距離細則公布還有一個多月的時間，醞釀已久的三網融合大幕就將正式拉開。在昨天舉辦的2010百度聯盟峰會主題論壇上，中國網絡電視臺副總經理夏曉暉、哥倫比亞廣播集團中國高級副總裁劉小東、鳳凰新媒體COO兼CFO李亞、迅雷COO羅為民、上海新浩藝COO李大鵬、4399董事長蔡文勝，就三網融合的各方備戰情況以及政策公布后的產業鏈變革展望進行披露。

　　細則未出，資本先行

　　雖然三網融合的實施細則尚待6月披露，但國內互聯網和廣電企業的提前備戰早已開始。

　　業內人士認為，對于整個行業來說，政策放行帶來的發展機遇已經超出了“三網”的概念。在這個大背景下，硬件技術、軟件技術，包括搜索、人工智能、語音識別、GPS等技術應用有非常多的創新機會，能夠帶來非常豐富的產品和應用。

　　DCCI互聯網數據中心主任胡延平表示，有些廣電企業甚至還與相關的廣告網絡進行合作，率先通過廣電的終端進行大力宣傳，為其在三網融合大幕拉開后進入新媒體領域鋪路。

　　互聯網企業同樣在行動。迅雷COO羅為民則透露，考慮到三網融合的影響，迅雷已跟國內外大大小小約80%的電視廠商都有了植入型的合作，市面上的不少電視新產品都已植入視頻流媒體點播技術。 “我們從中看到巨大的市場，意味著企業的收費對象不再僅限于電腦前的互聯網用戶，將帶來巨大而穩定的收入。但難關在于，未來一個整體產業鏈當中各方如何各司其職進行利益劃分，尚待政策的明確。 ”

　　無線互聯網的轉型挑戰

　　在未來三網融合的實施階段，傳統互聯網企業和內容方進軍無線互聯網已是大勢所趨。CBSi(中國)高級副總裁劉小東認為，從互聯網到電信運營平臺的打通意味著用戶數量的激增，這對于不少企業的轉型之路是個挑戰。

　　“無線互聯網增長非常迅猛，我估計最快三年，手機互聯網用戶一定會超過PC上的用戶。 ”鳳凰新媒體COO兼CFO李亞稱。

　　“我們在過去兩年已經在就三網融合做準備，包括做最大的實體演播室、拿到視頻許可證，其實已經做了大量資源儲備。在這里面我們看到的機會是互聯網4億用戶轉化到手機8億用戶，但與此同時，用戶在不同的介質屏幕上的閱讀習慣差異很大。”劉小東表示，對于傳統的互聯網企業來說，怎樣給異軍突起的手機用戶提供適合的服務，需要在針對不同領域的用戶行為分析、包括產品介質上，做大量的工作。

　　李亞表示，在商業模式上，當前三網融合所帶動的新業務收入規模還在蓄勢待發的階段。在渠道和終端上，很多媒體公司跟手機生產廠商都進行一些內置型的合作，包括IPhone和Ipad，推出一些相關的應用，以帶動收益。

　　“對于無線互聯網，廣告模式會是最重要的組成部分。 ”李亞稱，大家都把電視看成是巨大的市場，但DCI近期做了一個指南，強調了無線廣告的重要性，這塊新領域對于廣告主、媒體和企業來說，也是需要攻堅的課題。“如何去做跨媒介的廣告數據標準測算和互換、進行流量監測、開發商業模式、搭建營銷平臺，都是基礎型工作。”

　　內容為王的話語權爭奪

　　無論傳統互聯網企業還是 “廣電隊”在三網融合背景下的疆土擴展過程中，內容都成為支撐其新業務的最關鍵資源。 “高質量的內容資源會越來越有價值，成為各方爭奪話語權的焦點。 ”4399董事長蔡文勝表示。

　　作為去年年底強勢挺進網絡視頻領域的“國家隊”，中國網絡電視臺(CNTV)副總經理夏曉暉透露，目前在廣電總局的指導下，CNTV正在做三網融合的整個行業標準的建立，包括手機標準的建設平臺，也包括互聯網電視的行業標準，以及內容分發的監控點。

　　“按照規劃，2010年到2012年是雙線進入，2015年從行業監管從政策標準，真正實現三網融合。在試點期間，一些電信企業希望能進入到廣播電視節目內容的深層制作，包括傳輸。但以目前大家的條件來說，都還是有一定的障礙。 ”夏曉暉表示，不同領域的企業在體制上存在眾多障礙，比如廣電隊不像電信隊那樣用全國性網絡，這便凸顯出優勢互補的重要性。CNTV希望能做成內容服務品牌，這是基于我們目前的內容平臺和資源優勢。

　　“以后三網融合會提供更多的空間，不僅是把電視內容放到電腦上，而是有包括互聯網電視、廣告、游戲等等一系列的服務。 ”夏曉暉預測，內容應用的渠道最大化即將來臨。

　　昨天在會場上還有一家互聯網企業對“國家隊”獲得的政策傾斜頗有微詞。 “如果以后真的只有國家隊拿牌照，那未來可能就沒有更多草根英雄的涌現，行業也將因此喪失活力。 ” □記者秦川四川報道