蘋果推出觸摸屏平板電腦產品iPad，在業內引起極大的反響，有觀點認為iPad將對電子書閱讀器構成極大的威脅。日前，蘋果在其官網上正式確認了iPad 3G將于5月7日發售的消息，用戶可以通過蘋果官網正式預定，其16GB、32GB和64GB的分別售價為629美元、729美元和829美元。

　　可以預見，未來一段時間內，電子書閱讀器和蘋果iPad將展開激烈的競爭。從功能上看，蘋果iPad無疑更具多樣性，而價格將會成為電子書閱讀器對抗蘋果iPad的利器。

　　電子書風生水起

　　自蘋果iPad誕生以來，業界就有觀點認為，電子書閱讀器遇到了真正的對手。“由于iPad的出現，電子書閱讀器的生存變得困難多了。”Lazard Capital Markets負責追蹤電子書閱讀器市場的分析師塞巴斯蒂安這樣表示。

　　三年前，亞馬遜公司推出電子書閱讀器Kindle風靡全球，引發了電子產業的一片跟風。在美國，最大的連鎖實體書店Barnes＆Noble推出了電子書閱讀器Nook；在亞洲，亞馬遜的老對手索尼推出了新款電子書閱讀器Reader Daily Edition。此外，還有臺灣的宏基、明基，中國大陸的漢王也紛紛看準這片“藍海”推出自己品牌的電子書閱讀器。

　　業內人士指出，隨著全球眾多IT廠商的加入、核心技術的成熟，電子書閱讀器市場的競爭將越來越激烈。研究機構DIGITIMES Research預估，2010年全球電子書閱讀器銷售量約930萬臺，年成長率約143%。研究機構In-Stat也預測，電子書閱讀器市場將在2013年達到11億美元規模。

　　正當電子書閱讀器市場風生水起之際，蘋果iPad的出現，可謂給電子書閱讀器市場澆了一盆冷水。

　　功能多樣性是iPad亮點

　　與電子書閱讀器略顯簡單的功能相比，蘋果iPad的功能可謂琳瑯滿目。蘋果iPad搭載的是Safari瀏覽器，大觸摸屏可以方便瀏覽各種信息。同時，iPad可以運行App Store近14萬個應用程序，從游戲到商務應用，一應俱全。此外，iPad內置iBooks是一個用來閱讀和購買電子書的全新程序，還有內置的地圖軟件可看到世界各地和街景，搜索線路和方向。當然，蘋果iPad還有支持WIFI和3G上網的功能，以及支持視頻播放、郵件收發、圖片欣賞等其他功能。

　　在電子信息產品領域中，功能多樣性一定程度決定了產品的命運。就以智能手機為例，美國IDC日前發布了全球智能手機市場發展前景的有關預測分析，預測全球智能手機供貨量從2009年到2013年將以年均20.9%的速度增長，達到3.9億部。與普通手機相比，智能手機之所以如此受歡迎，很大的原因就是可以通過下載手機軟件，實現手機功能的多樣化。

　　由此可見，在蘋果iPad與電子書閱讀器的市場較量中，功能更多的蘋果iPad已經占據了先手優勢。

　　價格或成電子書閱讀器的突破口

　　電子書閱讀器在與蘋果iPad的競爭中看似處于下風，但并非只能束手待斃。Forrester分析師艾普斯表示，電子書閱讀器要和iPad競爭，價格是唯一的武器，因為就功能論，兩者根本不在一個水平面上。艾普斯認為，“要真正成為市場主流產品，它們必須能夠將價格降低到99美元之下。”

　　蘋果iPad對電子書閱讀器的替代已經在市場上得到顯現。據ChangeWave Research進行的一項調查顯示，在10個考慮購買電子書閱讀器的消費者中有4個人打算購買蘋果的iPad。四分之一的以前購買不同設備的消費者說，如果在他們購買那種產品時iPad已經上市，他們會購買iPad。

　　可見，如果電子書閱讀器不在價格上退讓，將面臨市場進一步萎縮的危險。然而，做出價格上的讓步只是一個方面，要想與蘋果iPad長久的競爭，除了價格，在功能上電子書閱讀器也需努力提升。恩德勒集團分析師恩德勒也透露，已有跡象顯示亞馬遜正在努力研發新一代Kindle，以與iPad抗衡。

　　市場的需求總是多樣化的。電子書閱讀器，蘋果iPad只要找到合適的切入點，就能在競爭中得到發展。