百度近日公布了截至2009年12月31日的去年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告，百度去年第四季度營收為12.61億元人民幣，與2008年同期相比增長39.8%，大大超過華爾街分析師12.3億元人民幣的平均預(yù)期。百度的市場份額占比非常高，使得很多二線搜索廠商開始走垂直道路。

　　百度財報超預(yù)期

　　百度去年第四季度凈利潤約為4.279億元人民幣，與2008年同期相比增長48.2%；去年第四季度營業(yè)利潤約為4.622億元人民幣，與2008年同期相比增長51.7%。去年第四季度稀釋后每股盈利為12.27元人民幣，按扣除股權(quán)報酬費用前利潤計算，稀釋后每股盈利為12.8元人民幣。此外，百度2009年全年營業(yè)收入為44.48億元人民幣，比2008年增長39.1%，2009年全年營業(yè)利潤約為16.05億元，比2008年增長46.3%。

　　“第四季度，百度完成了搜索營銷經(jīng)典版到專業(yè)版‘鳳巢’的全面切換，這一過程非常順利。”百度董事會主席兼CEO李彥宏表示。

　　從主要的運營數(shù)據(jù)來看，2009年第四季度，百度來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為12.6億元人民幣，與2008年同比增長39.8%。去年第四季度，百度共為大約22.3萬家客戶提供服務(wù)，較2008年同期增長13.2%，戶均收入達(dá)到5700元人民幣，與2008年同期相比增長23.9%。百度客戶數(shù)和戶均收入的持續(xù)增長，既體現(xiàn)“鳳巢”本身充分得到市場的認(rèn)可，也反映出百度采取的各項服務(wù)老客戶、發(fā)展新客戶的措施卓有成效。

　　百度首席財務(wù)官李昕晢表示，“鳳巢”切換完成后，百度的商業(yè)模式更加穩(wěn)健。接下來，百度將繼續(xù)加大對技術(shù)研發(fā)、市場及品牌方面的投入力度，抓住中國互聯(lián)網(wǎng)市場巨大的發(fā)展機會，為公司未來的可持續(xù)發(fā)展不斷注入動力。

　　專家指出，“鳳巢”成功切換后，百度不僅大大提升了客戶的營銷推廣效率，也極大改善了普通網(wǎng)民的搜索體驗，其所帶來的積極影響在今后會逐漸體現(xiàn)。2010年，百度也在正版視頻、B2C領(lǐng)域進行積極布局，必將為未來進一步高速發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

　　百度處于壟斷地位

　　艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報告顯示，去年第三季度國內(nèi)網(wǎng)頁搜索請求量環(huán)比增長7.6%。與此同時，國內(nèi)搜索引擎企業(yè)的市場占有率也在不斷拉開差距。去年第三季度，百度的網(wǎng)頁搜索請求量市場份額環(huán)比上升1.3個百分點，達(dá)到77%。谷歌則連續(xù)第三個季度出現(xiàn)下跌，市場份額縮水至17.9%。騰訊、搜狗、Bing、中國雅虎的市場份額雖然變化不大，但Bing的市場份額首次超過中國雅虎，位居第五。

　　雖然有用非常高的市場份額，但是百度并不滿足于現(xiàn)狀，走向國際化就是其拓展收入的重要手段之一。深圳市人民政府近日與百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。深圳市代市長王榮在簽約儀式上表示，深圳引進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，百度正在為它的國際化發(fā)展“謀篇布局”。李彥宏表示，在百度的國際化戰(zhàn)略布局中，深圳的位置很重要，百度正考慮在這里設(shè)立華南運營總部，未來甚至要作為輻射東南亞的“橋頭堡”。

　　從流量來看，百度單靠中國市場就躋身全球前三大搜索引擎之列。但李彥宏的目光并不僅僅盯著中國市場。他表示，百度會逐步向海外擴展，努力成為一家真正的國際化企業(yè)。他說，希望10到15年以后，百度不僅在中國，在世界其他很多國家也能成為一個家喻戶曉的名字。

　　垂直搜索或是機會

　　“細(xì)心研究你會發(fā)現(xiàn)，每一個搜索引擎都有弱勢。”作為除寡頭之外最大的中文搜索，一直堅守中文搜索市場“前三甲”地位的搜狗搜索負(fù)責(zé)人周霖表示，國內(nèi)的搜索引擎在搜索速度和對某一類信息搜索的準(zhǔn)確程度方面，仍存在不少缺陷。網(wǎng)易高級副總裁、有道搜索負(fù)責(zé)人周楓同樣指出，中文網(wǎng)民仍有許多新興的搜索需求和應(yīng)用未被滿足，中文搜索產(chǎn)品還存在很多改善的空間。

　　在去年6月推出Bing時，微軟MSN副總裁劉振宇也曾用一組數(shù)據(jù)說明了中文搜索的不足：目前有35%的用戶對搜索結(jié)果不滿意并感到失望；50%的搜索結(jié)果不能滿足用戶的搜索需求；搜索結(jié)果中，有25%指向了毫不相關(guān)的網(wǎng)站。

　　更何況，“搜索引擎的同質(zhì)化還是比較嚴(yán)重的。”周霖舉例說，目前用戶在不同的搜索引擎上搜索出來的信息界面都是同質(zhì)化，體現(xiàn)不出競爭優(yōu)勢。但是即便一些搜索引擎在局部的技術(shù)上做了提高，但用戶在體驗時依舊難以察覺到這種變化，“這一點上的差異，并不足以使用戶去做遷移。”

　　一邊是巨大的市場，一邊是同質(zhì)化環(huán)境下難以體現(xiàn)優(yōu)勢，二線搜索運營商們不約而同地盯上了垂直搜索領(lǐng)域。“相對綜合搜索引擎的信息量大、查詢不準(zhǔn)確、深度不夠等不可避免的缺陷，垂直搜索引擎則可以通過針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供有一定價值的信息和相關(guān)服務(wù)。相比較綜合搜索引擎的海量信息無序化，垂直搜索引擎則顯得更加專注、具體和深入。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　而事實上，在過去的兩三年間，行業(yè)性垂直搜索引擎的出現(xiàn)，已經(jīng)在一定程度上改寫了中國的搜索發(fā)展史。比較知名的有游搜索“去哪兒網(wǎng)”、社區(qū)搜索“奇虎網(wǎng)”和生活搜索“愛幫網(wǎng)”等。