步入傳統冷凍年度結束、新冷凍年度開端的9月,空調行業廠商也開始例行“排排隊、分果果”。上周在北京舉行的“2009-2010中國空調行業高峰論壇”上,國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網發布的《2009冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示,空調下鄉、節能補貼等利好政策的推出,部分抵消了因全球金融危機對空調行業整體銷售帶來的影響,同時也促使國內空調行業生產格局以及整體零售市場品牌競爭格局進一步分化,形成了格力與美的(傳統空調領域)、海信與美的(變頻空調領域)等行業“雙寡頭”競爭的格局。

　　整體銷售“前低后高”

　　國家信息中心監測數據顯示,2009冷凍年度國內零售市場規模為2320萬臺,與2008冷凍年度相比,零售量同比下降5.46%,銷售額下降12.78%,已經是連續兩年呈現下滑態勢。但從3月開始,國家先后推出了“家電下鄉”、“節能惠民”、“以舊換新”等利好空調市場的政策。在這些利好政策的推動下,空調零售市場規模開始迅速恢復和提高。

　　2009冷凍年度國內重點城市空調市場,一些弱勢品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運。根據監測數據,2009冷凍年度整體品牌數目由2008冷凍年度的34個減少為2009冷凍年度的29個；具備相當競爭能力(零售量或零售額占有率高于1%)的品牌由2008冷年的19個減少到17個。

　　國家信息中心信息資源開發處處長蔡瑩認為,格力與美的兩大品牌在經過產品結構調整后,在變頻空調以及家電下鄉領域發力出擊,使得不同產品在銷售比例都有大幅上升,已經擺脫了依靠傳統定頻空調銷售規模占領市場的制約。

　　從中外品牌競爭態勢來看,國產品牌空調分別以84.57%銷售量占有率和78.04%銷售額占有率,雙雙創下2004年以來的最高紀錄,其絕對優勢毋庸置疑。而空調外資品牌,在金融危機及渠道結構等多重因素的作用下,三四級市場拓展不利,銷售比例下降明顯。

　　行業頒獎人人有份

　　與往屆一樣,此次行業峰會同樣公布了一系列的行業獎項,而且再次體現參與有獎的原則,多個爭議性獎項更是下出“雙黃蛋”和“多黃蛋”。

　　根據國家信息中心數據,2009冷年,海信、長虹在產品新品貢獻率方面表現優異,被授予“2009冷凍年度最佳產品創新獎”；海爾、科龍、志高、長虹積極響應政府號召,在空調產品上節能減排效果顯著,被授予“2009冷凍年度節能惠民貢獻獎”；在企業創新方面,2009年海爾首創“零庫存模式”,為空調行業產業模式創新提供了新思路,海爾為此贏得“2009冷凍年度空調行業商業模式創新品牌”；海信、美的加大變頻領域的技術研發和市場拓展,引領行業變頻空調市場份額的提升,被授予“2009冷凍年度變頻空調領軍品牌”。同時,格蘭仕憑借庫存少的優勢,積極拓展渠道,最終在2009年度實現內銷量突破100萬套,同比增長125%的佳績,被授予“2009冷凍年度空調行業最佳成長獎”；格力積極拓展農村空調市場,在家電下鄉中表現優異,被授予“2009冷凍年度空調行業最佳農村市場開創獎。”

　　美的集團董事局主席何享健此前明確表示,美的永遠不提份額第一的說法。格力電器總裁董明珠也向記者表示,業績不是靠吹出來的,得靠市場消費者口碑來鑒定。報記者戴遠程實習生羅勇