式呢？如果從CEO宋錚、CTO胡茂華，以及負責運營的猛小蛇的這個“豪華”管理團隊來看，他們共同的特點都是互聯網社區出身。因此，分析認為，盛大旅游不會做票務，也不會以旅游資訊為主，而是以社區為主。“其目標實際上是服務于盛大的主題公園。”于揚對記者強調。

　　實際上，陳天橋的娛樂帝國夢已經橫跨網游、文學、音樂、影視等諸多細分行業，盛大也分別成立了盛大游戲、盛大文學、華友世紀、盛世影業等多家公司與之對應。但是陳天橋的中國迪斯尼之夢惟獨缺了一環，就是線下實體的主題公園，而這也是其仰慕的迪斯尼最強的一環。

　　為此，盛大已經開始做出嘗試在江蘇無錫聯合投資10億元興建試驗性的主題公園，而在浙江龍穿峽也嘗試建立首個以旗下游戲《永恒之塔》為主題的實體景區。但是，問題在于這些主題景區由于沒有像米老鼠、唐老鴨一樣的強勢形象作為支撐，能不能像迪斯尼一樣給旅游者以持續的新鮮感還是個問題。因此，為了推廣這些盛大主題下的“旅游資源”，成立一家專門的“盛大旅游”公司就不足為奇了。

　　但是如何推廣，如何把盛大游戲、文學、影視資源和線下的主題公園真正“捆綁”在一起對于盛大旅游來說無疑是最大挑戰。

　　于揚認為，盛大旅游在做社區的同時，會利用新興的物聯網技術把盛大線上和線下的旅游資源整合在一起，所謂物聯網，就是“物物相連的互聯網”。就是把任何物品與互聯網連接起來，進行信息交換和通訊，來實現和玩家交互。

　　未來，盛大很可能走這么一條路。“玩家在游戲中的一個任務，需要在主題公園中完成；而主題公園中的某項游戲需要游戲中的虛擬物品。”一位知情人士對記者表示。因此如何實現，并且推廣這樣線上、線下整合的新型娛樂將落在盛大旅游身上。

　　“我們天天都在開會，討論網站怎么做。”盛大旅游的一位負責人對記者透露。而在盛大旅游不斷摸索如何做一個“不一般”的網站的同時，盛大的旅游資源也在不斷擴展著。據知情人士表示，龍穿峽景區只是盛大投資的諸多主題景區中的一個。“就在臺州還有很多主題公園呢。”該人士對記者表示。