對互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者來說，本以為2010年將是大舉進攻的一年，沒想到卻突然陰溝翻船。

　　從今年初開始，包括TCL、康佳、海信在內的各大電視廠商都不約而同的將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品作為主力新品進行推廣。但4月27日，央視報道了互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”的消息，稱互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點名包括海爾、長虹、海信、T C L等廠商在內的互聯(lián)網(wǎng)電視機均可通過搜索、下載播放淫穢視頻。

　　緊接著，廣電總局就下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩份文件，對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務＋內容服務”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機構將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務牌照。廣電此舉明確地禁止了所有自建內容渠道的網(wǎng)絡電視。至此，一直興致勃勃地與互聯(lián)網(wǎng)內容廠商展開廣泛合作的家電廠商們頓感冷水澆頭。

　　內容缺乏、名不副實導致尷尬消費

　　對于廣電總局出臺的政策，消費者的反應似乎更強烈一些。不少人表示會因此推遲甚至取消購買計劃。

　　也有人擔心，以后使用網(wǎng)絡電視，除了正常的有線電視費外，還要另外支付相應費用。“以前所以選擇網(wǎng)絡電視，因為可以通過電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，而且還不用額外花錢，現(xiàn)在不花錢看不到了。而且三個有牌照的內容提供商，那就是多了三個頻道，這和再買一臺普通電視觀看傳統(tǒng)頻道節(jié)目有什么差別呢？” 一位去年春節(jié)期間跟風買了一臺互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶介紹說，除了廠商內置的一些內容十分簡單的節(jié)目之外，什么都沒得看，這個功能現(xiàn)在完全是個擺設。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，對于在上游面板領域缺乏核心技術的本土彩電企業(yè)來說，其意義猶如救命稻草。為了拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場，自去年以來，彩電企業(yè)大多建立了自己的節(jié)目平臺，為整機用戶提供電影等節(jié)目。現(xiàn)如今不僅之前所投入的資金前功盡棄，而且還要考慮和別人分享利潤。

　　TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航在接受采訪時表示：“廣電總局從內容安全監(jiān)管的角度考慮，只愿意把互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)給廣電系企業(yè)，還要求彩電企業(yè)把之前自建內容平臺的管理運營權交給獲得牌照的廣電系企業(yè)，這對于彩電企業(yè)是非常無奈的結局，畢竟之前有企業(yè)已經(jīng)在自建的內容平臺上投入了巨大的資金。”

　　家電廠商的新利潤增長點將被瓜分

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL等都已陸續(xù)停產(chǎn)普通電視機，全面轉向互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和推廣。2009年全年，國內市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達71億元。而今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達到15.6%。

　　奧維預計，今年將有超過20%的平板電視具備網(wǎng)絡功能，全年零售量將高達777萬臺，增速高達680%。

　　2007年，創(chuàng)維與朗科投資1000萬元打造酷開網(wǎng)，堪稱家電企業(yè)進軍內容領域的第一步。酷開網(wǎng)至今也并未透露政策出臺后該如何“轉型”。 因為根據(jù)廣電總局最新規(guī)定，此前國產(chǎn)彩電廠商采用第三方合作的方式獲取在線視頻內容、為自己的整機用戶提供電影等節(jié)目，這種做法顯然已經(jīng)被禁止。

　　據(jù)記者了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的利潤要比普通電視高出很多，一臺電視增加了網(wǎng)絡功能，成本不到200元，但是售價一般要提高1000多元，這也正是企業(yè)趨之若鶩的關鍵。但是企業(yè)努力打拼出來的新的利潤增長點，仍難逃被瓜分的命運。因為根據(jù)廣電總局的規(guī)定，彩電企業(yè)必須與持有牌照的企業(yè)進行內容合作，推廣銷售互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　對此，互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)化推進工作組組長丁中認為：“短期內，廣電總局不可能大幅增加發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照的力度和速度。彩電企業(yè)自建的內容網(wǎng)站獲得牌照更是一廂情愿的想法。”現(xiàn)階段，彩電企業(yè)需要尋求與牌照持有者的合作，才能繼續(xù)出售互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　業(yè)內人士告訴記者，目前牌照持有者與彩電廠家洽談合作時，開出的條件較為苛刻。比如TCL正在與某網(wǎng)絡電視臺商榷內容合作事宜，后者要求TCL每銷售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，至少支付100元的內容平臺使用費。TCL今年計劃至少銷售400萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視，這意味著要拿出4億元給該網(wǎng)絡電視臺。

　　多家國產(chǎn)彩電廠商均表示，在當前政策環(huán)境下，彩電整機廠商會積極調整自己的戰(zhàn)略，以符合廣電總局的新規(guī)定。“是市場的迅速增長讓監(jiān)管部門加速了對行業(yè)的監(jiān)管力度和速度，”某國產(chǎn)彩電品牌內部人士告知，網(wǎng)絡電視在國內自推出以來，就多次遭遇政策不明朗的尷尬。而今，隨著廣電總局監(jiān)管政策的明朗，也許正是網(wǎng)絡電視快速發(fā)展期的轉型期。

　　網(wǎng)絡電視前景堪憂

　　還有一個棘手的問題也擺在面前，就是內容成本的增加，這個利益的博弈，讓家電行業(yè)心情復雜，該名內部人士頗感無奈：“以前自建內容平臺的成本遠低于同牌照內容商進行合作，這是確定的。雖然現(xiàn)在模式不同了，價格不能簡單相比，但是內容集中在幾家有牌照的內容商手中，市場議價能力降低，這會不會形成潛在的壟斷呢？”

　　也不可忽略的是，“由于三家內容集成商的平臺并不統(tǒng)一，彩電廠商也可能要逐一與合作方進行平臺的適配，那么，這部分的技術升級和改造也同樣存在著成本的增加，有應該由誰來買單呢？”該名內部人士再次表示，“內容受到限制，消費者要為了滿足自己的正常電視收看和電視上網(wǎng)的需求付雙份錢，說不擔心會流失部分消費者是不可能的。”

　　“雖說其出發(fā)點是希望此產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，而非簡單管制，但結合中國的特殊國情，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也隨著政策的具體和細化，顯得越加復雜。其具體的發(fā)展形態(tài)已離原本設想中的互聯(lián)網(wǎng)電視漸行漸遠，更類似是邊緣化了電信運營商的IPTV模式。”

　　從更深的層面看，即便有了牌照這張“準生證”，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放內容有多少，仍然是個未知數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)內容版權不等同于電視內容版權。電視臺買一集電視劇可能花費數(shù)十萬元或上百萬元，而網(wǎng)絡版權價通常僅有其幾分之一。價格落差給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了先發(fā)優(yōu)勢。而且收視率意味著廣告額，電視臺也不愿看到來自互聯(lián)網(wǎng)的內容分薄收視人群。如果互聯(lián)網(wǎng)電視利益分配不能讓各方達成共識，它走入千家萬戶的夢想就難以徹底實現(xiàn)。

　　在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)電視計劃中，很多視頻網(wǎng)站雖然沒有獲得牌照，但這沒有影響它們對互聯(lián)網(wǎng)電視的興趣。激動網(wǎng)相關人員在接受采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對內容的需求量會成倍增加。他們將跟牌照方開展密切合作，著力推進自己的業(yè)務。他堅信，“內容為王”任何時候都適用。