國產彩電品牌與外資彩電品牌的市場競爭格局正在發(fā)生可喜的變化。家電賣場和相關機構的數據表明，今年國產彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60%。

　　家電專家表示，國產品牌此番勝出的一個主要原因在于其價格優(yōu)勢，未來市場份額方面的領先優(yōu)勢是否能夠保持，還要看國產品牌能否全面把握市場需求，為消費者提供實用性的創(chuàng)新產品。

　　國產彩電銷售異常火爆

　　記者日前在北京各大家電賣場采訪時了解到，近段時間，北京市場上的彩電銷售量大增，超出預期。一位賣場黑電采購部的負責人表示，上一周彩電的銷售量與去年同期相比，增長了150%。

　　業(yè)內人士分析，今年6月出現(xiàn)彩電消費的高潮，主要受四大因素影響：

　　首先，彩電“以舊換新”活動的推出。目前，彩電廠家和商家已經推出彩電“以舊換新”活動，比如康佳、創(chuàng)維、海信等。同時，一些商家也和舊家電回收商合作，推出“以舊換新”活動。這些活動對拉動家電消費發(fā)揮了主要作用。

　　其次，盡管全球性的金融危機對內外資品牌沖擊都很大，但國家家電下鄉(xiāng)政策的出爐，使得擁有價格優(yōu)勢、二三級渠道優(yōu)勢和服務優(yōu)勢的國產品牌找到了更廣闊的舞臺。

　　再次，與往年相比，今年促銷手段發(fā)生了很大的變化。往年，賣場在彩電等促銷中，多采用返券形式，即消費者在購買一臺家電時得到返券，他必須在購買另一臺家電時，才可以享受返券上的價格優(yōu)惠；而今年，賣場多以代金券的形式促銷，即消費者可在賣場免費領取代金券，上面的金額在購買家電時可當現(xiàn)金用。

　　最后，還有一個原因就是前一段時間到了家電廠家、商家進行半年考核期，為了完成銷售任務，廠家、商家也會加大活動力度。對于消費者來說，眼前的、實實在在的實惠最有吸引力。

　　國產彩電市場份額飆升

　　值得注意的是，在彩電銷售方面，國產彩電品牌開始迎來自己的春天，尤其是國產液晶電視品牌借助硬屏技術，開始向外資品牌發(fā)動新一輪差異化競爭。

　　來自奧維咨詢的最新液晶電視銷售數據顯示，今年國產彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60%，平板銷量前五名中，國產品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳占據四席，外資品牌僅一家擠進前五，充分顯示出國產品牌的整體強勢。

　　而去年同期的數據則顯示，液晶電視銷量前五名中，僅海信一家擠進了五強，其余四席均被外資品牌占據。

　　此前，今年一季度的家電連鎖數據也顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場占有率為7.46%；東芝銷售額僅為TCL、創(chuàng)維、海信三大國產品牌中任何一家巨頭的20%；三星液晶電視市場占有率從去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%。

　　分析人士指出，預計在未來一段時間內，還將繼續(xù)掌握市場主導權。而外資品牌自去年四季度以來，受金融危機的沖擊，液晶屏供大于求，導致價格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經營狀況惡化。

　　價格仍是最大決定因素

　　據家電賣場有關人士反映，在這股彩電消費高潮中，價位在4000元左右，尺寸在32英寸到47英寸之間的中端彩電占主流；此外，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產品銷量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門。

　　賣場人士介紹說，出現(xiàn)國產品牌市場占有率逆轉，價格優(yōu)勢是關鍵，同時也與國產品牌質量提高有關。

　　據分析，相比之下，外資品牌受全球經濟影響更大，受此影響，外資品牌在國內市場投入萎縮，提供促銷資源少，僅靠商家來促銷，力度有限；而國產品牌表現(xiàn)卻相當活躍，不僅促銷資源多，促銷力度加大，而且產品也豐富，價格段位多，供消費者選購的余地大，對于消費者來說，價格無疑仍是最大的決定因素。

　　另外，在產品技術上，近年來，國產品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠商合作，跟進新技術，開創(chuàng)新應用，在平板基本畫質與應用領域的努力與突破，也是國產品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因。

　　不過，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，盡管當前外資在與國產企業(yè)的競爭中處于不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術上的優(yōu)勢，始終是國產品牌短期內難以跨越的門檻。一旦全球市場回暖，外資品牌仍有翻盤機會。

　　“面對產品同質化趨勢越來越明顯、競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境，國產品牌只有全面把握市場需求，為消費者提供實用性的創(chuàng)新產品，才能在復雜的市場競爭中勝出。”陸刃波說。