“就算多花點(diǎn)錢(qián)，我也更愿意買(mǎi)蘋(píng)果而不是諾基亞，”24歲的倫敦大學(xué)生費(fèi)德里科·克羅薩托一邊擺弄著蘋(píng)果的iPhone手機(jī)，一邊說(shuō)道。“我需要一部速度快、不容易壞掉的手機(jī)，總之用起來(lái)要很方便的。”

　　這就是當(dāng)今全球消費(fèi)者對(duì)各主要手機(jī)品牌產(chǎn)品看法的一種真實(shí)反映：“速度不夠快”還“容易壞掉”的諾基亞手機(jī)，已不再是消費(fèi)者的寵兒。諾基亞公司也因此不得不降低自身的盈利預(yù)期，并同時(shí)逐漸通過(guò)向廉價(jià)路線靠攏來(lái)繼續(xù)保有市場(chǎng)份額。

　　市值10年縮水逾82%

　　諾基亞公司4月22日發(fā)布了今年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，該公司第一季度銷(xiāo)售額為95.2億歐元(約127.1億美元)，同比增長(zhǎng)3%；凈利潤(rùn)3.49億歐元，同比增長(zhǎng)186%。這原本已算是相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，但由于上述業(yè)績(jī)并未達(dá)到預(yù)期，財(cái)報(bào)公布當(dāng)日，諾基亞收盤(pán)大跌13.11%，隨后一個(gè)交易日又下跌了1.77%。

　　然而，上述業(yè)績(jī)聲明還同時(shí)將該公司手機(jī)生產(chǎn)部門(mén)2010年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率預(yù)期由此前的12%到14%降至11%到13%，其中第二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率甚至可能僅為9%。利潤(rùn)預(yù)期的下降是與產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)息息相關(guān)的，據(jù)報(bào)道，在截至3月底的過(guò)去9個(gè)月中，諾基亞全部智能手機(jī)產(chǎn)品的售價(jià)累計(jì)降幅高達(dá)18%。

　　十年前，諾基亞手機(jī)還是人們“必須要有”的品牌，當(dāng)年的8110+型號(hào)還在《黑客帝國(guó)》里隆重亮相，但在蘋(píng)果公司的iPhone手機(jī)2007年面世以來(lái)，諾基亞全部手機(jī)產(chǎn)品的平均售價(jià)卻在五年內(nèi)累計(jì)下降44%之多，目前只有62歐元左右。當(dāng)然，諾基亞也并非是受到iPhone等新產(chǎn)品“擠兌”的唯一通訊行業(yè)企業(yè)，索尼愛(ài)立信也正在努力維持其業(yè)內(nèi)前五名的價(jià)格水平。而美國(guó)最大的手機(jī)制造商摩托羅拉也曾于今年1月“預(yù)警”了第一季度的虧損。

　　產(chǎn)品吸引力不再，投資者也相應(yīng)給出了“懲罰”。1999年，諾基亞還能夠憑借2030億歐元(約2700億美元)的市值成為歐洲公司之最，但目前卻只有363億歐元的市值，累計(jì)縮水幅度高達(dá)82.2%。相比之下，倒是蘋(píng)果公司略勝一籌，當(dāng)前該公司的市值高達(dá)2360億美元。

　　變身通訊行業(yè)的“福特”

　　雖然諾基亞也曾著力打造具有和iPhone及藍(lán)莓手機(jī)相同吸引力的新產(chǎn)品，但最終還是不得不依靠降價(jià)來(lái)維持市場(chǎng)份額。德國(guó)阿拉梅亞資產(chǎn)管理公司分析師鮑里斯·伯梅認(rèn)為，諾基亞目前最大的問(wèn)題是其“不再處于行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先者地位”。而美國(guó)的行業(yè)分析師也指出，“除非諾基亞能夠找到全新的高端產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)，否則其產(chǎn)品降價(jià)的趨勢(shì)仍將繼續(xù)下去”。

　　有分析人士認(rèn)為，諾基亞手機(jī)“已不再是行業(yè)中的梅賽德斯-奔馳或者寶馬”，而是成為了“通訊業(yè)中的福特，可信、便宜、性?xún)r(jià)比高”。數(shù)字顯示，今年第一季度，每部諾基亞智能手機(jī)的平均售價(jià)僅為155歐元(約206美元)，而蘋(píng)果公司從每部iPhone上賺取的利潤(rùn)高達(dá)622美元。

　　不過(guò)，諾基亞公司首席執(zhí)行官康培凱仍對(duì)本公司的手機(jī)業(yè)務(wù)信心十足。盡管他不得不宣布公司計(jì)劃推出的高端產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間推遲到第二季度，上市銷(xiāo)售時(shí)間也順延至第三季度，但康培凱仍誓言將通過(guò)生產(chǎn)出“更刺激、更有趣、更快速”的產(chǎn)品奪回消費(fèi)者的青睞。此外，諾基亞在手機(jī)生產(chǎn)方面巨大的規(guī)模也將有助于其重回行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心：今年第一季度，諾基亞公司共出售手機(jī)1.08億部，同比增長(zhǎng)16%。

　　“一項(xiàng)產(chǎn)品無(wú)法改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局，卻能夠讓一家公司重現(xiàn)活力，”標(biāo)準(zhǔn)普爾證券研究部門(mén)駐倫敦分析師杰森·威利表示。“如果你回顧全球通訊行業(yè)發(fā)展歷史，總會(huì)有這樣或那樣的公司出現(xiàn)或消失。只有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者始終存在著，那就是諾基亞。” 本報(bào)記者 高健