新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果14日公布，夏普、三洋等外資彩電企業(yè)首次參與家電下鄉(xiāng)，并有多款產(chǎn)品中標(biāo)，此外，東門子、數(shù)源等以往知名度不高的區(qū)域品牌也積極參與，家電下鄉(xiāng)招標(biāo)漸成中外大小企業(yè)都享有的普惠制。

　　長城證券研究員何奇峰就此認為，家電下鄉(xiāng)政策施行至今，中標(biāo)企業(yè)越來越多，此次眾多區(qū)域品牌的中標(biāo)是一大特點，下鄉(xiāng)政策對行業(yè)的拉動作用也更為明顯。

　　此次也是彩電、空調(diào)最高限價提高后的第一次招標(biāo)，美的空調(diào)副總裁吳文新就對記者表示，新一輪家電下鄉(xiāng)推廣范圍和力度超預(yù)期，有助于企業(yè)更好地推進渠道下沉的市場策略，這對于企業(yè)是莫大的利好。

　　品牌大雜燴

　　此次招標(biāo)項目包括計算機、空調(diào)、電磁爐、彩電、微波爐、熱水器等八類產(chǎn)品，從中標(biāo)名單來看，外資、國內(nèi)主流品牌、區(qū)域品牌都有多款產(chǎn)品中標(biāo)，堪稱大雜燴。

　　彩電最高限價由此前的2000元提高至3500元，這給外資32英寸液晶電視產(chǎn)品參與競標(biāo)提供了價格空間。結(jié)果顯示，三洋、LG、夏普首度入圍家電下鄉(xiāng)。其中，夏普一款32英寸的液晶電視中標(biāo)價格為3499元，LG有四款彩電中標(biāo)，其中一款32英寸液晶電視價格僅為2990元，三洋則有包括21英寸顯像管電視和32英寸液晶電視在內(nèi)的16款彩電中標(biāo)。

　　夏普中國一位內(nèi)部人士就向記者表示，在歐美等市場消費萎靡的情況下，中國彩電零售市場至今仍保持著高速增長，相信家電下鄉(xiāng)對于帶動公司銷售也會起到積極作用。

　　同方股份消費電子事業(yè)部總裁王良海就指出，此次彩電最高限價提高到3500元，參與投標(biāo)的企業(yè)才多了很多，中標(biāo)產(chǎn)品也更為豐富，盡管市場競爭更加激烈，但是這樣才更能滿足農(nóng)村市場的不同需求。

　　但外資彩電企業(yè)中標(biāo)的型號并不多。知情人士介紹，外資品牌在農(nóng)村市場的售后覆蓋率以及針對農(nóng)村市場特點開發(fā)產(chǎn)品兩方面是“短板”，這影響了外資品牌的整體表現(xiàn)。根據(jù)招標(biāo)文件要求，家電下鄉(xiāng)的彩電售后服務(wù)維修網(wǎng)點必須達到90%以上縣市級覆蓋率，投標(biāo)的彩電還必須根據(jù)我國農(nóng)村市場電網(wǎng)不穩(wěn)定、信號弱等進行設(shè)計。

　　美的空調(diào)副總裁吳文新在接受記者采訪時表示，下鄉(xiāng)空調(diào)限價的提高使得消費者有了更多的產(chǎn)品選擇，這與國家家電下鄉(xiāng)政策設(shè)計的初衷是相符的。

　　美的此前一直呼吁變頻空調(diào)下鄉(xiāng)，但此次投標(biāo)的產(chǎn)品中并沒有變頻產(chǎn)品。吳文新在接受采訪時表示，由于變頻空調(diào)價格比之定速空調(diào)仍較高，一臺冷暖26變頻掛機最低售價目前雖然已低至3000元以下，相當(dāng)于一臺普及型柜機的價格，但考慮到農(nóng)村消費者的接受度，因此國家并未將之納入此次下鄉(xiāng)范圍。但他表示，變頻空調(diào)有著天然的更節(jié)能的優(yōu)勢，也符合國家“節(jié)能減排”的政策方向，因此希望家電下鄉(xiāng)能夠給予變頻空調(diào)更大的政策支持力度。

　　區(qū)域品牌入圍

　　在此次招標(biāo)中，區(qū)域品牌多成為一大特點。

　　在彩電中標(biāo)結(jié)果中，就出現(xiàn)了東門子、索佳、數(shù)源等多家區(qū)域品牌的產(chǎn)品，而在微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的招標(biāo)結(jié)果中，區(qū)域品牌也表現(xiàn)得十分積極。

　　格蘭仕相關(guān)人士就透露，公司申報競標(biāo)的30款電磁爐產(chǎn)品標(biāo)全部中標(biāo)，而所投流通標(biāo)31個地區(qū)，除去西藏地區(qū)不推行家電下鄉(xiāng)之外，在全國30個地區(qū)全部中標(biāo)。“格蘭仕參與競標(biāo)的電磁爐產(chǎn)品性價比非常高，其中90%是2009年新品，30%以上是市場主流的大一體純平面板電磁爐。”

　　格蘭仕微波爐業(yè)務(wù)最大的競爭對手美的也有多款產(chǎn)品中標(biāo)，且兩家公司的產(chǎn)品線非常齊全，涵蓋300元至998元的各個價位。

　　在美的、格蘭仕、九陽等37家企業(yè)中標(biāo)電磁爐家電下鄉(xiāng)項目，中標(biāo)產(chǎn)品價格最高600元，最低168元。陳靜