陸家嘴Apple Store即將揭開神秘面紗

　　晨報記者 周思立

　　幾個月來，陸家嘴環形天橋下、ifc國金中心邊的下沉式廣場中央，矗立著一座神秘的圓柱形建筑。上周，這座建筑外的巨型噴繪紅色帷幕拉開了小小一角，露出大半個白色的蘋果標志。是的，在北京開出中國第一家Apple Store（蘋果零售店）后，這里將開出上海的第一家Apple Store。沒去香港，先來上海，這一消息讓申城眾多電子潮人和數碼發燒友為之雀躍。

　　記者經多方打聽后了解到，該旗艦店耗資過億，陣容豪華媲美紐約旗艦店。與此同時，位于淮海中路香港廣場的另一家Apple Store也在緊鑼密鼓的裝修之中，不排除兩家店鋪同時開張的可能性。

　　晨報探秘

　　陸家嘴店：外墻玻璃單塊就150萬元

　　全世界只有在紐約第五大道邊的Apple Store旗艦店，才能看到全棟由強化玻璃制成的玻璃建筑，那里甚至被列為全球第28名受歡迎的攝影地點之一！但很快，上海的陸家嘴也將矗立起一座造型別致的玻璃建筑。

　　蘋果方面曾表示，上海的Apple Store將會令世人震驚。盡管仍被藏匿于紅色幕布之下，但“蘋果迷”一眼就能看出，這家店鋪采用了和第五大道店非常近似的結構，其規模也可與之媲美。知情人士透露，位于陸家嘴的這家Apple Store將在地面上方建造入口處，打造一棟全透明的玻璃建筑，而店鋪的主要區域則位于地下，共有兩層，光線將通過玻璃房子直接照入地下，富有未來氣息。據悉，該店鋪的面積或將達到2000平方米左右，遠大于Apple Store北京三里屯店。

　　為了打造這樣一家博物館級的零售店，蘋果方面可謂不惜重金。一位參與工程的內部人士告訴記者，單是這座玻璃建筑的投資就已過億。整個玻璃建筑將由高科技鋼化玻璃制成，不僅十分堅固，且具有防紫外線、防輻射等功能，每塊要價在150萬元人民幣左右。“在建設過程中，曾有一塊玻璃從高處墜下，結果一點都沒有損傷。”此外，店內還將鋪設眾多鋼化玻璃作為階梯等，這些玻璃同樣價值不菲，據說每塊均價也要幾萬元人民幣。

　　目前，整個玻璃建筑已經建設完畢，進入內部裝飾階段。據透露，店鋪內部也將根據紐約旗艦店的設計，安置玻璃旋轉樓梯，并采用木質方桌與球形座椅的經典配置，打造與全球一致的店鋪風格。

　　一天有400名“粉絲”圍觀

　　只不過揭開了紅色帷幕的一角，眾多“蘋果粉絲”已經按耐不住激動的心情，紛紛實地圍觀這座神秘建筑。

　　“明天去實地拍照啦，有興趣的留個郵箱，發照片給大家。”在一個數碼論壇上，有關Apple Store開業的消息剛剛發帖，便被置頂，不少網友都留下了郵箱地址，索要哪怕只是工地的現場圖片。在一些論壇上，版主還留言表示，歡迎大家拍攝Apple Store上海店的圖片，并發在評論區里。同樣的，在微博上，也有不少“蘋果粉絲”開始討論開店的具體時間，以及店內接下來可能出現的熱賣品，甚至有粉絲已經開始討論，開業當天要不要提前去排隊。“每天大概有300-400人來拍這個工地。”工地附近的一位保安告訴記者，自從紅色帷幕揭開一角之后，每天都有“蘋果粉絲”前來一探究竟。由于工地位于下沉式廣場，仍處于施工階段，目前保安的工作就是阻止這些“粉絲”走下廣場去，以免發生危險。“可能再過一個月左右的時間，他們就可以走下去近距離看了。”這位保安還透露，考慮到開店當天肯定會出現排隊場面，所以已經開始醞釀相應的保安措施，但目前還不能對外透露。

　　據了解，排隊是Apple Store開業或新品發售時最常見的場景。2008年7月19日蘋果在北京三里屯揭幕中國首家Apple Store蘋果零售店時，就曾吸引了“粉絲”提前22小時排隊。在日本，iPad發售前24小時就有顧客自帶帳篷、桌椅等，在店門口排隊，只為了購買到最新款的產品。香港廣場店：

　　可能與陸家嘴店同一天開張

　　除了陸家嘴店之外，位于浦西香港廣場的Apple Store零售店的裝修工作也在緊鑼密鼓進行之中。昨天，記者來到淮海中路香港廣場看到，Apple Store零售店就位于北樓西南角，共有三層，總面積不少于800平方米。

　　透過黑色圍板，記者看到店內地面和墻面裝飾一新，墻面都鋪上了白色燈光，十分明亮。此外，還有部分木質裝置也已出現在店內。不過，Apple Store一向有在開幕前包裹紅色帷幕的習慣，但目前香港廣場店外仍然是黑色圍板。

　　對于這兩家店鋪的開張時間，陸家嘴店內部工程人員透露，預計開業時間會在11月。香港廣場店的工作人員也表示，根據進度來看，最快也要9月才能裝修完畢。但坊間也有消息說，店鋪將在7月或8月開張。對此，蘋果中國公關部黃煜娜表示，具體開業時間和信息無法公布。但據記者觀察，兩家店鋪的工程進度十分接近，有可能會選在同一天開張。

　　另有相關人士透露，從上個月開始，已經有Apple Store上海店的工作員工前往北京三里屯店實習。

　　[業界猜測]

