狡兔三窟OR暗藏“李鬼”？———

　　消費者通過七星電視購物熱線訂購了產品，但事后出現了問題再聯系七星售后，七星卻堅決否認是自己銷售的。這究竟是電視購物平臺狡兔三窟，售出就不認賬？還是另有“李鬼”假冒銷售？電視購物撲朔迷離，消費者遇到的售后問題無從解決。

　　關于電視購物目前存在的購物陷阱、欺詐等不法行為，已經引發了眾多消費者的關注。網上一項“電視購物是不是欺詐”的調查結果顯示，超過99%的網友堅決認為電視購物賣虛假產品的行為屬于欺詐。

　　●七星購物撲朔迷離

　　消費者王先生2009年10月在央視教育衛視看到七星購物節目“特售蘋果手機398元、送1000元話費等”，于是撥打訂購電話4007331717進行訂購。王先生說：“過了一會有業務員給我回了電話，進一步介紹‘這款蘋果牌手機是電腦手機，贈1000元話費等’。于是我訂購了一部、并匯了款。幾天后收到貨，打開卻發現并不是我定的蘋果手機，而是一款不值錢的電子表。接下來就是多次電話聯系，要求發貨，一直無結果。”

　　記者現在撥打4007331717，顯示無此業務，而另外幾部聯系電話都無人接聽。而七星購物公司回復：“該顧客不是我公司顧客，七星購物只有上海跟福建有，北京是沒有的，我公司的訂購電話是4006677777，并且我公司也沒有特售蘋果手機398元、送1000元話費這個廣告。”

　　記者在315消費電子投訴網看到，消費者李小姐在看七星購物的電視廣告時，一款價格低廉、功能和造型與Iphone幾乎如出一轍的金蘋果手機讓北京她非常動心。隨后，她致電七星購物訂購了一部。但在收到的包裹中并沒有購物發票等憑證。使用一段時間后她發現手機信號非常不好，通話經常中斷不說，并且連短信也收發不了。另外，雙卡雙待是該手機的一大買點，但實際上只能用一張卡，另一個卡不知什么原因根本用不了。

　　李小姐撥打包裝盒上的客服電話投訴，七星一再否認曾銷售過手機給李小姐，原因是李小姐無法提供七星信譽卡等相關票據。七星購物的客服表示，凡是在七星購物訂購的產品，都會有記錄，并在包裹里提供了七星購物的信譽卡，憑信譽卡可以獲得相關售后服務。售后的解釋讓李小姐很納悶，因為她這部金蘋果手機是自己看七星電視購物廣告后撥打電話訂購的，而且收到的手機包裝正面也有七星購物星機坊標志，背面的產品經銷商和售后電話都注明是七星。但七星購物的客服表示，沒有任何該用戶的訂購信息，并聲明全國只有一家名為“七星購物”的公司，地點在上海。

　　●兩個平臺，轉移視線？

　　日前，記者特地在網上觀看了七星金蘋果手機的視頻廣告，發現這款國產的金蘋果手機演示的功能、界面與IPhone手機幾乎如出一轍，甚至還比Phone多了搖一搖接電話的功能。然而，在315消費投訴網上，僅三個月來，就有48起用戶投訴該款手機存在質量問題，主要是通話經常間斷、短信無法正常收發。

　　據知情人士透露，有些電視購物公司目前采取“兩個平臺輪流操作，轉移消費者視線”的手段，來規避責任。例如，曾經因為銷售公爵王手機受到大量消費者投訴的上海邦可國際貿易發展有限公司(下稱邦可國際)，與上海紅藍國際屬于同一投資商，上海工商局的企業登記信息顯示，紅藍國際的注冊地址在青浦區徐涇鎮諸陸西路2668號320室，而邦可國際則在青浦區徐涇鎮諸陸西路2666號206室。上海五天實業與邦可國際也有聯系：邦可國際系上海五天實業的參股公司，上海五天實業持有其33%的股權，而上市公司冠福家用(002102，SZ)持有上海五天87.98%股權。

　　記者通過調查得知，上海五天實業的注冊地為青浦區徐涇鎮華徐公路888號，“紅藍國際、邦可國際、上海五天的法人代表不同，但他們的實際控制方應該是一致的。”與三家公司有密切接觸的人士透露。

　　公開信息顯示，紅藍國際董事長兼總裁是七星購物(00245，HK)的三個創始人之一——趙立新，根據七星購物2006年的公告顯示，趙立新全資擁有上海七星國際購物有限公司，是上市公司的股東之一。

　　●電視購物轉身成為互聯網視頻購物

　　今年1月1日起正式執行，由國家廣電總局下發的《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》。《通知》規定令電視購物可銷售產品的范圍縮小，且審核嚴格，再加上電視廣告費用的持續上漲，直接導致了一部分中小電視購物企業資金不足，并最終破產，去年年末電視購物企業“谷喜”的倒閉就是一例佐證，業內部分企業被迫淘汰出局或是面臨轉型。

　　中國電子商務研究中心電子商務分析師方盈芝接受媒體采訪時表示，廣電總局的禁令對目前混亂的電視購物行業必然是一次大洗牌。一些電視購物企業而言，未來可尋求視頻網站、戶外視頻等新媒體平臺投放廣告，有電視購物企業開始和視頻網站接觸。廣電總局的禁令可能將相關企業推向網絡購物方向發展。

　　七星購物就已經向網絡購物方向發展。據了解，從七星網購上線開始，就與七星購物實現了分離，面對七星購物連續的業績虧損，趙立新似乎早就有了投資轉移，在最新的七星購物上市公司董事會名單中，并沒有趙立新的身影，據消息人士透露，趙立新從去年年中開始就已經離開七星網購高層團隊，現下他的身份是紅藍國際、上海24城的董事長兼總裁。有媒體在描述趙立新時則稱，“2008年底，趙立新開始從電視購物的大潮中逐漸淡出，換上了互聯網視頻購物的新名片。

　　由電視購物衍生出來的網絡視頻購物又將走向何方呢？在七星購物網上，一款創維T806 miphone準3G手機會員價格為799元，而記者在淘寶網，搜索發現，同樣一款手機，淘寶給出的“上周該機型售出的全國聯保平均價格為437.18元”。

　　與電視購物如出一轍的是，這種網絡視頻購物方式，也是缺乏獨立第三方支付的機制，同樣會造成消費者訂購商品后遭賣方“不認賬”的情況。業內專家建議該行業也應引進第三方支付機制，盡管這種機制比原先的模式多了一個雙方確認的環節，但這一形式將有助于強化銷售方的責任意識和售后服務意識。一旦發生消費糾紛，第三方擔保者也可以提供較為真實的交易信息，為調解部門提供參考。