“企鵝出版社的CEO在他們完成的一個iPad Book演示中呈現(xiàn)了iPad也是圖書的未來。”一個星期前，資深媒體人令狐磊在微博中說，蘋果公司CEO喬布斯的iPad iBook Store計(jì)劃開始收到了第一份禮物。“從企鵝目前的兒童、小說、旅游、科普等多個書類型的應(yīng)用來看：iPad的確很可怕。”

　　自從今年1月底一款名為iPad的平板電腦在喬布斯的演示下正式發(fā)布以來，iPad在電子閱讀方面的沖擊力一直刺激著人們的神經(jīng)。隨著4月3日iPad首批產(chǎn)品正式上市的時間日益臨近，iPad的一家電子閱讀內(nèi)容提供商也陸續(xù)透露出一些合作方案，甚至推出應(yīng)用演示視頻，令“蘋果迷”們望梅止渴。

　　iPad于3月12日開始接受網(wǎng)上預(yù)訂。調(diào)研公司AAPL Sanity預(yù)計(jì)，iPad首日訂購量約為12萬部，目前訂購量已經(jīng)達(dá)到數(shù)十萬部。蘋果官方網(wǎng)站信息顯示，由于iPad平板電腦訂貨狀況良好，ipad首批預(yù)訂已被搶空，導(dǎo)致新訂單推遲到4月12日才能供貨。

　　反觀國內(nèi)電子產(chǎn)品市場，由于iPad的大熱，眾多“山寨”廠商也將目光鎖定了平板電腦市場。目前不少“山寨”廠已開始積極備貨，備戰(zhàn)iPad市場。不過，伴隨著“山寨”平板電腦和電子閱讀器泛濫的盜版電子書問題卻令人堪憂。

　　電子閱讀功能涉足出版界和新聞界

　　早在iPad正式發(fā)布時，它的電子書功能就令喬布斯感到自豪。喬布斯在演示iPad時還放出狠話：“與iPad相比，當(dāng)下流行的電子書閱讀器顯得毫無價值。”從iPad全彩的電子書閱讀體驗(yàn)和最低499美元的價格來看，就已經(jīng)直接在“叫板”國際知名網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜去年重磅推出的電子書閱讀器kindle。而且，就在發(fā)布iPad的同時，喬布斯還宣布了程序商店iBook Stroe上線。iPad用戶只要通過其中的一個電子書閱讀軟件iBook，即可在iBook Store閱讀、購買電子書。蘋果聲稱，利用iPad閱讀圖書是一種樂趣，文字非常清晰，可以方便地翻頁。

　　顯而易見，剛剛在電子書銷售方面站穩(wěn)腳跟的亞馬遜，一夜之間多了一個強(qiáng)勁的對手。《紐約時報》的一篇報道指出，見過iPad的人都認(rèn)為，蘋果不會僅僅把它當(dāng)作看新聞和讀書的工具來推出，因?yàn)樗�同時也為內(nèi)容生產(chǎn)方提供了收費(fèi)的模式。盡管iPad尚未上市，但已有多家出版機(jī)構(gòu)開始在尋求與iPad合作的模式。

　　最近，出版巨頭企鵝集團(tuán)展示了部分電子書在iPad上的效果，這些電子書將會在iBook上架。從演示中可以看到，電子書的內(nèi)容琳瑯滿目，在iPad上的效果也美輪美奐。值得關(guān)注的是，iPad版本的電子書嵌入了音頻、視頻和流媒體，讓人分不清這到底算書籍、MP3，還是電影。可以說，iPad上的電子書真正實(shí)現(xiàn)了人與書籍的互動。

　　iPad在電子閱讀功能上的拓展空間，并不僅僅停留在電子書上。喬布斯在演示iPad的上網(wǎng)閱讀功能時，首先示范的是閱讀電子版的《紐約時報》。在《紐約時報》專門為iPad開發(fā)的電子版上，閱讀效果令人吃驚：報紙版面依然是傳統(tǒng)的面孔，但以前放照片的地方都嵌入了視頻，只要輕輕用手觸摸點(diǎn)擊一下，新聞現(xiàn)場的錄像就開始播放。有評論認(rèn)為，未來的記者們都需要學(xué)會拍攝、制作視頻了。

