家電下鄉信息管理系統公布的最新統計數據顯示，8月份全國家電下鄉總銷售額首次出現環比下滑，當月家電銷售378.78萬臺，較7月份的427.31萬臺減少48萬多臺；當月家電銷售額75.96億元，較7月份的88.17億元降低12億多元，環比降幅達12%。

　　從統計數據看，上個月家電下鄉整體銷售額下滑主要是由于空調、冰箱的拖累所致，彩電、洗衣機、電腦等其他品類仍繼續保持上升勢頭。數據顯示，8月份下鄉空調的銷量為60.41萬臺，銷售額為16.08億元，較7月份的跌幅均高達35%左右；下鄉冰箱8月份的銷量為176.62萬臺，銷售額為36.97億元，均環比下跌22%。除空調和冰箱外，彩電、洗衣機、電腦等下鄉家電品種銷售則繼續呈增長趨勢，其中洗衣機、彩電銷量繼續出現30%左右的增幅，電腦增幅也在20%。不過，盡管其他七類電器持續增長也未能抵消冰箱、空調的銷售下降，致使8月份家電下鄉整體業績首度出現回落。而此前全國家電下鄉銷售額一直保持較高環比增速，其中五六月份銷售額環比增速均達到40%以上，7月份環比增速更是達到60%。

　　業內人士指出，空調和冰箱在8月份的銷量驟降在行業內屬于正常，這兩種商品在城市市場也會呈現出“七月份井噴、8月份回落”的現象。但盡管如此，如何使農村消費者的家電需求熱情能夠持續下去，也是有關政策部門下一步應該考慮的問題。有企業人士表示，農村消費者積聚已久的家電消費熱情在家電下鄉政策推行的頭幾個月里已經出現了集中爆發，而要讓這股熱情能夠持續就必須不斷完善政策以激活新的消費潛力。比如此前業界呼吁的進一步提高甚至取消下鄉家電的最高限價，就能有效激活農村對高端家電產品的購買力。有企業人士表示，上半年來家電下鄉的火爆行情已經促使有關家電廠家放大了針對農村市場的產能，而一旦這種消費需求出現曇花一現則可能對企業造成新的打擊。

　　記者注意到，各家電品牌在家電下鄉銷售中的差距已經明顯拉開，城市市場“強者恒強”的局面在農村市場也已初露端倪。以空調市場為例，在20家企業的競爭中，格力、美的兩大巨頭就占據了77%的市場份額。彩電市場中分居前五位的創維、長虹、海信、TCL和海爾五個品牌的總銷量占到85%。在68個品牌角逐的洗衣機市場中，海爾和美的兩大巨頭旗下的三個品牌就占據了63%的市場，它們8月份共銷售出25萬多臺洗衣機，而銷售最少的品牌當月在全國銷量僅為一臺。張欽