繼上個月飛利浦、夏普等合資品牌相繼發力液晶新品后,9月以來,包括康佳、海信、創維在內的國產品牌相繼發動了更為猛烈的黃金周市場攻勢。與合資品牌在屏幕尺寸上做功夫不同,國產品牌集體將目光投向了新興的LED液晶電視領域。

　　業內人士分析指出,9、10月份是傳統的家電銷售旺季,這對于彩電廠商而言同樣適用,不過,受金融危機影響,不少合資品牌在成本控制方面急劇收縮,使得發力家電旺季顯得頗為乏力,而此舉也給國產彩電廠商帶來不可多得的契機。

　　合資品牌已是強弩之末?

　　不同于往年,除了飛利浦、夏普、三星等合資品牌象征性地押寶國慶市場以外,日立、三洋等品牌今年以來的市場策略可謂相當低調,甚至有不少合資品牌上演了“撤柜賣場”的驚險變局。

　　“從今年上半年的表現來看,合資品牌的優勢已逐漸在喪失,而本土品牌在平板市場中所占據的份額也日漸增長。”創維廣東分公司總經理鐘志峰日前在接受記者專訪時如是說,他斷言,在接下來的一段時間內,國產品牌將趁勢而上,收回此前被合資品牌搶奪的失地。

　　記者了解到,今年以來,合資品牌在推出新品的力度已大不如前,除了夏普、三星等幾家在華仍頗具優勢的合資品牌外,不少合資品牌則選擇性地失語,同時在大型賣場的鋪設力度也有所萎縮。

　　鐘志峰向記者分析,合資品牌的優勢主要還是在于一、二線城市,在農村市場則很難有完善的銷售網絡配備,如今合資品牌在大城市日漸淡出,事實上也是在某種程度上反映了合資品牌的勢頭已大不如前。“我相信今年還僅僅是個開始,國產品牌全面反攻的時機已經到臨。”

　　不過,對于合資品牌頹勢漸顯的說法,海信電視廣州分公司總經理楊迎時則有著不同的看法,在楊迎時看來,目前合資品牌最多只能算得上是經營理念以及控制方式的變化,“從去年年底到今年年初,我們看到的是合資品牌的市場策略逐漸回歸理性,而不是盲目地打價格戰,從這點看來,合資品牌的勢力依然不可忽視。”

　　楊迎時強調,由于目前國產彩電廠商受到上游面板制造商制約的情況正日漸得以改觀,國產品牌在平板電視領域的優勢也正逐漸凸顯,“如果將目前平板電視分成LCD、PDP、LED三大板塊,我相信在今年下半年,LED電視會有突出的表現。”

　　國產廠商

　　寄望LED攻城掠池

　　事實上,在三星、夏普等合資品牌推出新品之際,國產彩電品牌也是不甘寂寞,紛紛將目光瞄準了LED電視領域,包括海信、TCL、創維、長虹、康佳等均相繼發布了LED電視新品,欲借機搶奪國慶市場。

　　其中,為搶奪LED液晶電視市場,創維表示即將推出一款全新的LED10液晶電視,除了具有強大的酷開功能外,32寸、37寸產品機身最薄處僅有22毫米,且色域廣、低功耗、更環保,并覆蓋26寸、32寸、37寸、42寸、47寸等各大主流尺寸。

　　而在上周,康佳方面也聯合三星等上游面板巨頭一口氣推出了e-LED88、e-NET86兩大高端平板系列。據悉,該平板產品采用了康佳獨創的超薄設計,并使用了最頂尖的LED背光無汞液晶屏,獨特的光學系統和液晶構造,實現了目前市場上最為超薄的7mm。康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示,欲借此次LED新品的上市,康佳將在年內發動產品戰、品牌戰、銷量戰“三大戰役”,使其2009年下半年平板電視總銷量實現倍速增長,達到300萬臺。

　　此外,作為國內LED電視領域的急先鋒,海信在LED電視領域也是厚積薄發,而TCL、長虹等國內彩電行業巨頭也已介入LED電視這塊“蛋糕”,欲在接下來的黃金銷售季節分得一杯羹。

　　中國電子商會副會長陸刃波表示,在LED技術方面,目前專利已經不是國產彩電廠商進行推廣的主要障礙。業內人士分析,伴隨著國產彩電廠商在LED電視領域的齊頭并進,勢必引來新一輪的LED電視推廣高潮,在此情況下,合資品牌此前在LED電視領域所積累的優勢或將蕩然無存。

　　LED電視大規模

　　普及仍待時日

　　顯然,在合資品牌的刺激下,國產品牌猛砸資本投入推廣LED電視并非出于一時沖動。在鐘志峰看來,目前國產品牌在平板電視市場占據半壁江山實在不易,能否繼續鞏固這一優勢將直接關系到國產彩電廠商未來的發展道路。

　　來自中國電子商會最新數據顯示,消費者對于LED電視產品的關注度已高達75%,準備今年購買LED電視的消費者比例高達34%,到2010年LED背光液晶面板出貨量將達到1510萬片。

　　而在LED電視的接受程度方面,記者日前走訪廣州市內各大家電賣場時發現,盡管目前賣場上基本還是以LCD液晶電視占據主導,不過,LED電視已呈現出良好增長態勢。廣州國美維多利店康佳銷售人員告訴記者,康佳日前推出的e-LED88和e-NET86兩大系列中e-LED88機身最薄處只有1.99cm,比起部分合資品牌近3cm的機身,優勢已相當明顯。

　　不過,雖然LED電視為各大彩電巨頭所傾心,但是售價仍是一塊“軟肋”,大多數LED電視相比起同尺寸的LCD電視價位要高出數千元。就此,陸刃波坦言,LED電視在推廣初期的價格較同尺寸傳統液晶仍然偏高,但其性價比合理。隨著技術進步,各彩電企業推出LED新品,加之為了搶灘LED電視市場,其價格應該逐漸會有所下降。

　　業內人士分析,當新產品的定價是市場主流產品價格的1.5倍時,就會很快形成銷售規模；當新品的定價達到主流產品的1.2倍時,替代效應將會發生。如同幾年前動輒上萬元的液晶電視還是高端品,而如今已經開始在農村市場普及。

　　不過,對于國慶期間LED電視是否會降價,大多數受訪的賣場經理則表示可能性不大,“由于近期將會是新品集中上市期,各大品牌到底能在消費者那里獲得怎樣的反映需要一段適應期,價格戰暫時不會打響”。本報記者　蔡偉　實習生　羅勇