在蘇寧、國美等強勢零售平臺面前,家電廠商很可能借助網(wǎng)購平臺找到新的博弈支撐點。來自五一小黃金周的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計,以世紀(jì)電器網(wǎng)、淘寶網(wǎng)為首的新型家電網(wǎng)購平臺異軍突起,依靠在線直銷帶來的成本價格優(yōu)勢成為都市銷售生力軍。

　　國內(nèi)家電網(wǎng)購第一門戶世紀(jì)電器網(wǎng)近日公布的數(shù)據(jù)顯示,今年五一三天假期期間銷售額突破1000萬,創(chuàng)造了近期網(wǎng)購歷史新高。其中,平板電視銷量同比大增300%,尤其是外資平板電視銷量大幅上升,首度超過國產(chǎn)品牌,占據(jù)70%的銷售額。而這,與此前今年一季度國產(chǎn)平板電視銷售額在蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電連鎖渠道份額躍升六成形成明顯的品牌銷售倒掛現(xiàn)象。

　　世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全向記者分析,網(wǎng)購平臺洋品牌銷售份額上升,主要原因在于洋品牌今年加大了利用在線網(wǎng)購平臺銷售的力度。“基于傳統(tǒng)家電賣場日益增加的成本因素,洋品牌更加看中網(wǎng)購平臺的低價優(yōu)勢。”此外,包括世紀(jì)電器網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)購平臺也明顯加大了降價力度。多數(shù)外資平板電視通過網(wǎng)購平臺發(fā)布降價信息后,價格已與國產(chǎn)彩電相當(dāng)。如夏普46英寸全高清液晶,家電連鎖最低售價為9000元左右,在世紀(jì)電器網(wǎng)為7600元左右,甚至低于國產(chǎn)46英寸液晶,LG32英寸液晶在世紀(jì)電器網(wǎng)售價也低至2600余元,與國產(chǎn)32英寸液晶價格一樣。

　　王治全認(rèn)為,正是由于家電網(wǎng)購的低價優(yōu)勢,促使原來準(zhǔn)備在國美、蘇寧等家電連鎖購買本土液晶的年輕、時尚消費者,轉(zhuǎn)而在網(wǎng)購商城購買外資品牌彩電。

　　獨立第三咨詢機構(gòu)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2008年中國網(wǎng)購注冊用戶達(dá)1.2億,同比增長185%,且超過70%網(wǎng)購用戶集中在二三線區(qū)域。艾瑞分析師認(rèn)為,繼大城市后,二三線區(qū)域?qū)⒃?009年進(jìn)一步成為中國網(wǎng)購市場主要推動力量,這也將保證今年中國網(wǎng)購市場繼續(xù)保持高增長態(tài)勢,預(yù)計今年總體銷售規(guī)模將達(dá)到2300億元,接近2008年的兩倍。

　　分析人士稱,目前僅阿里巴巴集團旗下淘寶等網(wǎng)購企業(yè),全年消費電子在線交易額預(yù)計就達(dá)數(shù)百億元,早已成為家電市場的“隱性”蘇寧、國美。預(yù)計未來兩年里,家電類網(wǎng)上商城將與家電連鎖、超市百貨分庭抗禮,正式成為家電零售的主流渠道　�螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳�

　　京東商城網(wǎng)購報告

　　空調(diào)相機上網(wǎng)本最熱銷

　　國內(nèi)主營3C產(chǎn)品的網(wǎng)購平臺北京京東網(wǎng)上商城最新銷售數(shù)據(jù)顯示,3月份空調(diào)銷量為900套左右,而進(jìn)入4月份,隨著氣溫的逐漸升高,以及與廠商的合作、促銷力度的深入,空調(diào)銷量大幅攀升,單月銷量接近3000套,環(huán)比增幅高達(dá)300%。五一期間,日均銷量更是達(dá)到了200套。京東網(wǎng)上商城家電采銷部總監(jiān)朱凱告訴記者,從消費者購買動機來看,價格和品牌還是消費者購買空調(diào)的首要因素,4、5級能效的空調(diào)依舊是銷售的主力機型。

　　數(shù)碼相機是網(wǎng)購平臺銷量穩(wěn)步提升的主力,從銷售數(shù)據(jù)來看,高端單反相機增幅并不明顯,而性價比高的機型增幅最大。消費級DC在銷量上略高于單反相機,但兩者之間的差距明顯縮小,特別是入門級單反相機增幅明顯。隨著各大電信運營商在3G領(lǐng)域競爭日益加劇,上網(wǎng)本成為了當(dāng)前最受關(guān)注的電子產(chǎn)品。與傳統(tǒng)消費者不同,網(wǎng)購消費者對于當(dāng)前3G格局顯得更為冷靜,在資費、覆蓋范圍、信號強弱、上網(wǎng)速度等因素?zé)o法做出綜合評定的情況下,網(wǎng)購消費者更多的選擇了普通上網(wǎng)本,在滿足自身上網(wǎng)需求的同時,為日后升級3G做好了準(zhǔn)備,另外,性價比高也是消費者選擇上網(wǎng)本的重要原因。戴遠(yuǎn)程

　　外資液晶再“跳水”

　　世紀(jì)電器網(wǎng)反季節(jié)促銷

　　本報訊國內(nèi)家電網(wǎng)購門戶世紀(jì)電器網(wǎng)宣布,旗下在線銷售數(shù)百款平板電視全線降價,平均降幅約15%,最大降幅逾50%。盡管五一已經(jīng)結(jié)束,但是黃金周的特價仍在延續(xù),世紀(jì)電器網(wǎng)已經(jīng)發(fā)起新一輪的價格攻勢,外資液晶電視此番降價降幅驚人,眾多外資液晶降價后,在世紀(jì)電器網(wǎng)的售價已接近國美、大中等家電連鎖的國產(chǎn)平板電視售價。

　　品牌電器領(lǐng)域一直是家電零售巨頭的兵家必爭之地,此輪價格大戰(zhàn)中,消費者發(fā)現(xiàn)不少平板電視產(chǎn)品已創(chuàng)下全國家電市場最低零售價格。如LG32英寸液晶,網(wǎng)購售價是該款產(chǎn)品在中國市場首次跌破3000元大關(guān):2799元。松下42英寸全高清液晶跌至5000元以下,松下50英寸等離子跌至8500元以下。而夏普46英寸全高清液晶更低至7860元,接近國產(chǎn)品牌52英寸電視售價。戴遠(yuǎn)程