家電下鄉(xiāng)政策是繼我國對農(nóng)民的生產(chǎn)性補貼之后出臺的首個消費性補貼政策，是我國在國際金融危機背景下擴大內(nèi)需，尤其是挖掘農(nóng)村消費市場潛力、緩解家電行業(yè)困境、確保經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的一項重要措施。

　　目前，我國農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀80年代末的水平。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量僅為城鎮(zhèn)的2／3，洗衣機和手機不超過1／2，冰箱約為1／4。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，連續(xù)4年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機、手機、空調(diào)等農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施家電下鄉(xiāng)，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。

　　“在外需市場萎縮，一些企業(yè)出口面臨較大困難的背景下，國家及時啟動的家電下鄉(xiāng)工程，恰恰是家電類企業(yè)消化產(chǎn)能、保持平穩(wěn)較快增長的‘及時雨’。”多位接受中國經(jīng)濟時報記者采訪的廣東、安徽、浙江等地家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)負責(zé)人表示，家電下鄉(xiāng)在為廣大農(nóng)民帶來實惠的同時，也有助于家電生產(chǎn)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，緩解金融危機導(dǎo)致的外需減少傳導(dǎo)給企業(yè)的壓力。

　　與此同時，他們還認為，國家啟動的家電下鄉(xiāng)工程，必將加劇家電行業(yè)的品牌淘汰力度，加快家電行業(yè)洗牌進程，而企業(yè)中標(biāo)與否，將成為決定企業(yè)市場命運的分水嶺。

　　但是，成功中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，拿到了市場的入場券，并不意味著企業(yè)就此獲得了市場，走上了成功，還需要企業(yè)更加努力地耕耘。就像寧波吉德電器有限公司總經(jīng)理黎輝在接受本報記者采訪時所言，推廣得力的企業(yè)將借助家電下鄉(xiāng)的機遇做大做強，而沒有認識到這場機遇和未中標(biāo)的家電企業(yè)，將在此過程中逐漸被邊緣化。

　　據(jù)本報記者對上述三省的調(diào)查了解，今年以來，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)紛紛招員工、擴生產(chǎn)、找網(wǎng)點，忙得連軸轉(zhuǎn)，其國內(nèi)市場銷售量也相應(yīng)大幅增長。而未中標(biāo)企業(yè)和外貿(mào)出口企業(yè)，則市場不斷萎縮，企業(yè)開工不足，工廠大幅裁員，一些企業(yè)連續(xù)多月接不到一份訂單，面臨著外銷接不到訂單，內(nèi)銷打不開局面的窘境。

　　據(jù)浙江慈溪市外經(jīng)貿(mào)部門提供給本報記者的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，該市外貿(mào)出口負增長19.3%，首次出現(xiàn)較大幅度下行勢頭。而與此同時，3月份，慈溪中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)值達5億元，比上月增長70%，產(chǎn)品銷售范圍達全國19個省。