　　一開始，iPad并不支持Flash，使用戶無法觀看報紙上的一些精彩內(nèi)容。后來，一家軟件公司改變了這一現(xiàn)象。該公司開發(fā)出了解決方案，可應(yīng)用到他們搭檔的網(wǎng)站，其中包括《時代周刊》和《紐約時報》。據(jù)悉，這兩家報業(yè)巨頭已經(jīng)開始使用該解決方案，這意味著，顧客在拿到iPad的時候，可以在iPad觀看這兩個著名網(wǎng)站的Flash文件。

　　面對《紐約時報》與iPad的合作如火如荼地進(jìn)行著，《華爾街日報》肯定沒有閑著。3月底，《華爾街日報》也宣布將與蘋果iPad合作，提供《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版訂閱服務(wù)，月注冊費(fèi)為17.99美元。相比之下，通過亞馬遜Kindle電子書閱讀器訂閱《華爾街日報》的月服務(wù)費(fèi)為14.99美元。目前，可口可樂和聯(lián)邦快遞等6大廣告主已經(jīng)同意在《華爾街日報》的iPad版本上投放廣告。

　　電子閱讀行業(yè)需要 “終端＋內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)鏈

　　在iPad正式上市之際，“山寨”已悄然出現(xiàn)。一款iPad“克隆版”的圖片正在網(wǎng)上流傳，它采用10寸顯示屏，乍一看去，除了分辨率有點(diǎn)不大搭，這款產(chǎn)品和iPad幾乎沒什么兩樣，據(jù)說這款平板售價僅為150美元。

　　除了平板電腦的“山寨”產(chǎn)品，洶涌而出的各種電子閱讀器也成一景。毫無疑問，不少廠商都希望在未來的電子閱讀市場上分一杯羹。不過，與電子閱讀器息息相關(guān)的一個重要問題也隨之出現(xiàn)，那就是電子書設(shè)備所承載書籍內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)問題。電子書可輕易地通過互聯(lián)網(wǎng)被傳播，如果不能有效地解決內(nèi)容版權(quán)的事情，那這個新興產(chǎn)業(yè)的茁壯成長，將會給書籍市場帶來毀滅性的影響。

　　為此，在不久前登陸深圳的“2010世界電子紙技術(shù)大會暨電子閱讀器展覽會”上，有專業(yè)機(jī)構(gòu)推出了最新開發(fā)的數(shù)字版權(quán)管理解決方案。此方案主要針對數(shù)據(jù)安全，支持多用戶、多環(huán)境、多資源及不同加解密方式，也便于硬件或系統(tǒng)環(huán)境的識別。一些電子閱讀器廠商認(rèn)為，這種解決方案的開發(fā)，正解除了出版商、內(nèi)容提供商的后顧之憂。當(dāng)然，數(shù)字版權(quán)管理作為電子閱讀器市場發(fā)展的必經(jīng)環(huán)節(jié)和趨勢，其重要性值得重視，也有待相關(guān)法規(guī)的出臺。

　　當(dāng)然，也有一些正面的例子，比如國內(nèi)一些出版發(fā)行機(jī)構(gòu)也開始涉足電子閱讀領(lǐng)域。上海世紀(jì)集團(tuán)剛剛發(fā)布了“辭海悅讀器”，該電子閱讀器內(nèi)置了《辭海》電子版，具有查詢、搜索功能，此外還內(nèi)置了300多種圖書。同時，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士透露，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已成立電子書業(yè)務(wù)拓展組，有意進(jìn)軍電子書的市場領(lǐng)域。

　　作為國內(nèi)電子閱讀器市場的領(lǐng)軍企業(yè)，“漢王電紙書”在快速發(fā)展的同時，也在開拓電子書版權(quán)交易方面的解決辦法。據(jù)了解，國內(nèi)電子書市場存在著由終端廠商、運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商多方主導(dǎo)的局面，但各方都在積極搭建其內(nèi)容平臺、積極整合內(nèi)容資源。例如漢王的漢王書城、中移動的數(shù)字閱讀基地、盛大的“云圖書館”都是其為拓展電子書市場而搭建的內(nèi)容平臺。其中，參照kindle與iPad在線書店的做法，即硬件廠商向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型，建立起“終端＋內(nèi)容”完整產(chǎn)業(yè)鏈，是目前頗受認(rèn)可的方法。