在蘇寧、國美等強勢零售平臺面前,家電廠商很可能借助網購平臺找到新的博弈支撐點。來自五一小黃金周的銷售數據統計,以世紀電器網、淘寶網為首的新型家電網購平臺異軍突起,依靠在線直銷帶來的成本價格優勢成為都市銷售生力軍。

　　國內家電網購第一門戶世紀電器網近日公布的數據顯示,今年五一三天假期期間銷售額突破1000萬,創造了近期網購歷史新高。其中,平板電視銷量同比大增300%,尤其是外資平板電視銷量大幅上升,首度超過國產品牌,占據70%的銷售額。而這,與此前今年一季度國產平板電視銷售額在蘇寧、國美等傳統家電連鎖渠道份額躍升六成形成明顯的品牌銷售倒掛現象。

　　世紀電器網CEO王治全向記者分析,網購平臺洋品牌銷售份額上升,主要原因在于洋品牌今年加大了利用在線網購平臺銷售的力度。“基于傳統家電賣場日益增加的成本因素,洋品牌更加看中網購平臺的低價優勢。”此外,包括世紀電器網、淘寶網等網購平臺也明顯加大了降價力度。多數外資平板電視通過網購平臺發布降價信息后,價格已與國產彩電相當。如夏普46英寸全高清液晶,家電連鎖最低售價為9000元左右,在世紀電器網為7600元左右,甚至低于國產46英寸液晶,LG32英寸液晶在世紀電器網售價也低至2600余元,與國產32英寸液晶價格一樣。

　　王治全認為,正是由于家電網購的低價優勢,促使原來準備在國美、蘇寧等家電連鎖購買本土液晶的年輕、時尚消費者,轉而在網購商城購買外資品牌彩電。

　　獨立第三咨詢機構艾瑞發布的數據顯示,2008年中國網購注冊用戶達1.2億,同比增長185%,且超過70%網購用戶集中在二三線區域。艾瑞分析師認為,繼大城市后,二三線區域將在2009年進一步成為中國網購市場主要推動力量,這也將保證今年中國網購市場繼續保持高增長態勢,預計今年總體銷售規模將達到2300億元,接近2008年的兩倍。

　　分析人士稱,目前僅阿里巴巴集團旗下淘寶等網購企業,全年消費電子在線交易額預計就達數百億元,早已成為家電市場的“隱性”蘇寧、國美。預計未來兩年里,家電類網上商城將與家電連鎖、超市百貨分庭抗禮,正式成為家電零售的主流渠道　�螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳�

　　京東商城網購報告

　　空調相機上網本最熱銷

　　國內主營3C產品的網購平臺北京京東網上商城最新銷售數據顯示,3月份空調銷量為900套左右,而進入4月份,隨著氣溫的逐漸升高,以及與廠商的合作、促銷力度的深入,空調銷量大幅攀升,單月銷量接近3000套,環比增幅高達300%。五一期間,日均銷量更是達到了200套。京東網上商城家電采銷部總監朱凱告訴記者,從消費者購買動機來看,價格和品牌還是消費者購買空調的首要因素,4、5級能效的空調依舊是銷售的主力機型。

　　數碼相機是網購平臺銷量穩步提升的主力,從銷售數據來看,高端單反相機增幅并不明顯,而性價比高的機型增幅最大。消費級DC在銷量上略高于單反相機,但兩者之間的差距明顯縮小,特別是入門級單反相機增幅明顯。隨著各大電信運營商在3G領域競爭日益加劇,上網本成為了當前最受關注的電子產品。與傳統消費者不同,網購消費者對于當前3G格局顯得更為冷靜,在資費、覆蓋范圍、信號強弱、上網速度等因素無法做出綜合評定的情況下,網購消費者更多的選擇了普通上網本,在滿足自身上網需求的同時,為日后升級3G做好了準備,另外,性價比高也是消費者選擇上網本的重要原因。戴遠程

　　外資液晶再“跳水”

　　世紀電器網反季節促銷

　　本報訊國內家電網購門戶世紀電器網宣布,旗下在線銷售數百款平板電視全線降價,平均降幅約15%,最大降幅逾50%。盡管五一已經結束,但是黃金周的特價仍在延續,世紀電器網已經發起新一輪的價格攻勢,外資液晶電視此番降價降幅驚人,眾多外資液晶降價后,在世紀電器網的售價已接近國美、大中等家電連鎖的國產平板電視售價。

　　品牌電器領域一直是家電零售巨頭的兵家必爭之地,此輪價格大戰中,消費者發現不少平板電視產品已創下全國家電市場最低零售價格。如LG32英寸液晶,網購售價是該款產品在中國市場首次跌破3000元大關:2799元。松下42英寸全高清液晶跌至5000元以下,松下50英寸等離子跌至8500元以下。而夏普46英寸全高清液晶更低至7860元,接近國產品牌52英寸電視售價。戴遠程