雖然利潤貢獻(xiàn)穩(wěn)定，但毛利率低下且市場正逐步縮減的CRT電視(即傳統(tǒng)的顯像管電視)正成為彩電企業(yè)眼中的“雞肋”。

　　日前，創(chuàng)維北京分公司傳出消息稱，創(chuàng)維將于一年內(nèi)率先徹底退出這一市場。對此，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健昨天表示，雖然目前公司總部并未有明確時(shí)間表，但“創(chuàng)維肯定是業(yè)內(nèi)第一個(gè)退出的。”

　　完成平板化改造

　　創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總監(jiān)劉耀平表示，北京分公司的言論并不能代表創(chuàng)維集團(tuán)總部，“他們說的應(yīng)該是當(dāng)?shù)厥袌觯�總部最終確定退出時(shí)機(jī)的話，會有正式的通報(bào)。”

　　不過，這一消息并不是空穴來風(fēng)，據(jù)悉，8月底，創(chuàng)維剛剛對原本生產(chǎn)CRT為主的內(nèi)蒙古生產(chǎn)基地完成了平板化改造。此前，創(chuàng)維的另外三大基地已完成了相應(yīng)改造。

　　“平板化改造完成，將進(jìn)一步加快創(chuàng)維推動液晶電視全面取代CRT電視的節(jié)奏，”創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁、制造總部總經(jīng)理王德輝對于徹底淘汰CRT的用意毫不掩飾。

　　CRT市場萎縮

　　創(chuàng)維公布的7月國內(nèi)出貨數(shù)據(jù)顯示，CRT電視和高清晰度CRT電視出貨量分別為8.57萬臺和2.95萬臺，同比下滑68%和74%，而平板電視則出貨35.66萬臺，同比大增184%。

　　這并不是個(gè)體現(xiàn)象。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，CRT出貨同比減少58%，平板電視同比增長58.3%。

　　在這場“替代戰(zhàn)”中，相近尺寸的價(jià)格直接對話更起到關(guān)鍵作用。22、26寸液晶電視與21、25寸CRT電視，32寸液晶電視與29寸液晶電視之間的價(jià)格不斷接近，中小尺寸LCD電視正在加速滲透CRT彩電市場。

　　此前曾被業(yè)內(nèi)視為CRT生存機(jī)會的家電下鄉(xiāng)，在最高限價(jià)經(jīng)業(yè)界呼吁升至3500元之后，反而加速了CRT市場的消解。隨著農(nóng)村市場對液晶電視消費(fèi)需求的提升和中小尺寸液晶電視價(jià)格的持續(xù)下行，今年上半年家電下鄉(xiāng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，CRT與LCD電視的銷售占比約為1：1。其中26寸液晶電視占據(jù)了25%以上份額。

　　此外，從市場終端反映看，CRT在消費(fèi)力較強(qiáng)的一級城市連鎖渠道中已日漸淡出。此前，蘇寧電器已宣布，旗下廣州地區(qū)所有33家門店全面停售CRT電視，這一舉措將逐步向北京、上海及包括其總部所在地南京等一線大城市推進(jìn)。

　　創(chuàng)維上海分公司市場部負(fù)責(zé)人透露，創(chuàng)維目前在上海的超市渠道仍有部分CRT產(chǎn)品銷售，但是以消化庫存為目的。

　　退出時(shí)機(jī)的考慮

　　退出CRT市場，對于彩電制造企業(yè)還有財(cái)務(wù)上的積極意義。

　　彩電業(yè)主要上市公司近期公布的中報(bào)普遍顯示毛利率略微下滑，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，因素之一就是受CRT業(yè)務(wù)的拖累。

　　TCL集團(tuán)上半年液晶電視毛利率由去年同期的21.3%提高到26.6%，但由于CRT毛利率下滑較大，多媒體綜合毛利率僅提升了2.3%；深康佳彩電毛利率下滑至18.26%，而液晶電視內(nèi)銷的毛利率則在20%以上；四川長虹上半年電視綜合毛利率也降至16.41%。

　　此外，CRT產(chǎn)業(yè)上游彩管制造企業(yè)的動向也可與之互為注腳。國內(nèi)彩管巨頭賽格三星在8月31日前已全面停止運(yùn)行CRT生產(chǎn)線。

　　一位國內(nèi)彩電廠商負(fù)責(zé)人表示，單純從企業(yè)自身來看，現(xiàn)在已經(jīng)完全可以放棄CRT業(yè)務(wù)，但還必須考慮到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的平穩(wěn)過渡和其他配套企業(yè)的利益，因而有更穩(wěn)妥的考慮。

　　市場調(diào)查公司DisplaySearch預(yù)測，中國今年液晶電視需求將增長76%，銷量達(dá)2360萬臺，液晶電視將首次超越CRT電視。家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，液晶電視出貨今年開始真正占據(jù)總體多數(shù)，是良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)機(jī)，“由于規(guī)模化成本下降以及推廣費(fèi)用的減少，液晶電視的毛利率也已較此前數(shù)年上升不少。”

　　“我個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)維的決定(放棄CRT)是正確而且務(wù)實(shí)的。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。