如今，網購正日益成為主流的消費方式，占據百貨零售業越來越重的份額。在走向細分市場競爭時代的同時，C2C(個人對個人電子商務)的網購平臺也開始橫向化發展。近日，淘寶網和軟銀集團控股的雅虎日本宣布雙方合建首個中日跨國網購平臺，幫助買賣雙方實現跨境雙向交易。這意味著對于兩國的消費者來說，將真正實現跨國購物零距離；對廣大中小企業而言，則有了一次借網出海的良機。

　　剔除電子交易的中間環節，電子商務生物鏈的層級不斷縮減，鏈條的廣度不斷延伸，電子交易空間更加廣闊，渠道更加暢通。一個無國界的全球化網購時代正一步步展現于人們眼前。

　　淘寶“聯姻”日本雅虎

　　據悉，淘寶網和雅虎日本將在戰略合作的基礎上，實現底層數據對接，全面打通中日兩國網購平臺。按照規劃，淘寶網與雅虎日本將分別架設中文和日文兩個平臺，6月初正式上線。架設在淘寶網上的“淘日本”是向淘寶用戶提供日本產品的中文平臺，而架設在雅虎日本網站上的“中國商城”是向雅虎日本用戶提供中國產品的日文平臺。借助于由第三方公司提供信息翻譯及物流服務，中日兩國消費者將按照在國內購物的既有流程輕松實現跨國購物。

　　淘寶“聯姻”日本雅虎，真正建立起中國第一個跨國購物平臺，成為我國電子商務企業走出國門的第一步，同時也開啟全球性網絡市場的時間窗。借助互聯網實現海外零售，廣闊市場前景和潛力令很多企業躍躍欲試。之前，跨境電子商務合作的探索已經開始。例如，“全球速賣通”就是阿里巴巴旗下針對美國市場開發的最新網絡批發和即時交易平臺。在阿里巴巴內部，這一平臺被稱作“美國淘寶”。另外，百度與日本最大的電子商務公司樂天合資，掘金中國用戶和市場的B2C網站百度樂天呼之欲出。

　　不過，此次淘寶“東渡”日本的成果或許更大。雙方通過合作而非合資的方式，使這一模式更靈活高效。同時，這種合作將形成一個全球最大的網購平臺。據測算，淘寶網在中國已經擁有2億用戶，加上雅虎日本在日本的6000萬用戶，這一聯合平臺屆時的交易量將達到2900億元，用戶數將達2.6億人，商品數將達4.5億件，有望超過全球最大的網購市場eBay。

　　C2C生態鏈橫向化發展

　　正望咨詢近日發布的中國網上購物消費者調查報告顯示，我國網上購物持續高速發展，2009年全國網購金額達到了2670億元，比2008年增長90.7%。2009年有1.3億用戶至少經歷過一次網購體驗，占到了全部網民數33.9%。預計2010年，我國網購市場規模將達到4900億元。

　　隨著電子商務市場的發展和網購的活躍，商業社會的形態正發生一場變革，電子商務將是企業未來發展的方向。在電子商務領域，尤其是C2C交易平臺也在發生著變化，在細分市場深入發展的同時，其生態鏈也開始橫向延伸。

　　一方面，電子交易走向愈發便捷的直購直銷階段，交易過程的中間環節逐漸減少，生物鏈的層級不斷縮減。以前，用戶跨國跨地區進行網上買賣需要很多個中間商中轉，風險大、／售后服務不完善、繁瑣的流程和差價讓眾多代購者有苦難言。現在，隨著越來越多的跨國電子交易平臺的建立和延伸，海外網購普遍存在的代購將首先被淘汰。

　　另一方面，電子商務生物鏈的鏈數和分支隨著平臺和產業鏈的外延又不斷擴增。最具代表性的當屬轉型做百貨商城的當當網和京東商城。網民原本只是通過當當網直購書籍，現在在這個平臺上什么都可以買到，不需要再轉向其他平臺。

　　近日，中國B2C市場上最大的3C網購專業平臺京東商城宣布，即將進軍與原有業務毫不相干的母嬰市場。由此看來，利用一個大平臺，實現點對點直面用戶，將成未來發展一大趨勢。

　　有分析人士認為，亞洲主要的電子商務公司面向消費者競相提供跨境銷售，此舉可能給地區間貿易帶來一個全新領域。

　　具體操作仍將是難題

　　無國界網購的大門已緩緩開啟，這對廣大網民和中小企業都是利好，但作為一種小額國際貿易，風險依然存在。跨國網購平臺的建立已沒有技術上的障礙，但在具體的交易流程上，仍然面臨語言、海關、物流、支付體系等方面的挑戰。

　　據淘寶方面介紹，將由第三方公司提供信息翻譯及物流服務，中日消費者看到的商品分別是本國語言，而且是完全通過自己以往熟悉的購買操作和支付方式完成交易。支付方面，阿里巴巴旗下支付寶在2007年8月，就聯合中國銀行推出支持國內消費者海外購物的“境外收單”服務，2008年已經為日本企業提供跨境在線支付，這種經驗的積累為本次跨國界購物平臺打下基礎。但作為第三方支付平臺，支付寶一直沒有獲得電子支付牌照，這增加了未來的不可測性。

　　而對于進入平臺的商品，雙方會有嚴格的篩選機制，所有商品必須符合兩國法律及海關相關規定，并需繳納關稅。但是整個報關程序復雜，大量的單件商品要能夠及時順利通關尚需要檢驗。關稅方面，由于國內許多產品的稅收比較高，如果出口不能退稅就很難有市場競爭力。而不同的產品退稅政策不同，又是單件商品，在報送和稅收方面都有待實踐摸索。