距離2010年6月11日還有一個月時間，令億萬球迷瘋狂的第十九屆世界杯足球賽決賽將在南非開幕。而提前了足足一個月時間到來的，是一場由各大網絡媒體掀起的世界杯權益之戰。在經過了2008年奧運會的洗禮之后，各家網站對于體育賽事所能產生的效益越來越看重，隨之而來的就是越來越激烈的競爭了。

　　視頻頭籌落酷6

　　視頻方面，“國家隊”有著先天的優勢，4月14日，中國網絡電視臺(CNTV)發表聲明：“中國網絡電視臺獨家享有在中國大陸地區、通過互聯網和手機移動等新媒體平臺對2010 年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及2010年~2014年兩屆世界杯期間所有由國際足聯主辦的其他各項足球賽事進行轉播的權利，轉播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點播”。這也等于宣布，中國境內的世界杯視頻內容，已經為CNTV獲得，商業性的互聯網公司，只有從CNTV獲取一條路可走了。

　　4月23日，酷6網率先與CNTV在北京召開了“新格局 大夢想”——酷6網與CNTV世界杯合作發布會。酷6網創始人、CEO李善友和央視國際網絡有限公司總經理汪文斌出席發布會，并在現場進行了正式簽約。在南非世界杯播出期間，酷6網將與中國網絡電視臺在世界杯播出相關事宜方面建立整體合作關系。發布會現場，汪文斌表示：目前與國家網絡電視臺合作世界杯轉播權的就是酷6網。這也意味著，酷6網已成為中國第一家獲得世界杯新媒體播放權的網站。

　　隨后，包括門戶以及土豆、優酷等網站也紛紛表示與CNTV簽約，獲得了各自不同的授權，世界杯的火藥味也已經聞得到了。

　　此次酷6如此迅速的拿下世界杯視頻權利，與盛大集團對酷6的期盼有很大的關系，自從進入盛大集團以來，酷6一直謀求更大的市場份額，此次世界杯也許正是這樣的一個機會，這個機會對于酷6的意義，恐怕要超過土豆和優酷以及其他的視頻網站。

　　酷6總編輯陳峰表示：“作為中國第一家獲得世界杯新媒體播放權的網站，酷6網決不會只是單純的為了轉播南非世界杯而進行轉播，更多的是希望通過轉播實現賽事傳播效果的最大化、提升網站品牌價值、為眾多的廣告主和網友帶來最大收益。”一語點破了酷6的企圖。

　　門戶爭奪亦激烈

　　歷來重視體育營銷的新浪網也已下重手，近日，新浪宣布簽約央視網為2010南非世界杯互聯網傳播合作伙伴，獲第十九屆國際足聯世界杯足球賽決賽階段全部賽事、開幕式及閉幕式的互聯網轉播授權。

　　此外，新浪還擁有中央電視臺在6月11日至7月12日期間強檔播出的世界杯核心節目《豪門盛宴》和《球迷狂歡節》的互聯網轉播權益。同時，新浪打造了體育評論類脫口秀節目——《黃加李泡世界杯》，這檔世界杯主題脫口秀節目將由黃健翔和李承鵬主持，眾多明星參與。

　　騰訊也已經與CNTV簽署了轉播協議，甚至已經公布了部分報道計劃，將64場比賽各做一個專題的做法也算是首開先河，勢必需要大量的人力物力，騰訊的投入可謂相當驚人。

　　搜狐聯合國內16家主流媒體組建成新銳媒體聯盟，擁有近40人的前方報道團隊和上百人的王牌記者團，在世界杯期間將第一時間為廣大球迷帶來獨家圖文報道。除了網絡平臺，搜狐還聯合全國40家地方電臺，組建以搜狐體育為龍頭與各地方電臺產生互動的體育廣播網。也算是下了血本兒只求一勝了。

　　轉播足球意在廣告

　　就像2008年奧運會的時候各大網站都爭奪奧運會直播權一樣，2010世界杯的爭奪戰自然也在各大視頻網站之間上演，因為通過世界杯可以大大提升視頻網站的粘性，培養更多的忠實用戶，此外，也可以帶來更多的廣告客戶和商機利益。

　　世界杯和奧運會一樣是最吸引人的盛會，而且2008年奧運會期間，越來越多的人通過互聯網來觀看奧運會，這成為了北京奧運會收看模式的一大變革。毋庸置疑，在2010年南非世界杯期間，將會有更多的網民選擇通過網絡來收看。

　　來自工信部最新的互聯網產業數據顯示，我國網民總數已達4.04億，而CNNIC4月7日發布的《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》的數據顯示，截止到2009年底，我國網絡視頻用戶規模達到2.4億。如此海量的用戶就產生了足夠大的價值。

　　拿下世界杯版權，提供符合網民需求的周邊信息和比賽視頻，將對視頻企業的發展起到良好作用。首先，提升網站自身知名度和美譽度。經過幾番大浪淘沙后，剩下的民營視頻網站屈指可數，現階段，實在是已經到了各大視頻網站確立自身品牌位置的關鍵時刻。其次，培養用戶習慣。上億的網友在選擇視頻網站時并不具有唯一性，很多都是通過搜索引擎找到自己想要看的內容。視頻網站要競爭，就要培養網民習慣，增強網友的用戶粘性。再次，搶奪廣告客戶。視頻網現在的盈利模式有兩個，一個是廣告客戶，再一個是視頻營銷。最豐厚資源意味著可以大大吸引廣告主參與，這對長期盈利有很大益處。

　　版權營銷差異化

　　在經過大浪淘沙之后，2010年，“內容才是王道”已經是業內所有視頻網站公認的真理，但在獲得了相似的資源之后，如何差異化的挖掘版權內在的價值，就成了各互聯網公司最重要的工作了。

　　只有在正版化、內容制作以及視頻營銷方面獨具匠心，才能在一次次各大視頻網站之間的鏖戰中立于不敗之地。因此，據酷6網總編陳峰透露，在此次南非世界杯期間，酷6網將全方位整合資源，包括組建南非世界杯專題小組；對南非世界杯專題頁面不斷地進行改版、優化升級，奉獻流暢、高清的視覺觀看體驗享受，從而向上億的網友們傳遞最快、最權威、最準確的南非世界杯資訊。陳峰表示，升級成為第一家拿到2010年南非世界杯合作權益的視頻網站的獨特身份，以及此次與央視網達成的深度合作都將賦予酷6網更多的獨家資源和獨家優勢，依托這些資源，酷6網將第一時間發布比賽結果，第一時間更新相關資訊，為網友們打造出最高、最快、最強的南非世界杯資訊平臺。再接再厲，運用互聯網平臺，提供優質用戶體驗，服務世界杯是酷6網不遺余力的努力目標。同時，酷6網也將融合視頻、圖片、文字、聲音等多媒體整合傳播報道，匯集線上、線下專業的報道手段和優勢，利用競猜、評論等在線互動方式，實現網友的全方面、多層次參與需求。并針對廣告主產品的消費訴求和產品價值，尋求最切合的營銷方案。文并圖/田野