暫停上市的ST廈華上周公布了久違的一份盈利報告，上半年凈利潤為5209萬元。公司方面將盈利的原因歸結于海外出口營銷費用的節省。這家最早以出口占據中國彩電業一席之地的公司，目前的扭虧為盈引起了人們對彩電行業整體回暖情況的猜測。

　　上半年海外業務受創

　　“(銷量)下滑最快的是第一季度，直到第二季度末，才有了恢復性的增長。”長虹海外戰略發展部部長王悅純告訴《每日經濟新聞》記者。而在港交所上市的創維數碼也公告稱，今年5月份創維海外電視銷量同比下滑了81%，6月份的同比跌幅也在70%以上，整個第二季度海外電視銷量與去年同期相比下滑74%。海信電器半年報顯示，今年上半年海信來自海外的業務收入比去年同期下滑了16.2%，由于電視業務占據著海信電器主導地位，這個數據幾乎可以等同于彩電業務的下滑。

　　《每日經濟新聞》記者在中國海關《2009年6月全國出口重點商品量值表》上查閱的相關數據顯示，今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺，實現銷售額48億美元，分別比去年同期下滑10%和17.4%。

　　市場研究公司GfK行業研究與定制服務事業部總監葉平認為，今年上半年中國彩電海外銷量出現大幅下滑的重要原因，是中國彩電企業沒有預料到一直處于下滑的CRT彩電突然加速下墜，而液晶電視的市場需求卻出現超出預期的增長，中國企業沒有做好市場轉型的準備。葉平進一步分析說，CRT彩電衰落的速度超出了企業的預期；等離子彩電在過去兩年間的市場表現不錯，但在2009年卻出現了下滑；而液晶電視的增速有些快得出乎人們的意料。

　　下半年市場仍存機會

　　與多數彩電企業受創相比，一些采取特定市場戰略的企業，不僅未受影響，反而仍然在保持增長。廈華近年一直側重于海外業務，即使在金融危機的影響下，其海外業務仍然處于高速增長階段，財報顯示，廈華上半年海外銷量同比大增86%，訂單已排至10月份。新聞負責人蘇再泉告訴記者，廈華目前的市場重點放在北美、南非、中東和澳洲，預計今年全年出口量會出現100%的同比增長。

　　清華同方(香港)公司執行董事兼總裁陳文輝觀察到，大量的彩電中間商在經濟危機時倒閉，使中國彩電企業和賣場終端之間的合作受到影響。清華同方采取了直接走到賣場終端的策略，效果立竿見影，“業務不但沒有受到影響，反而一直在持續增長，今年150萬臺銷量任務的完成，我覺得還是有把握的。”

　　在全球市場機會方面，葉平向記者透露說，GfK總部剛剛召開了一次全球性的經理級會議，來自全世界80多個國家的分支機構負責人在討論中達成一個共識：平板電視銷量仍然在上升，雖然美國和非洲市場表現出萎縮的狀態，但平板電視在“金磚四國”中仍然處在快速增長的通道中。

　　GfK的調研數據表明，今年第一季度占據全球市場四分之一的金磚四國，平板電視銷量同比增長72%，其中巴西為113%，俄國為74%，印度為81%，基數最大的中國也保持了66%的同比增長。

　　中國電子視像行業協會研究咨詢部主任孫新果向記者表示，從銷量上來看，彩電行業下半年出口繼續面臨較大壓力，雖然下半年形勢好轉，但是仍然無法彌補上半年造成的缺口，全年出口規模同比收縮將超過10%。(倪洪章)