　　1.有望銷售iPad產品

　　“在Apple Store里可以購買到iPad和iPhone4嗎？”這是所有“蘋果粉絲”最關心的話題。可惜，蘋果中國方面對此不置可否。記者昨天也電話連線了目前中國唯一一家Apple Store北京三里屯店，店內的銷售人員表示，該店內目前也沒有銷售iPad和iPhone系列產品，也不確定具體的上市時間。店內最為熱賣的還是iMac及相關產品，還有iPod nano。

　　此前潘石屹曾在其微薄上透露，iPad進入中國的時間為今年8月。但該記錄隨即被刪除。若此消息可靠，那么上海的Apple Store若在8月后開業，將有望銷售iPad產品。至于iPhone，目前唯一的官方購買途徑則是參加聯通的3G套餐。

　　2.不大可能24小時營業

　　據了解，Apple Store位于紐約第五大道的旗艦店采取的是365天24小時營業的全年無休模式，該銷售模式是否也會和其建筑外觀一樣，照搬到上海店呢？

　　對于這一猜測，記者從北京三里屯里了解到，目前三里屯店的營業時間是上午10點到晚上10點。相關人士也透露，在全球范圍內并非所有Apple Store都全年無休。所以，上海店的營業時間很有可能和北京店一樣。

　　3.用手機就能結賬

　　Apple Store被“粉絲”成為無付賬柜臺店。店內設有一套神奇的結賬系統，銷售人員人手一部iPhone手機，內設“EasyPay”付賬系統，顧客不必到柜臺排隊等付賬，選好產品后，工作人員可立即提供結賬服務。這一慣例應該也會出現在上海店內。

　　4.應聘門檻比考哈佛還高

　　隨著上海新店的開張，記者在蘋果中國的官方網站上也看到了共有10種不同職位正在招聘相關職員，具體數量并未透露。不過，來自蘋果官方的數字顯示，當初紐約曼哈頓招聘時，收到的有效申請超過10000個，而最終錄取的僅為200人，只有2%的人能申請成功。而去年美國哈佛大學的招生比例是7%。就數字統計而言，進哈佛要比去Apple Store上班容易多了。

　　據透露，Apple Store三里屯店最初招募的65名專業雇員中，不乏創意人員、音樂人等特殊人才。

　　5.更多城市有望開店

　　不僅是上海的“蘋果粉絲”對Apple Store翹首以盼，香港“粉絲”同樣著急。每隔一段時間，香港便會傳出Apple Store香港店即將開幕的消息。日前，一位名為Angie Wong的媒體編輯于Twitter上發出了這樣一則的訊息：香港Apple Store將在第三季度在香港ifc開業，令一眾香港“粉絲”又開始企盼。4月20日Apple宣布了今年財務年度第二季度的報表，其中提到，2011年中國將會開設25間Apple Store，其中有兩家將在夏天對外營業。相信除了上海、北京和香港之外，還有更多城市有望迎來Apple Store的光臨。

　　[記者博客]

　　“蘋果”來了

　　晨報記者 張國偉

　　赴南非觀看世界杯的旅途中，不少“驢友”的休憩習慣讓我至今難忘：無論是在機場候機樓還是在旅游大巴上，無論眼前的風情和窗外的景色多么迷人，許多“驢友”卻心無旁騖，或盯著iphone目不轉睛，或捧著ipad認真書寫……我被這一幕看傻了——“蘋果”，為什么會有這樣的魅力？拿過iphone和ipad撥弄了幾下，親切的頁面立刻顯山露水：瀏覽新聞、收發郵件、閱讀書報、視頻會議、互動游戲、觀看電影，甚至直播世界杯……“蘋果”無所不能！

　　我不是“蘋果”的托兒，至今還沒用上iphone或ipad，但我已被“蘋果”文化深深吸引！怪不得，“蘋果”獨善其身，不與其他系統兼容，依然有那么多擁躉。其實，喬布斯的野心與當年號稱要消滅紙張的比爾蓋茨的野心一樣大！

　　傳統媒體，一直停留在“內容為王”的巢穴里，不管這個“內容”受眾是否喜歡；平面媒體，一直停留在把內容搬上網頁的幻想中，不管網民點擊量會是多少；紙質媒體，一直關注發行量與廣告額，不管電子媒體如何風生水起……這就是我們面臨的窘境：不知道受眾的感受，就無法為受眾定制內容；盯著報紙發行量與廣告額，就不會思考整合信息的平臺與渠道……而這一點，“蘋果”做到了。

　　前天，在新浪微博上，復旦大學青年學者張志安的思索引人矚目：“1、每天想著把平面版內容搬上網，然后千方百計地收錢，那還是舊媒體的思路；2、本地化，用戶參與，增加深度，強化評論，是內容對策；3、媒體的品牌固然重要，但整合信息的平臺和渠道（如ipad/kindle）更重要。”——我更欣賞第三點。品牌、產品與通路，孰輕孰重？過去，我們一直強調品牌與內容，這自然不錯。但仔細想一下，有多少品牌與內容是不通過改變產品結構和通路渠道得以生存的？如果“諾基亞”延續木漿橡膠生產，還會有“諾基亞”品牌嗎？如果 “柯達”依然堅守膠卷生產主業，還會有“柯達”品牌嗎？反觀國內，請允許我弱弱地問一句：現在，還有紅燈牌收音機嗎？還有金星牌電視機嗎？……當一個著名品牌不能改變產品結構和通路渠道時，就會“紅燈”不亮、“金星”不閃。

　　“蘋果”來了，很好。我們不是歡迎這個“品牌”，而是歡迎它所帶來的先進技術與文化。