新一輪家電下鄉招標結果14日公布，夏普、三洋等外資彩電企業首次參與家電下鄉，并有多款產品中標，此外，東門子、數源等以往知名度不高的區域品牌也積極參與，家電下鄉招標漸成中外大小企業都享有的普惠制。

　　長城證券研究員何奇峰就此認為，家電下鄉政策施行至今，中標企業越來越多，此次眾多區域品牌的中標是一大特點，下鄉政策對行業的拉動作用也更為明顯。

　　此次也是彩電、空調最高限價提高后的第一次招標，美的空調副總裁吳文新就對記者表示，新一輪家電下鄉推廣范圍和力度超預期，有助于企業更好地推進渠道下沉的市場策略，這對于企業是莫大的利好。

　　品牌大雜燴

　　此次招標項目包括計算機、空調、電磁爐、彩電、微波爐、熱水器等八類產品，從中標名單來看，外資、國內主流品牌、區域品牌都有多款產品中標，堪稱大雜燴。

　　彩電最高限價由此前的2000元提高至3500元，這給外資32英寸液晶電視產品參與競標提供了價格空間。結果顯示，三洋、LG、夏普首度入圍家電下鄉。其中，夏普一款32英寸的液晶電視中標價格為3499元，LG有四款彩電中標，其中一款32英寸液晶電視價格僅為2990元，三洋則有包括21英寸顯像管電視和32英寸液晶電視在內的16款彩電中標。

　　夏普中國一位內部人士就向記者表示，在歐美等市場消費萎靡的情況下，中國彩電零售市場至今仍保持著高速增長，相信家電下鄉對于帶動公司銷售也會起到積極作用。

　　同方股份消費電子事業部總裁王良海就指出，此次彩電最高限價提高到3500元，參與投標的企業才多了很多，中標產品也更為豐富，盡管市場競爭更加激烈，但是這樣才更能滿足農村市場的不同需求。

　　但外資彩電企業中標的型號并不多。知情人士介紹，外資品牌在農村市場的售后覆蓋率以及針對農村市場特點開發產品兩方面是“短板”，這影響了外資品牌的整體表現。根據招標文件要求，家電下鄉的彩電售后服務維修網點必須達到90%以上縣市級覆蓋率，投標的彩電還必須根據我國農村市場電網不穩定、信號弱等進行設計。

　　美的空調副總裁吳文新在接受記者采訪時表示，下鄉空調限價的提高使得消費者有了更多的產品選擇，這與國家家電下鄉政策設計的初衷是相符的。

　　美的此前一直呼吁變頻空調下鄉，但此次投標的產品中并沒有變頻產品。吳文新在接受采訪時表示，由于變頻空調價格比之定速空調仍較高，一臺冷暖26變頻掛機最低售價目前雖然已低至3000元以下，相當于一臺普及型柜機的價格，但考慮到農村消費者的接受度，因此國家并未將之納入此次下鄉范圍。但他表示，變頻空調有著天然的更節能的優勢，也符合國家“節能減排”的政策方向，因此希望家電下鄉能夠給予變頻空調更大的政策支持力度。

　　區域品牌入圍

　　在此次招標中，區域品牌多成為一大特點。

　　在彩電中標結果中，就出現了東門子、索佳、數源等多家區域品牌的產品，而在微波爐、電磁爐等小家電產品的招標結果中，區域品牌也表現得十分積極。

　　格蘭仕相關人士就透露，公司申報競標的30款電磁爐產品標全部中標，而所投流通標31個地區，除去西藏地區不推行家電下鄉之外，在全國30個地區全部中標。“格蘭仕參與競標的電磁爐產品性價比非常高，其中90%是2009年新品，30%以上是市場主流的大一體純平面板電磁爐。”

　　格蘭仕微波爐業務最大的競爭對手美的也有多款產品中標，且兩家公司的產品線非常齊全，涵蓋300元至998元的各個價位。

　　在美的、格蘭仕、九陽等37家企業中標電磁爐家電下鄉項目，中標產品價格最高600元，最低168元。陳靜