據(jù)國外媒體報道，出版商們對蘋果發(fā)布的平板電腦充滿了期望，他們希望蘋果的平板電腦能吸引讀者，并能帶來營收增長。盡管如此，幾乎很少有出版商會認(rèn)為蘋果的平板電腦會扭轉(zhuǎn)陷入困境的出版行業(yè)。

　　投資者和分析師對諸如時代華納(Time Warner)，紐約時報，新聞集團(tuán)哈珀柯林斯在內(nèi)的出版發(fā)行商的前景充滿了一種謹(jǐn)慎的樂觀。這些投資者和分析師們警告道，蘋果平板電腦在阻止讀者流向互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的廉價內(nèi)容上只能提供一部分解決方案。出版商們采取的吸引讀者的總體策略還包括了智能手機(jī)和其它移動設(shè)備。

　　Magid Advisor分析師邁克·沃霍斯(Mike Vorhaus)預(yù)計，平板電腦將會給出版商的數(shù)據(jù)內(nèi)容營收帶來10%到20%的增長。

　　此次蘋果發(fā)行平板電腦無疑會讓蘋果進(jìn)入數(shù)據(jù)發(fā)行市場。而先驅(qū)者亞馬遜的Kindle閱讀器已在這個市場上有一段時間了。分析師表示，蘋果平板電腦1000美元的售價可能會限制其銷售形勢，并進(jìn)而限制其影響力。

　　然而，蘋果平板電腦在提供豐富的顏色和視頻上比Kindle具有優(yōu)勢，這很可能會像iPod改變音樂一樣改變發(fā)行市場。

　　Macquaire Capital高級分析師本·斯卓爾切(Ben Stretch)表示，“出版商們對內(nèi)容的供應(yīng)量和價格充滿了控制的渴望”。

　　本·斯卓爾切認(rèn)為，時代華納和新聞集團(tuán)將會是平板電腦的兩個潛在受益者。“時代華納和新聞集團(tuán)的印刷資產(chǎn)基本上是以零估價運(yùn)行的，因此從蘋果平板電腦上獲得的任何營收都會推升時代華納和新聞集團(tuán)股價。”

　　消息人士稱，發(fā)行商哈珀柯林斯正和蘋果進(jìn)行商討，以期在蘋果平板電腦上發(fā)布內(nèi)容。同時，有報道指出哈珀柯林斯正尋求對蘋果平板電腦上內(nèi)容的定價權(quán)，而蘋果則可以從哈珀柯林斯銷售額中提取一定比例。

　　然而出版商們期待的不僅僅是平板電腦能促進(jìn)銷售。Conde Nast在去年12月份為其雜志GQ推出了一款iPhone軟件。鑒于更多的讀者選擇諸如平板電腦在內(nèi)的移動設(shè)備，Conde Nast消費(fèi)者營銷集團(tuán)總裁鮑勃·蘇爾博格(Bob Sauerberg)希望有一天公司數(shù)據(jù)版內(nèi)容能帶來比紙質(zhì)印刷版內(nèi)容更高的廣告費(fèi)用。他說：“在短期內(nèi)，這個影響不會大。我預(yù)計至少要花上三年的時間，平板電腦上數(shù)據(jù)內(nèi)容才能形成規(guī)模，并帶來利潤增長。”