記者近日在上海采訪時(shí)了解到，許多農(nóng)民工在上海購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，返鄉(xiāng)后帶回老家。為此，業(yè)內(nèi)人士建議，將在線網(wǎng)購、異地補(bǔ)貼等納入家電下鄉(xiāng)政策范圍。

　　商家態(tài)度表現(xiàn)不一

　　記者日前對上海浦東新區(qū)東方明珠及新大陸商圈進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)宣傳月調(diào)查性走訪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，第一八佰伴商圈4家家電連鎖賣場在家電下鄉(xiāng)營銷宣傳方面，所持的態(tài)度及對應(yīng)的舉措存在顯著差異。

　　在蘇寧電器上海遠(yuǎn)東旗艦店與上海永樂新大陸店相對的廣場上，記者第一次在上海聽到有關(guān)家電下鄉(xiāng)推廣及細(xì)則的店堂廣播。在該店入口處，記者看到海報(bào)架上張貼著一張家電下鄉(xiāng)宣傳的海報(bào)。在標(biāo)題為《普及家電下鄉(xiāng)蘇寧優(yōu)惠到家—蘇寧電器2009家電沖擊波下鄉(xiāng)普惠月》的海報(bào)上，記者看到了與剛才所聽到的店堂廣播類似的內(nèi)容。在該張海報(bào)的中部及下端顯著位置，記者則看到有關(guān)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品購買條件及補(bǔ)貼流程方面的介紹。

　　該店負(fù)責(zé)人表示，此前所聽到的家電下鄉(xiāng)店堂廣播稿循環(huán)播出頻率高達(dá)2次/小時(shí)；4月下旬上海地區(qū)正式啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)時(shí)，該店有關(guān)家電下鄉(xiāng)宣傳的物料及培訓(xùn)等較目前“更多、更密集”。

　　記者隨后步入該店馬路對面另一家屬于本阜家電連鎖零售商的新大陸店走訪。在門店入口處伊萊克斯空調(diào)展示區(qū)旁邊，記者同樣看到一張有關(guān)以舊換新及高能效空調(diào)補(bǔ)貼，“3000萬三重補(bǔ)貼先行”的海報(bào)掛架。

　　但是，在該店冰洗銷售專區(qū)，記者并未“尋覓”到印有家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品樣機(jī)。記者詢問一名促銷員有關(guān)家電下鄉(xiāng)政策及細(xì)則的問題時(shí)，該名促銷員則稱：“不是非常清楚。”

　　記者隨后找到該店一名男性副店長，該店長表示：“公司并不是不重視家電下鄉(xiāng)，不過我們門店是位于市區(qū)的旗艦店，消費(fèi)群體大都是金領(lǐng)、白領(lǐng)。但是在奉賢、崇明等郊區(qū)門店我們無論是在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品宣傳及銷售方面都很重視。”

　　隨后，在該店彩電銷售專區(qū)，在促銷員的指引下，記者還是看到海信、TCL等國產(chǎn)品牌印有家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)的樣機(jī)。“目前還沒有合資品牌家電下鄉(xiāng)樣機(jī)，恐怕公司也沒進(jìn)貨。”一名拒絕透露姓名的國產(chǎn)彩電品牌促銷員告訴記者。

　　最后，記者進(jìn)入位于兩大國內(nèi)家電連鎖巨頭同商圈的全球領(lǐng)先消費(fèi)電子零售商百思買新大陸店走訪。但是，記者在該店并未發(fā)現(xiàn)有關(guān)家電下鄉(xiāng)，甚至節(jié)能惠民工程的信息。

　　商家建言異地補(bǔ)貼

　　家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)顯示，截至6月12日，上海地區(qū)家電下鄉(xiāng)備案網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已達(dá)到938家，其中市轄區(qū)達(dá)846家、崇明縣92家。但是資料顯示，截至6月5日，上海市家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量僅為7932臺(tái)，銷售額約為1761.6萬元，排在西藏、青海之前位列全國第29位。

　　業(yè)內(nèi)分析人士則表示，在上海約517.36萬非戶籍常住人口中，至少約有200萬來滬從業(yè)人員為外來農(nóng)民工，包括短期流動(dòng)人口在內(nèi)，目前上海市至少有約500萬的外來農(nóng)民工。

　　該人士分析，目前，上海市已基本消除了城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異；在電腦、汽車等選擇性耐用消費(fèi)品方面，尚存在一定差異。但是，在家電更新?lián)Q代方面，“以舊換新”、“高能效空調(diào)補(bǔ)貼”等綠色消費(fèi)方面存在著巨大的潛力。

　　“因此，上海市內(nèi)家電連鎖賣場熱衷于‘以舊換新’、‘節(jié)能家電補(bǔ)貼’等能夠直接刺激消費(fèi)者購買欲望，提升業(yè)績增長的促銷無可厚非。但是，并不是說上海家電下鄉(xiāng)市場沒有挖掘潛力。”該人士表示。

　　蘇寧電器遠(yuǎn)東店女性副店長告訴記者：“我們很快就會(huì)在店里建一個(gè)家電下鄉(xiāng)專廳，到時(shí)候家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品宣傳及推廣力度將更加明顯。但是，此舉對我們來說宣傳推廣國家惠農(nóng)政策的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的促銷意義。”她表示，在上海宣傳家電下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民兄弟了解國家政策，是包括蘇寧在內(nèi)的家電零售商所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。“當(dāng)然，如果家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品可以在上海購買，在當(dāng)?shù)匮a(bǔ)貼，對于外來農(nóng)民兄弟而言將具有非常實(shí)際的意義。”她說。

　　永樂電器新大陸店副店長表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他說：“農(nóng)民工在上海購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，哪怕是在上海使用，返鄉(xiāng)后帶回老家，同樣是一種響應(yīng)國家號召，刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需的消費(fèi)行為。”

　　該名副店長進(jìn)一步肯定了將在線網(wǎng)購、異地補(bǔ)貼等家電下鄉(xiāng)異地購物補(bǔ)貼消費(fèi)納入家電下鄉(xiāng)政策范圍的提議。

　　“為數(shù)眾多的農(nóng)民工一年甚至幾年都不回家，在我的老家很多村莊成了老人、兒童留守村。據(jù)我了解，每年春節(jié)農(nóng)民工返鄉(xiāng)探親大潮期間，當(dāng)?shù)丶译姟⒓揖拥认�費(fèi)都非常火爆。某種程度上說明，農(nóng)村市場家電消費(fèi)需求被抑制了，只能到年關(guān)等集中釋放。”他說。

　　“假如異地消費(fèi)，當(dāng)?shù)匮a(bǔ)貼能夠推行的話，我相信只要監(jiān)管到位，實(shí)現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)，堵住騙取補(bǔ)貼漏洞，那么肯定會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施效果。”該名副店長最后表示。(吳咸建）